Según un reciente estudio del Observatorio del Turismo Rural, los urbanitas que han emigrado al campo y han apostado por el turismo rural se encuentran principalmente en La Rioja, País Vasco y Cataluña. Por otro lado, los propietarios de alojamientos castellano-leoneses son los más vocacionales en su decisión y Murcia es la comunidad donde más se han aprovechado las subvenciones.
El Observatorio del Turismo Rural, proyecto de investigación que lidera EscapadaRural.com junto con la escuela universitaria CETT-UB y la empresa de encuestación online Netquest, analiza en su estudio el perfil de los propietarios de alojamientos rurales en España. Los resultados se basan en más de 2.000 respuestas y ponen de manifiesto cómo un 11,9% de los encuestados son emprendedores que han cambiado la ciudad por el campo. Este colectivo, tan al alza debido a la crisis, asciende a porcentajes por encima de la media nacional en La Rioja 17,5%, País Vasco 17% y Cataluña 15,7%. Además, entre los datos más significativos del informe se hace patente el elevado componente vocacional que rodea a los establecimientos situados en Castilla y León, donde 6 de cada 10 propietarios indica que ésa ha sido la razón principal para iniciar su andadura en el sector. Por otro lado, Murcia destaca por ser la comunidad donde un 24,3% reconoce haber puesto en marcha su alojamiento gracias a una subvención.
Un sector en manos de mujeres
El informe presentado descubre otros aspectos sobre el perfil de los gestores del establecimiento. Las mujeres maduras suelen ser las principales responsables de los mismos, ya que representan a un 55,8% del colectivo y en su mayoría tienen más de 45 años (52,20%). Por otro lado, se trata de un mercado donde el 69,6% de los propietarios indican compartir su dedicación al alojamiento con otra actividad laboral, siendo Madrid la zona donde más se produce esta situación. También allí es donde se localizan más gestores ajenos a la propiedad (20,5%). Este último dato resulta especialmente curioso, dado que la mayoría de alojamientos españoles tienen a su dueño al frente (88,6%). A este respecto Ana Alonso, Directora de Comunicación de EscapadaRural.com, añade que “en la mayoría de los casos se trata de micro-negocios familiares sin objetivos claros de rentabilidad” El Observatorio del Turismo Rural también analiza el grado de profesionalidad del sector en base a cuestiones como el control de las inversiones en promoción y publicidad. Así, en lo que respecta a la medición del retorno de la inversión (ROI), Asturias (83,1%) Cantabria (82,1%) y Murcia (82,1%) figuran como las comunidades más sensibles a su importancia. Según Alonso, “la frontera entre propietarios y empresarios se define en base a aspectos como éste, ya que como en cualquier otra actividad es prioritario analizar antes de decidir” En cuanto al grado de experiencia, País Vasco se presenta como el destino con propietarios más veteranos, ya que el 9,3% de los encuestados llevan más de 20 años al frente de su negocio. Sin embargo, en Castilla y León un 51,5% llevan menos de 5 años dedicándose a esta actividad. El estudio sobre el grado de profesionalidad del sector está disponible en https://www.escapadarural.com/observatorio/grado-profesionalidad-propietarios-turismo-rural/ Para obtener más información puede contactar con Ana Alonso en ana@escapadarural.com Sobre el OBSERVATORIO: El Observatorio del Turismo Rural es una iniciativa de investigación conjunta desarrollada por EscapadaRural.com, la EUHT CETT-UB y Netquest que genera conocimiento y aporta información de valor sobre el sector del turismo rural en España, tanto en su ámbito de la oferta (“propietarios”) como en el de la demanda (“viajeros”) En el estudio han participado más de 10.000 viajeros y más de 2.000 propietarios de toda España. www.escapadarural.com/observatorio.
Sobre ESCAPADARURAL.COM:
Es una plataforma web dedicada a la promoción de alojamientos rurales en toda España. En tan sólo seis años se ha convertido en un referente en el sector del turismo rural, apoyando al propietario e inspirando al viajero. En la actualidad reúne la mayor oferta de alojamientos rurales del país (más de 12.000), con una representatividad de más del 80%. También cuenta con una gran comunidad de viajeros, con más de 330.000 miembros registrados. Todo ello ha permitido que el estudio se haya desarrollado a partir de unas bases de datos amplias y fiables, gracias a las cuales se han obtenido unos resultados sin precedentes en el sector. www.escapadarural.com
Sobre CETT:
El CETT es un centro internacional de formación y transferencia de conocimiento en hotelería y turismo, con más de 40 años de experiencia. Adscrito a la Universidad de Barcelona, ofrece todos los diferentes niveles de formación -formación profesional, universitaria de grado y posgrado, continua para profesionales en activo y a medida de las empresas-, mediante un modelo formativo propio. Su apuesta por la innovación y su experiencia desarrollando proyectos de investigación turística han dotado al estudio del rigor imprescindible para garantizar la calidad del Observatorio. www.cett.es
Sobre NETQUEST:
Netquest es la empresa líder en paneles online para la industria de la investigación de mercados en Latinoamérica, España y Portugal, con más de 450.000 consumidores dispuestos a dar su opinión en 21 países. Netquest es proveedor de campo y servicios de proceso de datos para todo tipo de estudios de investigación de mercados y opinión, a través de encuestas online. Las encuestas se programan mediante software propio, llamado Survey Manager y desarrollado íntegramente por Netquest. Los panelistas son captados sólo por invitación para asegurar la representatividad de la muestra y la fiabilidad de la información. Además, son gestionados localmente para proporcionar un mayor conocimiento de los mercados y del investigador local, gracias a las cinco oficinas que Netquest tiene en Barcelona (sede de la empresa), Madrid, México DF, São Paulo y Santiago de Chile. www.netquest.com
