Navarra acoge esta semana el V Congreso Internacional de Turismo Rural, donde se darán a conocer varios informes del Observatorio de Turismo Rural sobre el ecoturismo, los hábitos de los viajeros rurales y las características específicas de turistas y propietarios navarros.
Madrid, 18 de febrero de 2014-. Con motivo de su intervención como ponentes en el V Congreso Internacional de Turismo Rural de Navarra, que se celebra el 20 y 21 de febrero en Pamplona, los representantes del Observatorio del Turismo Rural presentarán en exclusiva los primeros resultados de la nueva edición de su estudio. Dicha investigación, pilotada por el portal EscapadaRural.com, la Escuela Universitaria de Hostelería y Turismo CETT-UB y la empresa NETQUEST, revelará datos sobre el sector basados en más de 11.000 respuestas de viajeros y más de 2.000 de propietarios.
Entre los resultados más significativos en torno a la temática central del Congreso, el ecoturismo, el Observatorio del Turismo Rural muestra como en Navarra el 51,3% de los viajeros asocian el concepto “eco” a un turismo que apoya el desarrollo local. Por otro lado, el 46,2% cree que es un turismo que respeta el medio ambiente, mientras que sólo un 10,7% dice no tener claro en qué consiste. Sin embargo, como ya se observó en los resultados del año pasado, el viajero de turismo rural navarro sigue priorizando las motivaciones sociales para hacer turismo rural (80,2% quiere estar con familia y amigos), por encima de la necesidad de estar en contacto con la naturaleza, que sólo han señalado un 67,5% de los encuestados.
El turista rural navarro elige otra comunidad como destino
El Observatorio del Turismo Rural ha observado que la mayoría de los encuestados navarros realizan turismo rural una vez al año (48,2%) y prefieren el alquiler de casa completa (46,2%) al de habitaciones (14,2%). También señalan su preferencia por las escapadas fuera de su comunidad (65%), en un porcentaje 8 puntos superior al registrado en el resto de España. Concretamente, sus destinos favoritos son Cantabria, País Vasco y Aragón.
Los navarros siguen caracterizándose por ser previsores, ya que el 39,1% reservan con más de un mes de antelación. Por otro lado, el 77,2% no ha repetido alojamiento en los últimos dos años. Sin embargo, los que sí repiten han evidenciado las claves de su fidelización: el 75,6% afirman que se debe a que el establecimiento tiene las instalaciones adecuadas, el 66,7% lo hacen por la amabilidad del propietario, el 64,4% debido a su buena ubicación y el 57,8%, valora el precio.
El propietario navarro invierte entre 500 y 1.500 € anuales en promoción
Respecto a los propietarios, la mayoría (72%) combina su dedicación al negocio con otra actividad profesional. Otro dato que ya se destacó en un informe del año pasado es que Navarra cuenta con alojamientos que llevan más de 20 años en activo, el 11,8%, cuando esta cifra es de sólo el 3,7% en el resto de España. La clientela procede principalmente de País Vasco, Cataluña y de la propia Comunidad. En cuanto a la publicidad, el 67% de los propietarios navarros dicen invertir entre 500€ y 1.500€ en promoción. En relación a las opiniones de los usuarios en Internet, el 38,9% no las gestiona, de los cuales, el 51,4% indican que no lo hacen por desconocimiento. No obstante, el 86,2% de los que sí las gestionan son conscientes de lo útiles que son para el viajero. Por último, el 60% de los propietarios navarros pertenecen a alguna asociación del sector, cuando la media en los resultados nacionales ha alcanzado sólo un 43,8%.
Resultados del informe a nivel nacional
Entre las conclusiones del estudio, en general, los viajeros de turismo rural asocian ecoturismo tanto con la idea del respeto al medioambiente (55,5%) como con el desarrollo local (45,6%). Por otro lado, La Rioja, Cantabria, Murcia, País Vasco y Extremadura es donde menos claro tienen su significado y en los resultados nacionales se aprecia que sólo un 1,8% identifica el ecoturismo con cualquier tipo de turismo rural. Según Ana Alonso, directora de Comunicación de EscapadaRural.com, “este dato puede considerarse positivo ya que, a pesar de la enorme vinculación entre ambos términos, no son siempre lo mismo”.
El estudio también pone de manifiesto la conexión entre el entorno natural y las motivaciones del viajero. Si bien la mayoría de viajeros hacen turismo rural para estar con la familia y/o amigos (74,6%) o buscando relax (77,3%), el contacto con la naturaleza es la tercera razón más importante (68,3%). También cabe señalar la cuarta motivación más importante: la búsqueda de experiencias eno-gastronómicas (17,6%), ya que también contribuye al desarrollo sostenible, permitiendo aumentar el consumo de productos locales.
En cuanto a los propietarios, desde el Observatorio del Turismo Rural se ha detectado que hay algo de confusión entre los motivos por los que consideran que contribuyen al desarrollo sostenible. Asimismo, todavía existe poca asociación entre el concepto de sostenibilidad y aquellos relacionados con su actividad y entorno principal. Aunque el 90% de los encuestados señalan que sus establecimientos responden a los requisitos del turismo sostenible, sólo el 61,9% creen que se debe a su apoyo al desarrollo del territorio y apenas la mitad (51,4 %) lo identifican con la transmisión al cliente de valores de respeto al entorno. Por otro lado, el 28,4% opina que su contribución radica en la aplicación de medidas de eficiencia energética. Cabe señalar que este último valor es, además, muy bajo, teniendo en cuenta su positivo impacto económico directo sobre el alojamiento.
La ponencia en la que se presentará el estudio tendrá lugar el jueves día 20 de febrero a las 09:45 h. de la mano de Ana Alonso, directora de Comunicación de EscapadaRural.com y Enric López, director del Master E-Tourism de CEET-UB.
Puedes conocer el informe completo en:
https://www.escapadarural.com/observatorio/ecoturismo/
Sobre EscapadaRural.com
Es una plataforma web dedicada a la promoción de alojamientos rurales en toda España. En tan sólo seis años se ha convertido en un referente en el sector del turismo rural, apoyando al propietario e inspirando al viajero. En la actualidad reúne la mayor oferta de alojamientos rurales del país (más de 12.000), con una representatividad de más del 80%. También cuenta con una gran comunidad de viajeros, con más de 250.000 miembros registrados. Todo ello ha permitido que el estudio se haya desarrollado a partir de unas bases de datos amplias y fiables, gracias a las cuales se han obtenido unos resultados sin precedentes en el sector.
www.escapadarural.com
Sobre CETT
El CETT es un centro internacional de formación y transferencia de conocimiento en hotelería y turismo, con más de 40 años de experiencia. Adscrito a la Universidad de Barcelona, ofrece todos los diferentes niveles de formación -formación profesional, universitaria de grado y posgrado, continua para profesionales en activo y a medida de las empresas-, mediante un modelo formativo propio. Su apuesta por la innovación y su experiencia desarrollando proyectos de investigación turística han dotado al estudio del rigor imprescindible para garantizar la calidad del Observatorio.
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Sobre Netquest
Netquest es la empresa líder en paneles online para la industria de la investigación de mercados en Latinoamérica, España y Portugal, con más de 450.000 consumidores dispuestos a dar su opinión en 21 países. Netquest es proveedor de campo y servicios de proceso de datos para todo tipo de estudios de investigación de mercados y opinión, a través de encuestas online. Las encuestas se programan mediante software propio, llamado Survey Manager y desarrollado íntegramente por Netquest. Los panelistas son captados sólo por invitación para asegurar la representatividad de la muestra y la fiabilidad de la información. Además, son gestionados localmente para proporcionar un mayor conocimiento de los mercados y del investigador local, gracias a las cinco oficinas que Netquest tiene en Barcelona (sede de la empresa), Madrid, México DF, São Paulo y Santiago de Chile.
www.netquest.com
