{"id":26879,"date":"2013-01-15T11:29:00","date_gmt":"2013-01-15T10:29:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.escapadarural.com\/blog\/?p=26879"},"modified":"2024-10-21T11:40:15","modified_gmt":"2024-10-21T09:40:15","slug":"conocimiento-de-las-herramientas-de-marketing-online","status":"publish","type":"otr","link":"https:\/\/www.escapadarural.com\/blog\/conocimiento-de-las-herramientas-de-marketing-online\/","title":{"rendered":"Conocimiento de las herramientas de marketing online"},"content":{"rendered":"\n<p>\u00bfConocen los propietarios de casas rurales c\u00f3mo promocionar su alojamiento en internet? Cerca del 50% de ellos admite su desconocimiento en 5 de las 6 herramientas propuestas. La gesti\u00f3n de la propia web, lo m\u00e1s conocido. <\/p>\n\n\n<div data-is_sticky=\"false\" data-sticky_toc_position=\"left\" data-hide_sticky_on_mobile=\"false\" data-sticky_button_icon='&lt;svg style=\"color:#000000;\" class=\"ub_sticky-toc-open-button-icon\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" height=\"34px\" width=\"34px\" viewBox=\"0, 0, 448, 512\"&gt;&lt;path fill=\"currentColor\" d=\"M0 96C0 78.33 14.33 64 32 64H416C433.7 64 448 78.33 448 96C448 113.7 433.7 128 416 128H32C14.33 128 0 113.7 0 96zM0 256C0 238.3 14.33 224 32 224H416C433.7 224 448 238.3 448 256C448 273.7 433.7 288 416 288H32C14.33 288 0 273.7 0 256zM416 448H32C14.33 448 0 433.7 0 416C0 398.3 14.33 384 32 384H416C433.7 384 448 398.3 448 416C448 433.7 433.7 448 416 448z\"&gt;&lt;\/svg&gt;' data-sticky_button_color=\"#000000\" data-sticky_toc_width=\"320px\" class=\"wp-block-ub-table-of-contents-block ub_table-of-contents\" id=\"ub_table-of-contents-f1980ce4-4bf0-4f38-94f7-917c34ffa43c\" data-linktodivider=\"false\" data-showtext=\"show\" data-hidetext=\"hide\" data-scrolltype=\"auto\" data-enablesmoothscroll=\"false\" data-initiallyhideonmobile=\"false\" data-initiallyshow=\"true\"><div class=\"ub_table-of-contents-header-container\" style=\"\">\n\t\t\t<div class=\"ub_table-of-contents-header\" style=\"text-align: left; \">\n\t\t\t\t<div class=\"ub_table-of-contents-title\">\u00cdndice:<\/div>\n\t\t\t\t\n\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div><div class=\"ub_table-of-contents-extra-container\" style=\"\">\n\t\t\t<div class=\"ub_table-of-contents-container ub_table-of-contents-1-column \">\n\t\t\t\t<ol style=\"\"><li style=\"\"><a href=\"https:\/\/www.escapadarural.com\/blog\/conocimiento-de-las-herramientas-de-marketing-online\/#0-resultados-sobre-el-grado-de-conectividad\" style=\"\">Resultados sobre el grado de conectividad<\/a><\/li><li style=\"\"><a href=\"https:\/\/www.escapadarural.com\/blog\/conocimiento-de-las-herramientas-de-marketing-online\/#2-conocimiento-de-las-herramientas-de-marketing-online\" style=\"\">Conocimiento de las herramientas de marketing online<\/a><\/li><li style=\"\"><a href=\"https:\/\/www.escapadarural.com\/blog\/conocimiento-de-las-herramientas-de-marketing-online\/#4-gesti%C3%B3n-de-la-presencia-online\" style=\"\">Gesti\u00f3n de la presencia online<\/a><\/li><\/ol>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div><\/div>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"0-resultados-sobre-el-grado-de-conectividad\">Resultados sobre el grado de conectividad<\/h2>\n\n\n\n<p><strong>Gr\u00e1fico 1. Grado de conectividad de los alojamientos rurales <\/strong>(Datos absolutos)\n<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"834\" height=\"238\" src=\"https:\/\/www.escapadarural.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/conexionalojamientos-1.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-31529\" srcset=\"https:\/\/www.escapadarural.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/conexionalojamientos-1-200x57.png 200w, https:\/\/www.escapadarural.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/conexionalojamientos-1-300x86.png 300w, https:\/\/www.escapadarural.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/conexionalojamientos-1-400x114.png 400w, https:\/\/www.escapadarural.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/conexionalojamientos-1-600x171.png 600w, https:\/\/www.escapadarural.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/conexionalojamientos-1-768x219.png 768w, https:\/\/www.escapadarural.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/conexionalojamientos-1-800x228.png 800w, https:\/\/www.escapadarural.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/conexionalojamientos-1.png 834w\" sizes=\"auto, (max-width: 834px) 100vw, 834px\" \/><figcaption>Fuente: Observatorio de Turismo Rural 2012<br>Datos relativos a la encuesta propietarios, pregunta 12: \u00bfTienes conexi\u00f3n a internet en tu alojamiento rural?<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>\nEn el Gr\u00e1fico 1 se observa que:\n<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Los alojamientos rurales se\u00f1alan en su mayor\u00eda que est\u00e1n conectados a internet: 58,5% vs. los 41,5% que no lo est\u00e1n.<\/li><li>De entre los establecimientos con conexi\u00f3n a internet, un 10% lo tiene s\u00f3lo a disposici\u00f3n de sus clientes y un 5,5% s\u00f3lo para uso propio, siendo un 43% los que contemplan tanto el uso propio como el de los clientes.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"1-conclusiones\">Conclusiones:<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>En el informe <a title=\"Uso de internet durante una estancia de turismo rural\" href=\"https:\/\/www.escapadarural.com\/observatorio\/uso-de-internet-durante-una-estancia-de-turismo-rural\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Uso de internet durante una estancia de turismo rural<\/a> ya se ha hecho referencia a estos datos, que demuestran c\u00f3mo los alojamientos conectados predominan, aunque la cifra de establecimientos sin conectividad es muy elevada.<\/li><li>Pese a mostrar una actitud favorable, algunos propietarios encuentran dificultad para conectar sus alojamientos rurales a la red. En no pocas ocasiones la tecnolog\u00eda requerida no llega a los entornos en los que se asientan las casas rurales. La soluci\u00f3n en estos casos escapa de la voluntad de los propietarios.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"2-conocimiento-de-las-herramientas-de-marketing-online\">Conocimiento de las herramientas de marketing online<\/h2>\n\n\n\n<p><strong>Gr\u00e1fico 2 Grado de conocimiento de las herramientas online<\/strong>\n(opci\u00f3n a respuesta m\u00faltiple)\n<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"803\" height=\"371\" src=\"https:\/\/www.escapadarural.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/herramientasonline.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-31530\" srcset=\"https:\/\/www.escapadarural.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/herramientasonline-200x92.png 200w, https:\/\/www.escapadarural.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/herramientasonline-300x139.png 300w, https:\/\/www.escapadarural.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/herramientasonline-400x185.png 400w, https:\/\/www.escapadarural.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/herramientasonline-600x277.png 600w, https:\/\/www.escapadarural.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/herramientasonline-768x355.png 768w, https:\/\/www.escapadarural.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/herramientasonline-800x370.png 800w, https:\/\/www.escapadarural.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/herramientasonline.png 803w\" sizes=\"auto, (max-width: 803px) 100vw, 803px\" \/><figcaption>Fuente: Observatorio de Turismo Rural 2012<br>Datos relativos a la encuesta propietarios, pregunta 13: Est\u00e1s familiarizado con\u2026<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>\nEL Gr\u00e1fico 2 refleja algunos aspectos interesantes respecto al grado de familiaridad de los propietarios de turismo rural con diferentes instrumentos de promoci\u00f3n y comercializaci\u00f3n a trav\u00e9s de Internet:\n<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>La gesti\u00f3n web es, con un 78,3%, es la herramienta m\u00e1s conocida.<\/li><li>La gesti\u00f3n de las opiniones en internet es tambi\u00e9n otra de las cuestiones que mejor conocen (54,1%).<\/li><li>El \u00edndice de conocimiento de Redes Sociales con uso profesional (49,6%), posicionamiento en buscadores (42,2%) y publicidad en Google (38,1%) cae hasta llegar a cifras inferiores a la mitad de los encuestados.<\/li><li>La gesti\u00f3n del blog, con s\u00f3lo un 27,1% se posiciona como la herramienta m\u00e1s desconocida.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"3-conclusiones\">Conclusiones:<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>La gesti\u00f3n de la propia web y de las cr\u00edticas son para los propietarios aspectos fundamentales para su negocio.<\/li><li>El posicionamiento en buscadores y la publicidad en Google son tareas por lo general derivadas a las portales especializados. El tiempo que exige a los propietarios el propio negocio &nbsp;deja poco margen para el autoaprendizaje, lo que explicar\u00eda el bajo porcentaje.<\/li><li>Destaca que la gesti\u00f3n del blog aparezca como la opci\u00f3n menos conocida por los propietarios y es debido a que no lo consideran prioritario. La alimentaci\u00f3n constante de contenidos supone una de las mayores dificultades, de nuevo por la <strong>falta de tiempo<\/strong>.<\/li><li>La gesti\u00f3n del blog y el uso de redes sociales <strong>podr\u00eda mejorar, con formaci\u00f3n<\/strong> oportuna y ahorrando tiempo a los propietarios, porque son herramientas \u00fanicas para dar a conocer el universo local de cada casa rural.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"4-gesti%C3%B3n-de-la-presencia-online\">Gesti\u00f3n de la presencia online<\/h2>\n\n\n\n<p><strong>Gr\u00e1fico 3 Qui\u00e9n gestiona la presencia online de tu establecimiento<\/strong>\n(opci\u00f3n a respuesta m\u00faltiple)\n<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"682\" height=\"386\" src=\"https:\/\/www.escapadarural.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/gestion-presencia-online.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-31531\" srcset=\"https:\/\/www.escapadarural.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/gestion-presencia-online-200x113.png 200w, https:\/\/www.escapadarural.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/gestion-presencia-online-300x170.png 300w, https:\/\/www.escapadarural.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/gestion-presencia-online-400x226.png 400w, https:\/\/www.escapadarural.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/gestion-presencia-online-600x340.png 600w, https:\/\/www.escapadarural.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/gestion-presencia-online.png 682w\" sizes=\"auto, (max-width: 682px) 100vw, 682px\" \/><figcaption>Fuente: Observatorio de Turismo Rural 2012 Datos relativos a la encuesta propietarios, pregunta 14: \u00bfTe ayuda o ha ayudado alguien a gestionar la presencia en internet de tua alojamiento?<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>\nEn su mayor\u00eda (48%) son los <strong>propietarios quienes se encargan de la Gesti\u00f3n de la Presencia online <\/strong>de los establecimientos\nHay un elevado porcentaje que prefiere usar los servicios de un proveedor de p\u00e1ginas web (32%) \nSolamente un 3% contratan los servicios de un \u00abcommunity manager\u00bb\n \n<strong>Conclusiones sobre qui\u00e9n gestiona la presencia online de los alojamientos rurales<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Tras observar qu\u00e9 herramientas del marketing online resultan m\u00e1s familiares para los propietarios de los alojamientos, hemos comprobado que en muchos casos conocen s\u00f3lo las imprescindibles para que el alojamiento tenga una m\u00ednima presencia en la red (web y reputaci\u00f3n online). Ello concuerda con el hecho de que la mayor\u00eda de los propietarios asuman en primera persona esa tarea, pero \u00bfest\u00e1n preparados para hacerlo? La <strong>necesidad de formaci\u00f3n y profesionalizaci\u00f3n del sector<\/strong> queda una vez m\u00e1s patente en estos resultados.<\/li><li>Por otro lado, las personas al frente de estos alojamientos tienen <strong>escasos recursos humanos<\/strong> y econ\u00f3micos para <strong>delegar en terceros la promoci\u00f3n online<\/strong> del mismo.  Por tanto, es l\u00f3gico que la mayor\u00eda recurra casi siempre a uno de los escasos proveedores que resulta imprescindible para su negocio: el creador de la web.<\/li><li>Tambi\u00e9n es l\u00f3gico que la figura del <strong><em>community manager<\/em><\/strong> apenas sea utilizada en este sector, donde quiz\u00e1 desconocen incluso lo mucho que podr\u00eda ayudarles esta figura a <strong>optimizar los contenidos<\/strong> de su blog y sus cuentas en redes sociales.<\/li><li>\nEn resumen, la rentabilidad de un negocio de turismo rural es complicada y la contrataci\u00f3n de proveedores, en consecuencia, es puntual y limitada. Por eso el propietario no puede permitirse estar al margen de la evoluci\u00f3n de las nuevas tecnolog\u00edas. Los que mejor conocen su propio establecimiento y los argumentos de venta son ellos mismos. Sin embargo, para comunicarse con sus clientes deben tener conocimientos b\u00e1sicos sobre c\u00f3mo funcionan las herramientas online o bien dejar que sea un profesional qui\u00e9n se haga cargo, con un servicio a la medida de sus necesidades y posibilidades.<\/li><\/ul>\n","protected":false},"featured_media":0,"template":"","otr2":[],"class_list":["post-26879","otr","type-otr","status-publish","hentry"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.5 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Conocimiento de las herramientas de marketing online - Magazine de viajes de EscapadaRural<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.escapadarural.com\/blog\/conocimiento-de-las-herramientas-de-marketing-online\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Conocimiento de las herramientas de marketing online - 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