{"id":14011,"date":"2014-10-30T08:36:55","date_gmt":"2014-10-30T08:36:55","guid":{"rendered":"http:\/\/15.188.81.248\/2014\/10\/30\/lecciones-que-aprendi-escribiendo-1-500-posts\/"},"modified":"2025-01-15T11:00:38","modified_gmt":"2025-01-15T09:00:38","slug":"lecciones-que-aprendi-escribiendo-1-500-posts","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.escapadarural.com\/blog\/lecciones-que-aprendi-escribiendo-1-500-posts\/","title":{"rendered":"Lecciones que aprend\u00ed escribiendo 1.500 posts"},"content":{"rendered":"\n
\"youtuber,
Photo by lukasbieri on Pixabay<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

El objetivo de un blog de empresa es comunicar<\/strong>. Parece una obviedad, pero me lo ense\u00f1\u00f3 un amigo cuando le ped\u00ed opini\u00f3n sobre un post: \u00abNo te entiendo. Escribir bien no es escribir bonito\u00bb, me dijo. As\u00ed, a las bravas.<\/p>\n\n\n\n

As\u00ed que analic\u00e9 los blogs que me gustaban y le\u00ed estudios sobre legibilidad<\/strong>. Apasionante. Menudo jard\u00edn. Vi que antes de comunicar necesitaba captar la atenci\u00f3n. Otra obviedad que pas\u00e9 por alto. En este post te cuento lo que aprend\u00ed escribiendo m\u00e1s de 1.500 posts para que no lo pases por alto y mejore el blog de tu negocio.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

Con mis investigaciones no descubr\u00ed nada nuevo. Todo aquello estaba en la ret\u00f3rica cl\u00e1sica, aunque no cre\u00eda que pudiera adaptarse a un blog. Pero s\u00ed.<\/p>\n\n\n\n

Se adapta a cualquier tipo de comunicaci\u00f3n. Captar la atenci\u00f3n y comunicar con claridad son la base para mejorar el blog de tu casa rural. As\u00ed llegar\u00e1 tu mensaje. El mensaje, eso s\u00ed, tienes que pensarlo t\u00fa.<\/p>\n\n\n\n

Ah\u00ed van las lecciones que aprend\u00ed:<\/p>\n\n\n\n

1.<\/strong> Lecciones para captar la atenci\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n

Hablemos de secuestro<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Para hablar de tiempo de atenci\u00f3n del lector hay que hablar de secuestro. Pon que tienes 20 min para leer un peri\u00f3dico con 100 titulares, pero algunos te interesan m\u00e1s que otros. Hay menos de 10 segundos por noticia. Considera internet. Sin mesa en la que apoyarse mientras te tomas un caf\u00e9, se presta menos de 10 segundos de atenci\u00f3n. Muchos menos. Lo primero que tienes que hacer es, lo sentimos por \u00e9l, secuestrar su atenci\u00f3n. Pero \u00bfc\u00f3mo?<\/p>\n\n\n\n

Las im\u00e1genes y el patr\u00f3n \u00abF\u00bb<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La mejor manera para captar la atenci\u00f3n en EscapadaRural son las im\u00e1genes. Si la imagen es buena, el viajero puede considerar si prestarte su atenci\u00f3n. La posici\u00f3n tambi\u00e9n importa. Hay consenso sobre que en internet se lee siguiendo el esquema de una \u00abF\u00bb. Nosotros colocamos la imagen arriba, siguiendo el patr\u00f3n visual. Si te fijas, la estructura de subt\u00edtulos de este post sigue esa l\u00ednea.<\/p>\n\n\n\n

Los titulares sexys<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La otra cadena para completar el secuestro es el titular. No decimos nada nuevo. Ahora bien, \u00bfc\u00f3mo titular? Hay teor\u00edas m\u00e1s o menos elaboradas sobre c\u00f3mo titular, pero lo que m\u00e1s nos funciona es probar. Hay blogs que siempre aciertan. Saben qu\u00e9 formulas les funcionan en los titulares y cu\u00e1les no. Por ejemplo, las listas. Prueba. Nosotros lo hacemos hasta que acertamos. Sabemos tambi\u00e9n que aparte de las f\u00f3rmulas, los t\u00edtulos tienen que seducir. S\u00e9 sexy.<\/p>\n\n\n\n

2.<\/strong> Lecciones para comunicar<\/h2>\n\n\n\n

Los espacios en blanco<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Esas manchas negras que forman palabras abruman. Para comunicar es necesario pensar en lo que no se dice, en los espacios en blanco. Un profesor propuso que imaginara una serpiente tratando de trepar por los huecos que dejaban las palabras en un p\u00e1rrafo. Si el recorrido era sencillo para la serpiente, la comunicaci\u00f3n ser\u00e1 m\u00e1s f\u00e1cil para el lector. Y eso se consigue a base de palabras cortas y subt\u00edtulos<\/strong>. Piensa en blanco. Como en el anuncio de detergentes.<\/p>\n\n\n\n

La claridad<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Lo m\u00e1s f\u00e1cil que puede hacer un lector es abandonar. Esto es as\u00ed. Por eso debe comprender a la primera lo que le contamos. \u00bfC\u00f3mo conseguirlo? Con frases cortas que informen. Con palabras sencillas, con una idea por p\u00e1rrafo y con un dise\u00f1o ameno. En una conversaci\u00f3n es f\u00e1cil ser claro porque tu interlocutor te dir\u00e1 lo que no entiende, as\u00ed que se lo repites. En un post tienes que imaginar esas preguntas y responderlas solo. Es dif\u00edcil, lo sabemos. \u00c1nimo.<\/p>\n\n\n\n

Muy corto, demasiado largo<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u00bfCu\u00e1l es la longitud ideal de un post? Esta lecci\u00f3n la aprendimos de la revista Quartz<\/a>: o menos de 500 palabras o m\u00e1s de 800. \u00bfPor qu\u00e9? Porque un post de entre 500 a 800 palabras es demasiado largo para comunicar algo sencillo y demasiado corto para abordar un tema en profundidad. Nosotros estamos de acuerdo. \u00bfQu\u00e9 pasar\u00eda si lo dej\u00e1ramos aqu\u00ed, ahora que llevamos 651 palabras?<\/p>\n\n\n\n

El o\u00eddo revisa mejor que el cerebro<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Es necesario revisar los posts. La comunicaci\u00f3n en un post siempre puede mejorar. Conviene revisar el texto al d\u00eda siguiente de haberlo escrito. Seguro que encuentras qu\u00e9 cambiar para mejorar el mensaje. Otra prueba, m\u00e1s rara y divertida, es leerlos en voz alta. El o\u00eddo es el sentido natural para captar mensajes. Es mucho m\u00e1s eficaz que el cerebro para encontrar fallos de comunicaci\u00f3n. Haz la prueba.<\/p>\n\n\n\n

Escribir bien no es escribir bonito<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Lo \u00faltimo: un error que arrastramos desde el colegio. Enrevesar el lenguaje y tratar de dar muestras de virtuosismo complica el texto. Se resiente la claridad cuando escribimos para nosotros en lugar de para un lector. La claridad es preciosa. No es necesario forzarla.<\/p>\n\n\n\n

3.<\/strong> Lecciones para persuadir<\/h2>\n\n\n\n

Rondar el tema hasta seducir<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Persuadir es el gran reto. Si consigues captar la atenci\u00f3n, comunicar tu mensaje y persuades al lector para que vaya a tu alojamiento, te mereces una medalla. El arte de la persuasi\u00f3n es similar al de la seducci\u00f3n. \u00bfY c\u00f3mo se seduce? Buena pregunta. De entrada, hay que ser constante, rondar<\/strong> los intereses del lector hasta que por fin te conceda una cita. En esa conversaci\u00f3n vale tanto ser natural como seleccionar el tema m\u00e1s sugerente. Es dif\u00edcil, pero no imposible.<\/p>\n\n\n\n

La historia en torno al fuego<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Tenemos una inclinaci\u00f3n innata por las historias. El periodismo cubre esa necesidad humana. A los viajeros nos gusta conocer historias bien contadas de un lugar, las leyendas o curiosidades y la vida de los propietarios. No nos gusta que nos vendan ventajas en el blog, sino que nos sacien la curiosidad. Imagina que tu blog es un campamento en el bosque con los viajeros alrededor del fuego. Ahora que te estamos mirando, cu\u00e9ntanos la historia que s\u00f3lo conoces t\u00fa. Seguro que si nos gusta, la compartiremos con los nuestros.<\/p>\n\n\n\n

4.<\/strong> Anexo: estudio de \u00ablecturabilidad\u00bb<\/h2>\n\n\n\n