{"id":14808,"date":"2019-05-30T10:13:22","date_gmt":"2019-05-30T09:13:22","guid":{"rendered":"http:\/\/15.188.81.248\/2019\/05\/30\/smart-rural-la-digitalizacion-como-eje-para-la-colaboracion-entre-territorios\/"},"modified":"2025-08-04T11:27:21","modified_gmt":"2025-08-04T09:27:21","slug":"smart-rural-la-digitalizacion-como-eje-para-la-colaboracion-entre-territorios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.escapadarural.com\/blog\/smart-rural-la-digitalizacion-como-eje-para-la-colaboracion-entre-territorios\/","title":{"rendered":"Smart Rural. La digitalizaci\u00f3n como eje para la colaboraci\u00f3n entre territorios"},"content":{"rendered":"\n

Los gobiernos de Espa\u00f1a y Portugal est\u00e1n adquiriendo compromisos concretos para que las zonas rurales avancen hacia la digitalizaci\u00f3n. En esta mesa de debate protagonizada por Eduardo Guti\u00e9rrez, Director de Desarrollo de Negocio y Nuevas Tecnolog\u00edas de Segittur<\/a>; Jos\u00e9 Mar\u00eda J\u00fadice, de Industry Travel en Google Portugal; Lu\u00eds Matias, Presidente de C\u00e1mara Municipal de Penela<\/a>; Lu\u00eds Ramalho, CEO del Grupo Skillmind; se abordaron diferentes perspectivas. La charla estuvo moderada por Jaime Garc\u00eda, de la Asocicaci\u00f3n de Alojamientos Rurales de Asturias<\/a> (ARCA).<\/p>\n\n\n\n

Garc\u00eda comenz\u00f3 el debate sacando el tema de la digitalizaci\u00f3n, la cobertura, el turismo rural como fuerza dinamizadora, as\u00ed como los proyectos en los que los ponientes est\u00e1n trabajando.<\/p>\n\n\n\n

El primero en intervenir fue Eduardo Guti\u00e9rrez, que explic\u00f3 que Segitur trata sobre el desarrollo y transformaci\u00f3n digital. Quiso destacar que hace unos a\u00f1os trabajaron en sacar adelante un plan de territorios inteligentes y que no sali\u00f3 del todo bien. Se enfocaron en las grandes ciudades. Cuando acabaron el plan, se dieron cuenta que en Europa y Am\u00e9rica del Norte la poblaci\u00f3n estaba disminuyendo y que las ciudades no crec\u00edan.<\/p>\n\n\n\n

\u00abDurante 30 a\u00f1os va a caer la poblaci\u00f3n de todos los pa\u00edses\u00bb, augur\u00f3. El problema est\u00e1 en las zonas rurales, que son las que tienen m\u00e1s necesidad de digitalizarse. Las ciudades con su tama\u00f1o ya est\u00e1n bien en tecnolog\u00eda. La ideas es digitalizar los servicios b\u00e1sicos.<\/p>\n\n\n\n

Para Guti\u00e9rrez, para dar a conocer el entorno rural es imprescindible tener una web donde se ofrezcan todos los servicios de forma clara. Tambi\u00e9n aludi\u00f3 a las plataformas de econom\u00eda colaborativa que habr\u00eda que evitar para tratar directamente con nuestros clientes y abaratar costes.<\/p>\n\n\n\n

Lu\u00eds Ramalho habl\u00f3 sobre su experiencia en Skillmind. \u00abLa tecnolog\u00eda es fundamental para promover el territorio\u00bb, afirm\u00f3. Primero hay que ver qu\u00e9 oferta queremos ofrecer y luego valorar c\u00f3mo darla a conocer. Hay que divulgar lo que nos hace especiales, para que el turista se quede m\u00e1s tiempo y vuelva a visitarnos. Hay que digitalizar la oferta a nivel nacional.<\/p>\n\n\n\n

En el turismo rural hay una dificultad grand\u00edsima porque como turista no sabemos qu\u00e9 nos vamos a encontrar al otro lado, ya que no se trata de un hotel que vaya con estrellas. Es un negocio que funciona mucho con la palabra, por lo que nos recomiendan los conocidos.<\/p>\n\n\n\n

\u00abEs un trabajo que hay que pensarlo a medio y a largo plazo. En el entorno rural no hay tanta informaci\u00f3n ni est\u00e1 tan organizada como el turismo en ciudades. Si vienes de viaje a un pueblo, c\u00f3mo sabemos d\u00f3nde hay un buen restaurante. \u00bfSe puede pagar con tarjeta? Hay que procurar que el turista tenga todo ese tipo de informaci\u00f3n\u00bb, dijo.<\/p>\n\n\n\n

Para Jaime Garc\u00eda, toda esa informaci\u00f3n est\u00e1 en Google.<\/p>\n\n\n\n

Jos\u00e9 Mar\u00eda Judice, Industry Travel Managel de Google, dijo que \u00e9l, por ejemplo, no sab\u00eda nada de esta regi\u00f3n antes de venir desde Lisboa. Para \u00e9l, antes de pensar en comunicar, hay que pensar en el marketing: \u00bfqu\u00e9 nos hace diferentes? \u00bfQu\u00e9 podemos ofrecer a los turistas? Este es el primer paso, ver qui\u00e9n es nuestro p\u00fablico y a qu\u00e9 mercado queremos dedicarnos: familias, rango de edad, nacionalidad, etc. Luego, ya viene la comunicaci\u00f3n. Lo digital es una plusval\u00eda.<\/p>\n\n\n\n

\u00abEn Google existe much\u00edsima informaci\u00f3n\u00bb. Toda est\u00e1 creada por nosotros, a trav\u00e9s de las personas. El due\u00f1o del hotel tiene que tener toda su informaci\u00f3n actualizada. Es importante que est\u00e9 bien estructurada y que sea ver\u00eddica. \u00abHay que quitarnos la idea de que lo digital es para las grandes empresas. Los medios digitales son para todos. Hay que adquirir conocimientos en el sector online. Es cuesti\u00f3n de ganas y de echarle tiempo\u00bb, concluy\u00f3.<\/p>\n\n\n\n

Jaime Garc\u00eda sac\u00f3 el tema de la colaboraci\u00f3n. Que los propietarios env\u00eden informaci\u00f3n y recomendaciones de viaje a los turistas antes de que lleguen al destino: Aqu\u00ed es donde puedes tomar el mejor cachopo\u00bb, puso de ejemplo.<\/p>\n\n\n\n

A continuaci\u00f3n intervino Lu\u00eds Matias, que dej\u00f3 claro que le encanta el nombre de Smart Rural. \u00abNosotros podemos cambiar el mundo\u00bb. Siempre pens\u00e9 que inteligentes solo pod\u00edan ser las ciudades, pero me di cuenta que mi territorio, Panela, tambi\u00e9n puede ser inteligente. La digitalizaci\u00f3n es una herramienta para mejorar nuestros territorios. \u00abHay que hacer una inversi\u00f3n por parte de las autoridades p\u00fablicas. En el sector del turismo se puede apostar por ser diferentes. Hoteles de 4 estrellas hay en todo el pa\u00eds, pero eso no hace la diferencia para que el viajero tenga preferencias a la hora de alojarse. Hay que buscar qu\u00e9 m\u00e1s vamos a ofrecerles\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Para Matias tiene que haber estrategias, aunque lamentablemente muchas veces dependen de la financiaci\u00f3n. Muchas autoridades p\u00fablicas no est\u00e1n tampoco preparadas. \u00abFalta una cultura para animar a desarrollar la digitalizaci\u00f3n territoral\u00bb, afirm\u00f3. Sin embargo, cree que deber\u00eda de ser la principal preocupaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

\u00abTiene que haber un cambio. Nuestro problema es el \u00abpato\u00bb, el \u00fanico animal que vuela, anda y nada pero lo hace todo mal\u00bb, brome\u00f3. Asimismo, pregunt\u00f3 a los asistentes cu\u00e1l es el producto que diferencia a la Regi\u00f3n Centro de Portugal. \u00abEstamos hablando de que queremos abrirnos a Europa, primero habr\u00e1 que saber qu\u00e9 tenemos\u00bb, dijo.<\/p>\n\n\n\n

Uno de los propietarios del p\u00fablico respondi\u00f3 diciendo que ellos llevan a\u00f1os trabajando para atraer a los viajeros, pero que son los pol\u00edticos lo que frenan ese crecimiento y se lo ponen complicado porque est\u00e1n a otras cosas. Por eso, muchos de los turistas que vienen encuentran el castillo cerrado, etc. Que eso ya no depende de los hosteleros. \u00abSon los pol\u00edticos los patos\u00bb, acusa. Seg\u00fan este propietario, la estrategia depende de quien manda, y propietarios y pol\u00edticos deber\u00edan de ir de la mano.<\/p>\n\n\n\n

Lu\u00eds Matias le da toda la raz\u00f3n. \u00abNosotros tenemos que escuchar y sentir. El problema es que cada 5-7 a\u00f1os cambiamos las reglas, independientemente de la belleza que tenemos para ofrecer\u00bb. Ha concluido que hay que entender cu\u00e1l es el camino y llegar a entenderse entre todo, entre las entidades p\u00fablicas y privadas. \u00abNosotros ni siquiera para ir a una simple feria logramos entendernos\u00bb, afirma.<\/p>\n\n\n\n

\u00abTenemos regiones que no est\u00e1n especializadas\u00bb, dice. \u00abY eso ya no es culpa de las autoridades, sino de los operadores\u00bb. Para Matias hay que crear oportunidades para fomentar la sostenibilidad del negocio y mejorar la calidad del lugar y del negocio.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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