{"id":183384,"date":"2024-11-30T12:00:00","date_gmt":"2024-11-30T10:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.escapadarural.com\/blog\/?p=183384"},"modified":"2025-07-25T15:35:18","modified_gmt":"2025-07-25T13:35:18","slug":"donde-se-rodo-spot-loteria-de-navidad-2024","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.escapadarural.com\/blog\/donde-se-rodo-spot-loteria-de-navidad-2024\/","title":{"rendered":"Una Espa\u00f1a a dos ritmos: as\u00ed se rod\u00f3 el spot de la Loter\u00eda de Navidad"},"content":{"rendered":"\n
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Me llamo Juli\u00e1n y no tengo con qui\u00e9n compartir mi d\u00e9cimo.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

As\u00ed arranca una de las historias m\u00e1s emotivas que he visto en la peque\u00f1a pantalla \u00faltimamente. Se trata del anuncio de la loter\u00eda de Navidad<\/a>, que este a\u00f1o refleja una Espa\u00f1a que vive \u00aba dos ritmos<\/strong>\u00bb; muy distintos. En este caso, el de grandes ciudades con algunos concellos<\/em> de Pontevedra<\/a> de los que te hablaremos m\u00e1s adelante.<\/p>\n\n\n\n

Sin este spot<\/em>, el de las burbujas Freixenet y el All I Want For Christmas<\/em>, de Mariah Carey, la Navidad no ser\u00eda lo mismo. Estar\u00e1s de acuerdo conmigo en que han pasado a convertirse en todo un fen\u00f3meno social <\/strong>y en que tras ver el anuncio es inevitable imaginarte celebrando el primer premio a las puertas de la administraci\u00f3n. Aunque, mejor no acudir a las estad\u00edsticas, porque facilito no lo tenemos.<\/p>\n\n\n\n

Pero para sufridores, los vendedores de loter\u00eda. Esos no protagonizan ning\u00fan anuncio, pero se pasan todo el a\u00f1o enfriando el cava con la esperanza de repartir una buena lluvia de millones entre sus clientes.<\/p>\n\n\n\n

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Alojamientos rurales en Pontevedra<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

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Algunos de los anuncios m\u00e1s recordados<\/h2>\n\n\n\n
\"Juli\u00e1n,
Juli\u00e1n, el protagonista del anuncio de la Loter\u00eda de Navidad. Por Susana Boix<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Qui\u00e9n no recuerda esos anuncios protagonizados por el recientemente fallecido \u00abcalvo de la loter\u00eda<\/strong>\u00bb, o aqu\u00e9l en que un grupo de famosos como Montserrat Caball\u00e9<\/strong> o Raphael<\/strong> cantaban alrededor del \u00e1rbol.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfY qu\u00e9 me dices del bar de un tal Antonio que regal\u00f3 un d\u00e9cimo premiado con el Gordo? \u00bfO de aquel pueblo compinchado celebrando la suerte de una anciana que cre\u00eda haber ganado el premio un d\u00eda antes del sorteo<\/strong>? Todos ellos tienen un denominador com\u00fan: sacar a flote el lado m\u00e1s humano de las personas.<\/p>\n\n\n\n

Pero este a\u00f1o, creo que con Juli\u00e1n se han llevado la palma<\/strong>. La historia cautiva por varias cuestiones. En primer lugar, por el componente emotivo de que alguien no tenga con quien compartir un d\u00e9cimo de loter\u00eda. En segundo lugar, por la ola de solidaridad<\/strong> que el buen hombre genera por todo el pa\u00eds. Y, por \u00faltimo, por las localizaciones rurales<\/strong> tan bellas en las que se ha trasladado la historia: los concellos<\/em> de Nigr\u00e1n<\/a>, Gondomar, Baiona y Vigo, en Pontevedra<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Compartirlo es una suerte<\/h2>\n\n\n\n

El n\u00famero del f\u00fatbol, el del cole de los ni\u00f1os, el de la oficina, el de la gasolinera, o el del bar de abajo (que no voy nunca, pero solo falta que les toque y yo no lleve ni uno). El de la pescader\u00eda, el del yoga y el de la fecha de mi cumplea\u00f1os. \u00a1Madre m\u00eda, qu\u00e9 dineral! Menos mal que los juego a medias.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Y es que la Espa\u00f1a esta fren\u00e9tica del trabajo, las extraescolares, las 1011 tiendas a las que vamos regularmente, los grupos de amigos, las redes sociales, el dichoso \u00abporsi\u00bb le toca a estos, y suma y sigue, es capaz de arruinarnos sin pesta\u00f1ear de aqu\u00ed al 22 de diciembre.<\/p>\n\n\n\n

Nos vamos a tierras gallegas<\/h2>\n\n\n\n
\"Colas
Colas en la administraci\u00f3n de loter\u00eda de la Bruixa d’Or en Sort (Lleida). Por Titus269<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

El anuncio de este a\u00f1o se ha rodado en su mayor\u00eda en los concellos<\/em> de Nigr\u00e1n, Gondomar<\/a>, Baiona y Vigo (en Pontevedra), aunque tambi\u00e9n hay alguna escena de interiores rodada en Madrid<\/strong>. Pero en este art\u00edculo nos centraremos en las localizaciones gallegas protagonistas. Todas ellas, extra\u00eddas de forma muy acertada del mundo rural.<\/p>\n\n\n\n

Sobra decir que a Vigo se le conoce como la ciudad de la Navidad. Entre otras cosas, por atesorar el \u00e1rbol navide\u00f1o m\u00e1s alto de Espa\u00f1a.<\/strong> Por ah\u00ed ya podr\u00eda tener una explicaci\u00f3n coherente su aparici\u00f3n en el rodaje. Sin embargo, que te escojan para grabar uno de los anuncios televisivos m\u00e1s importantes del a\u00f1o no es nada f\u00e1cil.<\/p>\n\n\n\n

Un rodaje por todo lo alto<\/h2>\n\n\n\n
\"loteria\"
loteria<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Susana Boix, la directora ejecutiva de Blank producciones, encargada del rodaje del anuncio, ha explicado a EscapadaRural c\u00f3mo y por qu\u00e9 se decidi\u00f3 que estos cuatro concellos<\/em> se convirtiesen en el escenario ideal para el anuncio de este a\u00f1o.<\/p>\n\n\n\n

\u00abA nosotros, Proximity, que es la agencia de publicidad encargada por la Sociedad Estatal de Loter\u00edas y Apuestas del Estado (SELAE), nos traslada un guion cerrado con la historia que quiere contar\u00bb, explica. \u00abY a partir de ese momento, el director hace su interpretaci\u00f3n, y nos lo imaginamos. Nos ofrecen varias localizaciones y hacemos una preselecci\u00f3n\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Susana cuenta que los lugares escogidos les interesaron, adem\u00e1s de por su innegable belleza, \u00abporque nos gustaba lo que se respiraba en estos sitios que, adem\u00e1s, est\u00e1n muy descontextualizados\u00bb. Con esto, matiza Boix, \u00abbusc\u00e1bamos una localizaci\u00f3n que no fuese claramente identificable con una zona concreta\u00bb.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Santiago Romero es el director creativo de Verve Creative Group, la productora local que ha trabajado en el rodaje junto a Blank y suscribe las palabras de Boix. \u00abAl principio es todo muy difuso\u00bb, cuenta. Con ello se refiere no solo a las localizaciones<\/strong>, sino a todo el \u00abjaleo\u00bb de permisos, estudios de \u00abqu\u00e9 calle cortar y a qu\u00e9 altura o qu\u00e9 cruce elegir para contar la historia\u00bb. Adem\u00e1s, con el componente del secreto m\u00e1ximo. \u00abNo pod\u00edamos decir nada a nadie. Ni siquiera a los alcaldes de los concellos<\/em> a los que deb\u00edamos pedir permisos\u00bb. Y es que el anuncio del Gordo de Navidad es eso, muy pero que muy gordo.<\/p>\n\n\n\n

Romero ha explicado a EscapadaRural que en total, entre equipo, figurantes y dem\u00e1s han participado cerca de 200 personas. \u00abHubo un casting en Madrid y otro en Galicia para los figurantes y, por ejemplo, el paisano que cierra el bar al principio del anuncio es de Villagarc\u00eda de Arousa<\/strong>\u00bb. Por cierto, en redes hay incertidumbre sobre si existe o no el bar Robles. Pues bien, no se llama as\u00ed, pero existir, existe, pertenece al concello<\/em> de Gondomar. \u00aby tiene hasta futbol\u00edn\u00bb. Eso s\u00ed, loter\u00eda no vay\u00e1is a buscar, porque \u00abla han vendido toda\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

La despoblaci\u00f3n se cuela en la trama del anuncio<\/h2>\n\n\n\n

\u00abEl fen\u00f3meno de la despoblaci\u00f3n asola a muchos territorios<\/strong> y si ves el anuncio, podr\u00edas pensar que est\u00e1 rodado en Castilla, en Asturias o en cualquier otro entorno rural\u00bb. Esa es la idea. Ese \u00abbar Robles\u00bb que baja su persiana para siempre al principio del spot<\/em> podr\u00eda pertenecer a infinidad de n\u00facleos rurales, de cualquier punto del pa\u00eds, amenazados por la despoblaci\u00f3n .<\/p>\n\n\n\n

El presidente de SELAE, Jes\u00fas Huerta Almendro, destac\u00f3 ante los medios en el acto de presentaci\u00f3n del spot<\/em>, que \u00abla solidaridad es el tema central del anuncio de este a\u00f1o, hace que la ciudadan\u00eda se sienta orgullosa de ese valor tan nuestro que es la solidaridad y demuestra que la Loter\u00eda de Navidad hace pa\u00eds\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

#yotambi\u00e9ncomparto<\/h2>\n\n\n\n
\"Anuncio
Anuncio Loter\u00eda de Navidad. Fuente SELAE<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Lo m\u00e1s importante de la trama sucede cuando Juli\u00e1n se traslada una tarde cualquiera al centro de Vigo y entre luces navide\u00f1as, villancicos y una larga cola de clientes a las puertas de una administraci\u00f3n, una reportera se le acerca. \u00abBuenas noches, \u00bfC\u00f3mo se llama usted?\u00bb, le pregunta la periodista. \u00abJuli\u00e1n\u00bb, responde. \u00ab\u00bfY con qui\u00e9n piensa compartir su d\u00e9cimo?\u00bb. \u00abPues\u2026 no lo s\u00e9, no tengo con quien, la verdad\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

\u00abNo tengo con qui\u00e9n, la verdad\u00bb. De repente, las palabras de Juli\u00e1n se reproducen una y otra vez en informativos de radio y televisi\u00f3n, en tertulias, en prensa, en redes sociales.<\/strong> Y la pregunta es \u00ab\u00bfSi todo el mundo comparte\u2026 c\u00f3mo que Juli\u00e1n no tiene con qui\u00e9n hacerlo?\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Juli\u00e1n, el hombre m\u00e1s buscado<\/h2>\n\n\n\n
\"Juli\u00e1n
Juli\u00e1n montado en su tractor durante el rodaje del anuncio de la Loter\u00eda de Navidad. Fuente SELAE<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

\u00ab\u00bfNo ser\u00eda maravilloso que todos podamos compartir un d\u00e9cimo con \u00e9l\u00bb, dice una locutora tras escuchar las declaraciones del hombre.<\/p>\n\n\n\n

Lo que no imaginaba Juli\u00e1n es que se convertir\u00eda en un fen\u00f3meno viral<\/strong> movido por la empat\u00eda. Tras la aparici\u00f3n en los medios empezaron a multiplicarse los selfies<\/em> y las publicaciones de particulares en redes sociales y en grupos de whatsapp<\/em> manifestando el deseo de compartir sus d\u00e9cimos con Juli\u00e1n. #Yotambi\u00e9ncomparto se convierte en el Trending Topic<\/em> del momento.<\/p>\n\n\n\n

\u00abMientras toda Espa\u00f1a quiere compartir d\u00e9cimos de loter\u00eda con \u00e9l<\/strong>, todos nos hacemos la misma pregunta. \u00bfQui\u00e9n es Juli\u00e1n?\u00bb, se pregunta una periodista. Y el hombre del momento, ajeno a todo el jaleo, se pasea con su tractor por el campo y diciendo en tono de broma \u00abVaya d\u00edas para perderse\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Un riojano \u00abcon mucha suerte\u00bb<\/h2>\n\n\n\n

EscapadaRural ha localizado a Juli\u00e1n. Bueno, a Amadeo Mar\u00edn<\/strong>, que es como se llama el protagonista del conocido anuncio en la vida real. Tiene 65 a\u00f1os, vive en Logro\u00f1o y todav\u00eda no da cr\u00e9dito a todo lo que est\u00e1 viviendo a ra\u00edz de su aparici\u00f3n en el spot<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

Amadeo cuenta que se siente como si le hubiese tocado la loter\u00eda. \u00abNo tengo palabras para agradecer todo esto\u00bb, y explica que esta sensaci\u00f3n la vivi\u00f3 tambi\u00e9n cuando lo contrataron como actor de reparto en la pel\u00edcula Un amor<\/em>, de la directora Isabel Coixet<\/strong>, donde trabaj\u00f3 junto a la actriz Laia Costa, entre otros.<\/p>\n\n\n\n

\u00abYo pertenezco a la escuela de C\u00f3micos inestables del Norte<\/a>, de David Monje\u00bb, cuenta Amadeo mientras explica su aterrizaje en el mundo televisivo. \u00abRecuerdo que me dieron el papel un 5 de enero\u00bb. Desde entonces, bromea, \u00abtengo otro rey mago\u00bb. Parece que la Navidad solo trae buenas nuevas para \u00e9l.<\/p>\n\n\n\n

,\u00abCuando me llamaron para contarme que ser\u00eda el protagonista de esta historia me qued\u00e9 en shock<\/em><\/strong>\u00bb, cuenta Amadeo que, adem\u00e1s, no lo supo hasta que ya hab\u00eda pasado varias pruebas. \u00abTodo era muy secreto. Nadie soltaba prenda\u00bb. El  hombre recuerda que cuando lo llamaron \u00abiba conduciendo y, de repente, o\u00eda: Amadeo \u00bfest\u00e1s bien?, \u00bfEst\u00e1s bien, Amadeo?\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Una casualidad muy curiosa<\/h2>\n\n\n\n

No hace falta tener delante a Amadeo para darse cuenta de la ilusi\u00f3n con la que est\u00e1 viviendo este momento. \u00abA\u00fan no me lo creo<\/strong>\u00bb, dice una y otra vez mientras cuenta un mont\u00f3n de an\u00e9cdotas vividas antes, durante y despu\u00e9s del rodaje. Y es que todo lo que ha vivido el gran protagonista del anuncio merece un reportaje a todo color.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u00abRecuerdo a la due\u00f1a de la casa de Baiona<\/a> en la que rod\u00e9. Qu\u00e9 maja era\u00bb, explica. \u00abPero tambi\u00e9n recuerdo al perro ehh. Ese estaba casi tan nervioso como yo. Vamos, que me mordi\u00f3 como tres veces\u00bb. Sin embargo, si hay una curiosidad a la que todav\u00eda no da cr\u00e9dito es a lo que le sucedi\u00f3 un d\u00eda antes de rodar.<\/p>\n\n\n\n

\u00abIba paseando por Vigo y entr\u00e9 en la administraci\u00f3n n\u00ba 14 a comprar unos n\u00fameros que me hab\u00edan encargado. Despu\u00e9s, por la tarde, me llam\u00f3 mi hijo para pedirme que comprase uno m\u00e1s, recuerda\u00bb. Cuando lleg\u00f3, los propietarios le dijeron que estaba cerrado. \u00abEstaban montando el escaparate de Navidad\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Juli\u00e1n dijo que volver\u00eda por la tarde, pero los due\u00f1os le dijeron que no iban a abrir y que si esperaba unos minutos abr\u00edan la caja y le vend\u00edan el n\u00famero, y as\u00ed fue. \u00abAl d\u00eda siguiente, cuando voy al lugar del rodaje, veo que justo es la administraci\u00f3n en la que yo hab\u00eda estado comprando los n\u00fameros\u00bb. El hombre entr\u00f3 \u00abya vestido de Juli\u00e1n\u00bb y Sara, la propietaria le dijo que si le hab\u00eda faltado coger alguno m\u00e1s. \u00abNo, vengo a decirte que yo soy el protagonista del anuncio<\/strong>\u00bb, se r\u00ede.<\/p>\n\n\n\n

Muchos ya se sienten ganadores<\/h2>\n\n\n\n
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Anuncio Loter\u00eda de Navidad. SELAE<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

La verdad es que si hay algo que se repite una y otra vez durante la conversaci\u00f3n con cada uno de los protagonistas de esta historia es que se sienten como si ya les hubiese tocado la loter\u00eda. M\u00aa del Mar L\u00f3pez Veiga, la propietaria de la administraci\u00f3n 32 de Vigo, ubicada en la plaza A Mi\u00f1oca, asegura que \u00abes una experiencia incre\u00edble que hay que vivir\u00bb. La mujer lleva 25 a\u00f1os al frente del negocio y asegura que \u00abel hecho de que te ofrezcan rodar el anuncio en tu administraci\u00f3n es como si te tocase la loter\u00eda\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

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\u00abel hecho de que te ofrezcan rodar el anuncio en tu administraci\u00f3n es como si te tocase la loter\u00eda\u00bb.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Lo mismo opina Sara Mart\u00ednez Valero, la propietaria de la administraci\u00f3n n\u00famero 14 de Vigo, situada en la Rua de Eduardo Iglesias. En su caso, adquiri\u00f3 el negocio hace solo un a\u00f1o as\u00ed que \u00abimag\u00ednate la ilusi\u00f3n que nos hizo saber que nos hab\u00edan escogido para el anuncio. Es como si nos hubiese tocado la loter\u00eda\u00bb, explica a EscapadaRural. Ambas cuentan con orgullo que desde el estreno del anuncio han notado m\u00e1s afluencia de p\u00fablico en sus puntos de venta y se sienten muy ilusionadas de que sus clientes las hayan visto en el famos\u00edsimo spot<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

Desenlace de la historia<\/h2>\n\n\n\n
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Anuncio Loter\u00eda de Navidad, SELAE<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Y la bola cada vez se fue haciendo m\u00e1s grande durante toda esta historia. La Espa\u00f1a de la velocidad lo busca y \u00e9l cambia de canal cada vez que lo nombran en televisi\u00f3n. \u00abPero la realidad de Juli\u00e1n es otra\u00bb. \u00c9l vive ajeno al frenetismo de las ciudades<\/strong>. La tranquilidad  sigue siendo la que reina en el mundo rural. \u00ab\u00bfSer\u00e1 postureo eso de que compartir\u00edan su d\u00e9cimo conmigo?\u00bb, deb\u00eda pensar el protagonista de la historia al escuchar a toda esa gente ofreci\u00e9ndole parte de sus d\u00e9cimos.<\/p>\n\n\n\n

Y aqu\u00ed es cuando igual a alguno de vosotros le pase como a mi, y se le mete algo en el ojo. Parece ser que de postureo no iba la cosa. Juli\u00e1n suelta su d\u00e9cimo con desgana sobre la mesa del comedor. No ha tenido suerte, su n\u00famero no ha sido premiado.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Un aluvi\u00f3n de agraciados lo reclaman ante las c\u00e1maras tras el sorteo. \u00abEsto es tambi\u00e9n para Juli\u00e1n\u00bb, \u00abJuli\u00e1n, que nos ha tocado\u00bb, \u00abesto tambi\u00e9n es para ti, Juli\u00e1n\u00bb, \u00abJuli\u00e1n, esto tambi\u00e9n es para t\u00bb\u201d.<\/p>\n\n\n\n

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\u201cJuli\u00e1n, que nos ha tocado\u201d<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

\u00bfHay dos Espa\u00f1as?, eso lo dejo a criterio de cada uno. Pero yo apostar\u00eda a que no, hay una sola, en la que se vive a diferentes velocidades, pero que una no es nada sin la otra. Susana Boix se siente muy orgullosa por el gran trabajo en equipo, el cual ha obtenido un resultado maravilloso. La gran ciudad y sus habitantes se vuelcan con un entorno rural que merece ser cuidado y recordado para evitar su desaparici\u00f3n. Por cierto. Por el momento a Juli\u00e1n solo le han pedido pasarle un d\u00e9cimo por la chepa, pero nadie se ha ofrecido a compartir un d\u00e9cimo con \u00e9l. <\/strong><\/p>\n\n\n\n