{"id":186648,"date":"2013-01-15T16:42:00","date_gmt":"2013-01-15T14:42:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.escapadarural.com\/blog\/?p=186648"},"modified":"2025-08-12T14:26:37","modified_gmt":"2025-08-12T12:26:37","slug":"gestion-de-la-reputacion-online-de-los-alojamientos-rurales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.escapadarural.com\/blog\/gestion-de-la-reputacion-online-de-los-alojamientos-rurales\/","title":{"rendered":"Gesti\u00f3n de la reputaci\u00f3n online de los alojamientos rurales"},"content":{"rendered":"\n<p>Un 32,1% de los propietarios de casas rurales no considera relevante gestionar su reputaci\u00f3n online. De entre los que s\u00ed gestionan su reputaci\u00f3n, no todos tienen conocimientos para ello en un sector donde los viajeros comparten cada vez m\u00e1s sus experiencias en la red. <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"0-grado-de-penetraci%C3%B3n-que-tiene-la-gesti%C3%B3n-de-la-reputaci%C3%B3n-online\">Grado de penetraci\u00f3n que tiene la gesti\u00f3n de la reputaci\u00f3n online<\/h2>\n\n\n\n<p><strong>Gr\u00e1fico 1. Propietarios que gestionan su reputaci\u00f3n online<\/strong> (datos absolutos)\n\n<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"834\" height=\"111\" src=\"https:\/\/www.escapadarural.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/reputacion.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-31533\" srcset=\"https:\/\/www.escapadarural.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/reputacion-200x27.png 200w, https:\/\/www.escapadarural.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/reputacion-300x40.png 300w, https:\/\/www.escapadarural.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/reputacion-400x53.png 400w, https:\/\/www.escapadarural.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/reputacion-600x80.png 600w, https:\/\/www.escapadarural.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/reputacion-768x102.png 768w, https:\/\/www.escapadarural.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/reputacion-800x106.png 800w, 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href=\"https:\/\/www.escapadarural.com\/observatorio\/conocimiento-de-las-herramientas-de-marketing-online\/\">Conocimiento de las herramientas de marketing online<\/a> la gesti\u00f3n de las opiniones en internet figuraba como la segunda herramienta m\u00e1s conocida, y as\u00ed se indicaba en un 54,1% de ocasiones.<\/li>\n\n\n\n<li>Teniendo en cuenta que los viajeros rurales comparten sus experiencias tras la estancia, los propietarios deber\u00edan incrementar su implicaci\u00f3n en el control y gesti\u00f3n de opiniones.<\/li>\n\n\n\n<li>En los casos en los que el propietario no gestiona las opiniones online los motivos pueden ser debidos a que no est\u00e1 promocionando su alojamiento en portales donde se permita este tipo de comentarios o bien tiene desconocimiento sobre las opiniones que se publican sobre su negocio (en Google, foros, etc)<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><a name=\"razones\"><\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"2-razones-por-las-que-el-propietario-gestiona-o-no-su-reputaci%C3%B3n-online\">Razones por las que el propietario gestiona o no su reputaci\u00f3n online<\/h2>\n\n\n\n<p><strong>Gr\u00e1fico 2 Razones para gestionar la reputaci\u00f3n online<\/strong> (opci\u00f3n a respuesta m\u00faltiple)\n<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"723\" height=\"331\" src=\"https:\/\/www.escapadarural.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/razonesopiniones.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-31534\" srcset=\"https:\/\/www.escapadarural.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/razonesopiniones-200x92.png 200w, https:\/\/www.escapadarural.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/razonesopiniones-300x137.png 300w, https:\/\/www.escapadarural.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/razonesopiniones-400x183.png 400w, 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imagen.<\/li>\n\n\n\n<li>El 49,20% apunta a la gesti\u00f3n online como una v\u00eda m\u00e1s de potenciar las reservas.<\/li>\n\n\n\n<li>Entre las \u00faltimas razones para gestionar la reputaci\u00f3n de su establecimiento los propietarios se\u00f1alan el hecho de poder controlar las falsas cr\u00edticas (24,40%)<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"3-conclusiones-razones-para-gestionar-la-reputaci%C3%B3n-online\">Conclusiones razones para gestionar la reputaci\u00f3n online:<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Los propietarios son conscientes de la importancia de las opiniones para los viajeros. Presumiblemente, los que no dedican tiempo a las redes sociales ni a gestionar su reputaci\u00f3n online carecen de este percepci\u00f3n.<\/li>\n\n\n\n<li>Las opiniones de los viajeros son la causa principal para dedicarle tiempo a su gesti\u00f3n, seguido por el hecho de que les ayuda a crear y mantener una buena imagen del alojamiento.<\/li>\n\n\n\n<li>Casi la mitad de las respuestas indican c\u00f3mo el propietario ve en la reputaci\u00f3n online una posible fuente de reservas. Para un potencial cliente es importante la valoraci\u00f3n que otros viajeros hacen del alojamiento.<\/li>\n\n\n\n<li>El control de las falsas cr\u00edticas no es una de las principales motivaciones para implicarse en la gesti\u00f3n de las mismas, a pesar de que es una de las quejas habituales del sector.<\/li>\n\n\n\n<li>Seg\u00fan el estudio sobre el Viajero Espa\u00f1ol de LookinsideTravel 2011 de Google el 89% de sus encuestados encuentran las opiniones de confianza \u201csiempre\u201d, \u201cfrecuentemente\u201d o \u201ca veces\u201d. Por tanto las opiniones no solo se erigen como factor decisivo en los procesos de compra para el viajero sino que adem\u00e1s se consideran fiables.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Gr\u00e1fico 3 &nbsp;Razones por las que no se gestiona la reputaci\u00f3n online:<\/strong><\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"723\" height=\"331\" src=\"https:\/\/www.escapadarural.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/razonesopinionesno.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-31535\" srcset=\"https:\/\/www.escapadarural.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/razonesopinionesno-200x92.png 200w, https:\/\/www.escapadarural.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/razonesopinionesno-300x137.png 300w, https:\/\/www.escapadarural.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/razonesopinionesno-400x183.png 400w, https:\/\/www.escapadarural.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/razonesopinionesno-600x275.png 600w, https:\/\/www.escapadarural.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/razonesopinionesno.png 723w\" sizes=\"auto, (max-width: 723px) 100vw, 723px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Fuente: Observatorio de Turismo Rural 2012<br>Datos relativos a la encuesta a propietarios, pregunta 15 B: Razones por las que no gestionar las opiniones\/valoraciones en Internet<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>\nEl gr\u00e1fico 3 muestra los motivos de los propietarios que han indicado NO gestionar la reputaci\u00f3n online de su establecimiento.\n<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Algo m\u00e1s de la mitad (50,90%) indica como principal raz\u00f3n el hecho de no saber c\u00f3mo gestionar las cr\u00edticas.<\/li>\n\n\n\n<li>La segunda causa que aparece reflejada es la falta de tiempo (28,10%).<\/li>\n\n\n\n<li>Un porcentaje de 23,20% no considera necesaria la gesti\u00f3n de la reputaci\u00f3n.<\/li>\n\n\n\n<li>Apenas un 1,40% considera que las cr\u00edticas s\u00f3lo le perjudican y por ello no las gestiona.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"4-conclusiones-razones-por-las-que-no-se-gestiona-la-reputaci%C3%B3n-online\">Conclusiones razones por las que no se gestiona la reputaci\u00f3n online<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>La variable desconocimiento es la principal barrera del propietario a la hora de tomar las riendas de las opiniones sobre su establecimiento. Ello pone de manifiesto la necesidad formativa que existe al respecto.<\/li>\n\n\n\n<li>La falta de tiempo para la gesti\u00f3n de la reputaci\u00f3n evidencia tambi\u00e9n la falta de tiempo para formarse al respecto. El trabajo promocional puede exigir demasiado a los propietarios para que atiendan su negocio real.<\/li>\n\n\n\n<li>Resalta el dato de aquellos que simplemente consideran la gesti\u00f3n de la reputaci\u00f3n como algo innecesario, muy por encima de los que consideran esta herramienta como perjudicial.<\/li>\n\n\n\n<li>El 66% de los viajeros del estudio anteriormente citado (<em>El Viajero Espa\u00f1ol de LookinsideTravel<\/em> 2011 de Google y Exceltur) indica acudir a opiniones\/rese\u00f1as a la hora de planificar el viaje. Ello demuestra que esta tendencia es mayoritaria y sin duda forzar\u00e1 al sector del turismo rural a adaptarse a ella.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><a name=\"recomendaciones\"><\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"5-opiniones-y-valoraciones-de-los-viajeros\">Opiniones y valoraciones de los viajeros<\/h2>\n\n\n\n<p><strong>Gr\u00e1fico 4. Despu\u00e9s de una estancia de turismo rural \u00bfrecomiendas o valoras tu estancia?&nbsp;<\/strong>(datos absolutos)\n<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"783\" height=\"89\" src=\"https:\/\/www.escapadarural.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/opinar.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-31536\" srcset=\"https:\/\/www.escapadarural.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/opinar-200x23.png 200w, https:\/\/www.escapadarural.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/opinar-300x34.png 300w, https:\/\/www.escapadarural.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/opinar-400x45.png 400w, https:\/\/www.escapadarural.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/opinar-600x68.png 600w, https:\/\/www.escapadarural.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/opinar-768x87.png 768w, https:\/\/www.escapadarural.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/opinar.png 783w\" sizes=\"auto, (max-width: 783px) 100vw, 783px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Fuente: Observatorio de Turismo Rural 2012<br>Datos relativos a la encuesta de viajeros, pregunta 20: Despu\u00e9s de una estancia de turismo rural t\u00fa o tus acompa\u00f1antes sol\u00e9is hacer recomendaciones u opinar\/ valorar dicha estancia<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>\nEn el Gr\u00e1fico 4 se pueden observar los siguientes aspectos respecto a la manera en que el viajero realiza sus recomendaciones o valoraciones:\n<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>El 71,4% de los encuestados afirma opinar acerca de su estancia, frente a un 28,60% que no lo hace.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"6-conclusiones-canales-por-los-que-el-viajero-recomienda-o-valora-su-estancia\">Conclusiones canales por los que el viajero recomienda o valora su estancia:<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>La informaci\u00f3n del Gr\u00e1fico 4 refleja c\u00f3mo el viajero tiende a compartir su opini\u00f3n sobre su experiencia rural. \u00c9stas&nbsp;pueden establecer una buena base en la relaci\u00f3n cliente-propietario, permitiendo al propietario adaptarse a su demanda.<\/li>\n\n\n\n<li>La relaci\u00f3n entre cliente y propietario deber\u00eda adem\u00e1s potenciarse con las herramientas de marketing apropiadas, como el CRM, acciones de fidelizaci\u00f3n, e-mail marketing, contacto en redes sociales\u2026<\/li>\n\n\n\n<li>Seg\u00fan el Observatorio Digital IAB Spain (<a href=\"https:\/\/www.iabspain.net\/wp-content\/uploads\/downloads\/2012\/05\/Hot_Topic_Viajes_IAB_abril_2012.pdf\" target=\"_blank\">Abril 2012<\/a>) la influencia de las personas del c\u00edrculo m\u00e1s pr\u00f3ximo al comprador result\u00f3 decisiva en la elecci\u00f3n del hotel en un 42% de los casos.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Un 32,1% de los propietarios de casas rurales no considera  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