{"id":186934,"date":"2025-01-27T09:44:30","date_gmt":"2025-01-27T07:44:30","guid":{"rendered":"https:\/\/www.escapadarural.com\/blog\/?p=186934"},"modified":"2025-08-06T14:48:33","modified_gmt":"2025-08-06T12:48:33","slug":"tendencias-turismo-rural-2025","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.escapadarural.com\/blog\/tendencias-turismo-rural-2025\/","title":{"rendered":"Diversidad geogr\u00e1fica, autenticidad y desestacionalizaci\u00f3n, claves para el turismo rural en 2025"},"content":{"rendered":"\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.escapadarural.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/Catedral-de-Santa-Maria-Tudela_Javier-Campos_Turismo-de-Navarra.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-106720\" \/><\/figure>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>En 2024 se detecta un cambio de tendencia en el sector: se estabiliza en un 45% la penetraci\u00f3n en el mercado mientras que el gasto en destino alcanza los 91 euros por persona y d\u00eda, un 7,6% m\u00e1s que en 2023.<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Gracias a la repetici\u00f3n y a las ganas de descubrir nuevos destinos se vislumbran tres oportunidades clave para este 2025: diversidad geogr\u00e1fica, autenticidad y desestacionalizaci\u00f3n.<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Son conclusiones del Informe de Tendencias en el Turismo Rural 2025 extra\u00eddas a partir de los datos del Observatorio de Turismo Rural, el proyecto de investigaci\u00f3n de turismo rural m\u00e1s grande de Espa\u00f1a, impulsado por EscapadaRural, CETT-UB y Netquest.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>El a\u00f1o 2024 ha representado un <strong>cambio de tendencia y la llegada de nuevas oportunidades en el sector del turismo rural<\/strong>. Tras a\u00f1os de crecimientos considerables -de hasta 5 puntos- en la <strong>penetraci\u00f3n del turismo rural<\/strong> en el mercado, sumando as\u00ed cada a\u00f1o nueva demanda, este \u00faltimo a\u00f1o este dato se mantiene estable permaneciendo en un <strong>45,6%<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s, la gran mayor\u00eda de las personas que han hecho turismo rural en 2024<strong> son repetidores<\/strong>, una muestra de que&nbsp; <strong>el turismo rural genera satisfacci\u00f3n y, por ende, repetici\u00f3n.<\/strong> En este sentido, otro de los indicadores que refleja este cambio de tendencia es la bajada observada en el volumen de personas que hacen tres o m\u00e1s escapadas al a\u00f1o, los que son considerados por el sector como <strong><em>heavy users<\/em><\/strong><em>. <\/em>Este segmento de viajeros m\u00e1s activos <strong>baja del 59% al 54%<\/strong>, igualando los niveles registrados en 2022.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Desde EscapadaRural consideramos que \u201ceste cambio de tendencia viene dado principalmente porque <strong>las personas combinan el turismo rural con otro tipo de turismo<\/strong>, como pueden ser los destinos de sol y playa, los viajes al extranjero o a destinos ex\u00f3ticos, o las escapadas de corta duraci\u00f3n a grandes ciudades\u201d.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-el-turismo-rural-como-motor-economico-para-los-destinos-de-interior\"><strong>EL TURISMO RURAL COMO MOTOR ECON\u00d3MICO PARA LOS DESTINOS DE INTERIOR<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Este cambio de tendencia, evidencia que es el&nbsp; momento de encontrar nuevas oportunidades para un <strong>sector que funciona como motor econ\u00f3mico para los destinos de interior <\/strong>de nuestro pa\u00eds gracias a la afluencia de viajeros que genera, como as\u00ed lo perciben el 94% de propietarios de alojamientos rurales.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>En primer lugar, estos propietarios consideran que el sector es un motor econ\u00f3mico porque <strong>aporta riqueza por el gasto que se hace en destino<\/strong>. De hecho el gasto en turismo rural declarado por los viajeros en 2024 ha alcanzado los <strong>91 euros por persona y d\u00eda<\/strong>. Este gasto es <strong>un 7,6% superior<\/strong> al realizado en 2023 (84 euros por persona y d\u00eda) y se reparte entre el gasto medio en alojamiento por persona y noche (32 euros) y el gasto medio por persona y d\u00eda en destino (59 euros). Esta inversi\u00f3n va<strong> destinada principalmente a restaurantes<\/strong> (58%), pero tambi\u00e9n a la compra de productos locales (23%) y a actividades de ocio (18%).<\/p>\n\n\n\n<p>En segundo lugar, <strong>uno de cada dos propietarios admite que gracias a esta afluencia de flujo de visitantes que asegura el turismo rural, los negocios existentes pueden permanecer abiertos<\/strong>. Adem\u00e1s, destacan otros beneficios destacados como son la generaci\u00f3n de empleo (37%) y el freno a la despoblaci\u00f3n (24%).<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"683\" src=\"https:\/\/www.escapadarural.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/mercado-de-grado-1024x683-1.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-94997\" srcset=\"https:\/\/www.escapadarural.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/mercado-de-grado-1024x683-1-200x133.jpg 200w, https:\/\/www.escapadarural.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/mercado-de-grado-1024x683-1-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.escapadarural.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/mercado-de-grado-1024x683-1-400x267.jpg 400w, https:\/\/www.escapadarural.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/mercado-de-grado-1024x683-1-600x400.jpg 600w, https:\/\/www.escapadarural.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/mercado-de-grado-1024x683-1-768x512.jpg 768w, https:\/\/www.escapadarural.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/mercado-de-grado-1024x683-1-800x534.jpg 800w, https:\/\/www.escapadarural.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/mercado-de-grado-1024x683-1.jpg 1024w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p> &nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-un-sector-con-potencial\"><strong>UN SECTOR CON POTENCIAL<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Un aspecto positivo que recoge el informe es que la fuerza que tiene el turismo rural como motor econ\u00f3mico para los destinos viene acompa\u00f1ada del potencial de crecimiento que tiene el mercado. <strong>El 87% de los propietarios de alojamientos rurales afirma que el destino en el que est\u00e1 ubicada su propiedad todav\u00eda puede crecer en cuanto al volumen de viajeros rurales que puede acoger<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s de la visi\u00f3n de los propietarios, los datos de EscapadaRural muestran que <strong>existe margen de crecimiento en base a la ocupaci\u00f3n de los alojamientos rurales<\/strong>. En los fines de semana de 2024, se llenaron de media el 37% del total de espacios que ofertan los alojamientos rurales dejando un gran margen para poder alojar a m\u00e1s viajeros. &nbsp;Estos datos indican que nos encontramos ante un mercado no saturado que puede seguir creciendo y siendo un motor econ\u00f3mico todav\u00eda m\u00e1s relevante para los destinos de interior.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Para traccionar este crecimiento, los propietarios identifican <strong>dos principales palancas<\/strong> que pueden activarse desde el <strong>sector p\u00fablico<\/strong>: <strong>la realizaci\u00f3n de campa\u00f1as de promoci\u00f3n tur\u00edstica del destino<\/strong> (64%), e <strong>identificar y comunicar los atractivos de la zona<\/strong> (61%).<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.escapadarural.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/Zelai-1024x683-2.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-95426\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Casa rural Zelai (Mallabia, Vizcaya)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-diversidad-geografica-autenticidad-y-desestacionalizacion-claves-para-2025\"><strong>DIVERSIDAD GEOGR\u00c1FICA, AUTENTICIDAD Y DESESTACIONALIZACI\u00d3N, CLAVES PARA 2025<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Los h\u00e1bitos y preferencias de m\u00e1s de 6.000 viajeros y la experiencia de los cerca de 1.000 propietarios de alojamientos rurales que recogen los datos del <strong>Observatorio del Turismo Rural<\/strong>, nos permiten identificar tres claves para seguir impulsando el sector:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Diversidad geogr\u00e1fica.<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>En Espa\u00f1a hay miles de destinos de interior y el principal motivo declarado para elegir ir de turismo rural es el deseo de conocer nuevas zonas de nuestra geograf\u00eda. Este inter\u00e9s se refleja en la cifra de que <strong>dos de cada tres escapadas rurales hechas en 2024<\/strong> por los usuarios de EscapadaRural <strong>fueron a un destino que el viajero visitaba por primera vez<\/strong>. Este inter\u00e9s e inquietud por seguir descubriendo sitios nuevos de nuestra geograf\u00eda supone una oportunidad clave para el turismo rural.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Un dato que ejemplifica la <strong>desigualdad de visitantes a nivel geogr\u00e1fico <\/strong>y que muestra una v\u00eda clave para el crecimiento del sector<strong> <\/strong>es la <strong>ocupaci\u00f3n media registrada<\/strong> en EscapadaRural durante los fines de semana de todo 2024. Vemos que la media nacional se sit\u00faa en un 37%, pero hay grandes diferencias entre territorios y mientras algunas provincias como Barcelona llenan de media el 58% de las plazas disponibles en alojamientos rurales los fines de semana, otras como La Rioja se quedan en un 24%.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Los destinos menos visitados podr\u00edan posicionarse en el radar de los viajeros, a trav\u00e9s de campa\u00f1as de promoci\u00f3n, para darse a conocer y atraerlos<\/strong>. Cuantos m\u00e1s destinos se den a conocer, m\u00e1s abanico de opciones se abren ante un viajero con predisposici\u00f3n a visitarlos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"766\" src=\"https:\/\/www.escapadarural.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/mura-trull-oli_WP_02-1.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-108354\" srcset=\"https:\/\/www.escapadarural.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/mura-trull-oli_WP_02-1-200x150.webp 200w, https:\/\/www.escapadarural.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/mura-trull-oli_WP_02-1-300x224.webp 300w, https:\/\/www.escapadarural.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/mura-trull-oli_WP_02-1-400x299.webp 400w, https:\/\/www.escapadarural.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/mura-trull-oli_WP_02-1-600x449.webp 600w, https:\/\/www.escapadarural.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/mura-trull-oli_WP_02-1-768x575.webp 768w, https:\/\/www.escapadarural.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/mura-trull-oli_WP_02-1-800x598.webp 800w, https:\/\/www.escapadarural.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/mura-trull-oli_WP_02-1.webp 1024w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Mura (Barcelona)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<ol start=\"2\" class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Preservar la autenticidad del turismo rural.&nbsp;<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>El turismo rural se distingue por ofrecer una <strong>experiencia aut\u00e9ntica<\/strong> cuya esencia radica tanto en <strong>los atractivos de los destinos <\/strong>como en el <strong>trato con la comunidad<\/strong> o el <strong>tipo de alojamiento<\/strong> en el que se puede pernoctar. Esta autenticidad es el <strong>verdadero valor diferencial del turismo rural, <\/strong>a diferencia de lo que se busca en otros tipos de viaje.<\/p>\n\n\n\n<p>De hecho, es precisamente aquello que los viajeros buscan, ponen en valor y esperan encontrar tanto en sus actividades durante la escapada rural como en el alojamiento. Prueba de ello es que <strong>lo m\u00e1s valorado por los visitantes de su estancia es la amabilidad del propietario<\/strong>. Quieren un trato cercano y de t\u00fa a t\u00fa con el propietario, poder conversar y dejarse aconsejar para que su escapada sea lo m\u00e1s aut\u00e9ntica posible. Otro de los factores muy valorados es que el alojamiento mantenga el car\u00e1cter r\u00fastico y respete la arquitectura t\u00edpica de la zona.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"686\" src=\"https:\/\/www.escapadarural.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/5c5fd53775738-1024x686.jpg\" alt=\"caser\u00eda vasco\" class=\"wp-image-188333\" srcset=\"https:\/\/www.escapadarural.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/5c5fd53775738-200x134.jpg 200w, https:\/\/www.escapadarural.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/5c5fd53775738-300x201.jpg 300w, https:\/\/www.escapadarural.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/5c5fd53775738-400x268.jpg 400w, https:\/\/www.escapadarural.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/5c5fd53775738-600x402.jpg 600w, https:\/\/www.escapadarural.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/5c5fd53775738-768x515.jpg 768w, https:\/\/www.escapadarural.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/5c5fd53775738-800x536.jpg 800w, https:\/\/www.escapadarural.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/5c5fd53775738-1024x686.jpg 1024w, https:\/\/www.escapadarural.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/5c5fd53775738-1200x804.jpg 1200w, https:\/\/www.escapadarural.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/5c5fd53775738-1536x1030.jpg 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">El caser\u00edo vasco \u2013 Jesuskoa<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<ol start=\"3\" class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Desestacionalizaci\u00f3n<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Aunque <strong>un destino rural puede ser disfrutado en cualquier momento del a\u00f1o<\/strong>, los datos de ocupaci\u00f3n de EscapadaRural revelan que hay picos claramente marcados. <strong>Semana Santa, Fin de A\u00f1o, las vacaciones de verano y los puentes<\/strong> concentran la mayor demanda, mientras que el resto del a\u00f1o, incluidos fines de semana y d\u00edas laborables, experimenta una notable ca\u00edda en la ocupaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>La desestacionalizaci\u00f3n de los destinos se posiciona como un factor clave para el crecimiento del turismo rural<\/strong>. Mantener una afluencia de viajeros constante durante todo el a\u00f1o no solo beneficia al sector, sino que asegura que el impacto econ\u00f3mico positivo se prolongue en el tiempo, fortaleciendo las econom\u00edas locales de los destinos.<\/p>\n\n\n\n<p>Los propietarios coinciden con esta necesidad y <strong>el 78% considera que el modelo de crecimiento del sector pasa por atraer viajeros durante todo el a\u00f1o<\/strong>. Para lograrlo, proponen la creaci\u00f3n y promoci\u00f3n de un calendario de eventos anual que act\u00fae como reclamo tur\u00edstico proponiendo motivos para visitar los destinos m\u00e1s all\u00e1 de las temporadas altas.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"685\" src=\"https:\/\/www.escapadarural.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/04_RutasRaquetas_Panticosa_davib_AdobeStock_179588214_WP04.webp\" alt=\"La nieve cubre el paisaje de los Ba\u00f1os de Panticosa en invierno.\" class=\"wp-image-185829\" srcset=\"https:\/\/www.escapadarural.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/04_RutasRaquetas_Panticosa_davib_AdobeStock_179588214_WP04-200x134.webp 200w, https:\/\/www.escapadarural.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/04_RutasRaquetas_Panticosa_davib_AdobeStock_179588214_WP04-300x201.webp 300w, https:\/\/www.escapadarural.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/04_RutasRaquetas_Panticosa_davib_AdobeStock_179588214_WP04-400x268.webp 400w, https:\/\/www.escapadarural.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/04_RutasRaquetas_Panticosa_davib_AdobeStock_179588214_WP04-600x401.webp 600w, https:\/\/www.escapadarural.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/04_RutasRaquetas_Panticosa_davib_AdobeStock_179588214_WP04-768x514.webp 768w, https:\/\/www.escapadarural.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/04_RutasRaquetas_Panticosa_davib_AdobeStock_179588214_WP04-800x535.webp 800w, https:\/\/www.escapadarural.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/04_RutasRaquetas_Panticosa_davib_AdobeStock_179588214_WP04.webp 1024w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">La nieve cubre el paisaje de los Ba\u00f1os de Panticosa en invierno. Por Davib.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s, el camino hacia una desestacionalizaci\u00f3n tambi\u00e9n pasa por evolucionar del concepto \u201cturismo rural\u201d al de \u201c<strong>experiencia rural\u201d<\/strong>. Esto significa construir y promocionar una <strong>experiencia completa de descubrimiento del destino en todas sus facetas<\/strong>: cultural, gastron\u00f3mica, hist\u00f3rica, de naturaleza, entre otras.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>La construcci\u00f3n de esta oferta completa debe ser fruto de la colaboraci\u00f3n entre los agentes p\u00fablicos y privados de cada territorio. A fecha de hoy son <strong>un 40% los propietarios que afirman ofrecer actividades a sus hu\u00e9spedes<\/strong>, ya sean gestionadas por ellos, por instituciones p\u00fablicas o por empresas privadas. Asimismo, <strong>el 97% de los viajeros rurales realiza actividades de car\u00e1cter cultural<\/strong>, para conocer la gastronom\u00eda del lugar, asistir a mercados, ferias, festivales de m\u00fasica y fiestas locales y deportivas, entre otras. Esta oferta global tambi\u00e9n conlleva un impulso econ\u00f3mico para el destino, dado que el 90% de los viajeros est\u00e1 dispuesto a pagar por realizar estas actividades.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Estas cifras refuerzan la <strong>importancia de apostar por una oferta global<\/strong> que no solo aumente la ocupaci\u00f3n a lo largo de todo el a\u00f1o, sino que tambi\u00e9n ofrezca oportunidades de negocio a los destinos rurales.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-nota-metodologica-del-observatorio-del-turismo-rural\"><strong>NOTA METODOL\u00d3GICA DEL OBSERVATORIO DEL TURISMO RURAL<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p><strong>Dato de penetraci\u00f3n del turismo rural en Espa\u00f1a<\/strong>: Muestra de 1.001 entrevistas a individuos de 18 y m\u00e1s a\u00f1os, de \u00e1mbito nacional. Para un nivel de confianza del 95,5 % y en las condiciones habituales de muestreo p=q=50%. El margen de error es de \u00b1 3,14%.<\/p>\n\n\n\n<p>Los <strong>datos de viajeros del Observatorio del Turismo Rural <\/strong>han sido extra\u00eddos mediante la realizaci\u00f3n de una encuesta online administrada por Netquest, partner del Observatorio del Turismo Rural, a una base de datos nacional de viajeros de EscapadaRural. La encuesta ha sido respondida por 6.259 personas y el campo ha sido realizado entre el 29 de octubre y el 25 de noviembre de 2024. Dado un universo de 15,8 M y n\u00famero de respuestas, el nivel de confianza es del 95% y el error muestral es de 1,24%.<\/p>\n\n\n\n<p>Los <strong>datos de propietarios del Observatorio del Turismo Rural<\/strong> han sido extra\u00eddos mediante la realizaci\u00f3n de una encuesta online administrada por Netquest, partner del Observatorio del Turismo Rural, a una base de datos nacional de propietarios de alojamientos rurales publicados en EscapadaRural. La encuesta ha sido respondida por 978 propietarios y el campo ha sido realizado entre el 29 de octubre y el 25 de noviembre de 2024. Dado un universo de 17.278 y n\u00famero de respuestas, el nivel de confianza es del 95% y el error muestral es de 3%.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Informe de Tendencias en el Turismo Rural 2025 extra\u00eddas a partir de los datos del Observatorio de Turismo Rural.<\/p>\n","protected":false},"author":144,"featured_media":112483,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"om_disable_all_campaigns":false,"footnotes":""},"categories":[390],"tags":[6110],"class_list":["post-186934","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticias","tag-otr-2025"],"acf":[],"featured_image_src":"https:\/\/www.escapadarural.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2010\/04\/Mosque_of_Cordoba_Spain-1-2-1-1-1.jpg","author_info":{"display_name":"Judith 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