{"id":26988,"date":"2013-07-02T11:05:00","date_gmt":"2013-07-02T10:05:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.escapadarural.com\/blog\/?p=26988"},"modified":"2025-06-30T11:47:19","modified_gmt":"2025-06-30T09:47:19","slug":"el-turismo-rural-en-andalucia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.escapadarural.com\/blog\/el-turismo-rural-en-andalucia\/","title":{"rendered":"El turismo rural en Andaluc\u00eda (2012)"},"content":{"rendered":"\n

Andaluc\u00eda es una de las Comunidades Aut\u00f3nomas con mayor oferta y demanda de turismo rural. Su extensi\u00f3n y atractivos son variados, tanto en lo relativo al paisaje como a la riqueza cultural, gastron\u00f3mica y paisaj\u00edstica. Gracias a los 1.125 viajeros y 291 propietarios de turismo rural de Andaluc\u00eda que han participado con sus respuestas en el Observatorio del Turismo analizaremos diversos \u00e1mbitos de inter\u00e9s para el sector del turismo rural en Andaluc\u00eda:<\/p>\n\n\n\n

Perfil del cliente del turismo rural andaluz<\/h2>\n\n\n\n

Gr\u00e1fico 1. Origen de los clientes<\/strong>\n<\/p>\n\n\n\n

Para empezar, hemos querido fijarnos en las cuestiones b\u00e1sicas concernientes a la pr\u00e1ctica de turismo rural en Andaluc\u00eda. Al margen del gr\u00e1fico, las respuestas de los propietarios de alojamientos rurales evidencian que es una de las pocas comunidades donde los clientes internacionales tienen algo de peso (5,8%), si se compara con la media de respuestas en el resto de Espa\u00f1a (2,6%). Este hecho lo refuerza la cifra de encuestados que declaran tener hu\u00e9spedes tanto nacionales como extranjeros (24,4%), ya que tambi\u00e9n supera el porcentaje nacional en algo m\u00e1s de diez puntos. Y es que en Espa\u00f1a en general se confirma que el turismo rural es eminentemente nacional (68%).\nEstos propietarios confirman al turista andaluz como su cliente principal (como viene siendo habitual en los resultados generales del Observatorio). Los viajeros andaluces encuestados as\u00ed lo corroboran, indicando que en un 87,1% de los casos  la comunidad en la que residen es tambi\u00e9n su destino favorito. En este sentido la diferencia respecto al resto de Espa\u00f1a es de m\u00e1s de 35 puntos, ya que pese a que el turismo rural se caracteriza por ser de proximidad s\u00f3lo algo m\u00e1s de la mitad de los espa\u00f1oles muestran su preferencia por la propia regi\u00f3n<\/strong>. Por otro lado, gracias a su situaci\u00f3n geogr\u00e1fica cercana a la capital de Espa\u00f1a y a otra gran emisora de turismo como es la Comunidad Valenciana, madrile\u00f1os y levantinos se convierten en los principales clientes para el turismo rural en Andaluc\u00eda. En \u00faltimo lugar se encuentra Catalu\u00f1a, una de las comunidades-origen de la mayor parte de viajeros rurales del pa\u00eds, pero que quiz\u00e1 por la distancia y debido a que el turismo rural es de proximidad, ocupe ese cuarto lugar en cuanto a procedencia de hu\u00e9spedes. Por ello, si se quiere trabajar el mercado de demanda de manera estrat\u00e9gica en cuanto a la segmentaci\u00f3n geogr\u00e1fica estas cuatro comunidades deber\u00edan ser los focos en los que centrar la atenci\u00f3n para cualquier actividad promocional.<\/p>\n\n\n\n

Gr\u00e1fico 2. Qui\u00e9n te acompa\u00f1a en tus estancias<\/strong>\n<\/p>\n\n\n\n

Fij\u00e1ndonos en las respuestas de los turistas rurales de Andaluc\u00eda podemos hacernos una idea de sus h\u00e1bitos de consumo. Para empezar, comprobamos que la mayor\u00eda de ellos acostumbran a realizar sus estancias con amigos (58,4%) o en familia (57,1 %), quedando en \u00faltimo lugar la opci\u00f3n en pareja (55,3 %). De todos estos p\u00fablicos objetivo, la familia resulta especialmente relevante en este mercado, ya que el \u00edndice es cinco puntos superior al de la media nacional<\/strong>. Por ello no es de extra\u00f1ar que una vez en el destino, despu\u00e9s del precio (82,5%) y el encanto natural de la zona (84,2%), el trato familiar sea uno de los aspectos m\u00e1s valorados por este tipo de clientes (50,2%) y que la admisi\u00f3n de mascotas tambi\u00e9n presente resultados notorios frente al \u00edndice de respuestas generales (16,5% vs. 14,3%).<\/p>\n\n\n

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Fuente: Observatorio de Turismo Rural 2012
Datos relativos a la encuesta de viajeros, pregunta 6: \u00bfQu\u00e9 tipos de alquiler acostumbras a realizar tus estancias de turismo rural?<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Gr\u00e1fico 3. Tipos de alquiler<\/strong>\n<\/p>\n\n\n\n

Los resultados sobre con qui\u00e9n se realizan las estancias est\u00e1n muy ligados a los relativos a c\u00f3mo se practica turismo rural. As\u00ed descubrimos que la mayor\u00eda opta por el alquiler de casa completa (62,2%), lo que resulta l\u00f3gico si se viaja en grupo. S\u00f3lo un 4,8% de los turistas residentes en Andaluc\u00eda reserva por habitaciones, cuando en el resto de Espa\u00f1a asciende a un 13,8%. Los alojamientos andaluces deber\u00edan tener en cuenta esta premisa para ofrecer espacios amplios, dotados de cierta autonom\u00eda y con alternativas de ocio que encajen con estas necesidades. Por otro lado, estos resultados pueden hacer valorar la opci\u00f3n de ofertar por habitaciones como una posible apuesta por un nicho de mercado.\n<\/p>\n\n\n\n

Las fases del viaje: antes, durante y despu\u00e9s<\/h2>\n\n\n\n

El Observatorio del Turismo Rural, al realizar este zoom sobre Andaluc\u00eda, tambi\u00e9n ha querido aportar datos de inter\u00e9s sobre los h\u00e1bitos de consumo que manifiestan los clientes actuales o potenciales de la propia comunidad. Para ello nos hemos fijado en las diferentes fases que atraviesa el cliente, desde que decide hacer una escapada rural hasta que regresa a casa.Gr\u00e1fico 4. Antelaci\u00f3n en la reserva<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Antes de que lleguen al alojamiento, hay que tener presente algunas apreciaciones sobre los h\u00e1bitos de consumo de los turistas rurales andaluces. Para empezar, la principal motivaci\u00f3n coincide con la del resto de espa\u00f1oles, el contacto con la naturaleza, pero en el caso andaluz la importancia es superior (72,6% vs. 67,7%). Si el alojamiento est\u00e1 estrat\u00e9gicamente situado en una zona de riqueza paisaj\u00edstica debe comunicarlo para que su atractivo sea mayor. Por otro lado, el viajero andaluz, acostumbra a realizar sus reservas con una antelaci\u00f3n que va entre la semana y los quince d\u00edas. Este periodo de tiempo es inferior al de las reservas de otros clientes nacionales, por lo que el propietario dispone de un periodo de tiempo m\u00e1s preciso para proponer actividades, excursiones y opciones a ese futuro hu\u00e9sped. Se trata de la ocasi\u00f3n ideal para generar expectativas sobre esos atractivos naturales a los que est\u00e1 tan receptivo. Es el momento de, a trav\u00e9s de comunicaciones \u201cemail\u201d, redes sociales, o similares, poder informar de todo lo que podr\u00e1n realizar, tanto en la casa como en el entorno.\u00bfSe aprovecha este elemento por parte de los alojamientos rurales de Andaluc\u00eda?Gr\u00e1fico 5. Fuentes consultadas para escoger el alojamiento<\/strong><\/p>\n\n\n

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Fuente: Observatorio de Turismo Rural 2012
Datos relativos a la encuesta de viajeros, pregunta 9: \u00bfCu\u00e1les son las fuentes de informaci\u00f3n que sueles consultar para realizar la reserva?<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

La mayor\u00eda de viajeros de turismo rural residentes en Andaluc\u00eda se\u00f1alan que la fuente de informaci\u00f3n que consultan habitualmente son las p\u00e1ginas web de los alojamientos (83%) y los portales especializados (66,5%), seguidos de los buscadores (44,2%). Sin embargo, lo m\u00e1s llamativo respecto al resto de Espa\u00f1a ser\u00eda la importancia que adquieren de las recomendaciones de amigos, ya que tanto en persona (36,1% vs. 31,7%) como a trav\u00e9s de internet (17,3% vs. 14,6%) son significativamente superiores<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Sin duda, estos datos refuerzan la necesidad de potenciar la presencia \u201conline\u201d de los alojamientos en todos los \u00e1mbitos: web propia, portales especializados, buscadores y espacios de opini\u00f3n, lo que implica tener conocimientos o contar con profesionales que nos ayuden a optimizar dicha presencia.<\/p>\n\n\n\n

Adem\u00e1s, el cliente rural andaluz se\u00f1ala que, dentro de la web, los datos m\u00e1s importantes son las im\u00e1genes (72,3%), los precios (56,2%)<\/strong>, las descripciones (38,6%) y las opiniones (31,7%).<\/p>\n\n\n

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Fuente: Observatorio de Turismo Rural 2012
Datos relativos a la encuesta de viajeros, pregunta 12: \u00bfQu\u00e9 medios prefieres para realizar la reserva en tu alojamiento rural?<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Gr\u00e1fico 6. Canal de reserva<\/strong>\n<\/p>\n\n\n\n

Uno de los elementos clave del proceso de comercializaci\u00f3n del alojamiento rural es, sin duda, el canal de reserva habitual<\/strong> utilizado tanto por los viajeros como disponible por parte de los propietarios. En el caso de Andaluc\u00eda, el escenario no difiere en la forma, pero si en el fondo. Es decir, en esta comunidad aut\u00f3noma el tel\u00e9fono y el mail son los canales m\u00e1s usados, pero la preferencia por el tel\u00e9fono (68%) es muy superior a la del mail (57,7%), que sin embargo en Espa\u00f1a representa el 62,7% de las respuestas<\/strong>.\nEn conclusi\u00f3n, se podr\u00eda decir que hoy en d\u00eda proporcionar el dato del tel\u00e9fono resulta de vital importancia en cualquier folleto, red social, web\u2026 En este \u00faltimo caso, deber\u00eda estar presente en cualquier momento de la navegaci\u00f3n para provocar esa llamada decisiva<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Gr\u00e1fico 7. Principales razones de los clientes para escoger un alojamiento<\/strong>\n<\/p>\n\n\n\n

Una de las preguntas que m\u00e1s puede ayudar a los propietarios en la gesti\u00f3n del alojamiento rural es saber por qu\u00e9 lo han elegido los viajeros. En este caso, hemos consultado a los viajeros andaluces sobre los aspectos que m\u00e1s valoran para tomar su decisi\u00f3n. Encabezan la lista dos elementos: la limpieza (91,8%) y el confort de las instalaciones (73,5 %), que ponen de manifiesto que el turista rural necesita y exige que su estancia sea como estar en casa o bien en un hotel urbano o vacacional.<\/p>\n\n\n\n

Cabe destacar la diferencia entre las respuestas de los viajeros andaluces y la media nacional, donde los primeros indican que la buena ubicaci\u00f3n (51,1%) y el contacto con la vida rural (38,7%) son m\u00e1s valorados que para el resto de espa\u00f1oles (7 puntos por encima). De todas formas, el orden de prioridades que el viajero le da a estas cuestiones hace pensar que la oferta a\u00fan no ha evolucionado hasta el punto en que la limpieza y el confort se dan por supuesto, permitiendo que las cuestiones relativas a la experiencia tur\u00edstica adquieran una mayor importancia. Por ejemplo, el trato con el propietario es para los andaluces 9 puntos menos relevante que para el resto de espa\u00f1oles a la hora de elegir establecimiento. Sin embargo, tal y como hemos comentado al principio del informe, las respuestas sobre lo m\u00e1s valorado una vez en destino demuestran que, cuando el cliente ya se ha cerciorado de la limpieza y comodidades, el trato del anfitri\u00f3n s\u00ed es prioritario.<\/p>\n\n\n\n

Gr\u00e1fico 8. Elementos m\u00e1s valorados por los clientes<\/strong>\n<\/p>\n\n\n\n

Reforzando la informaci\u00f3n extra\u00edda de las respuestas de los viajeros, los propietarios de alojamientos rurales andaluces reconocen ciertos aspectos como determinantes para ser elegidos. El hecho de que la mayor\u00eda de sus clientes viajen en familia o con amigos hace que este resultado sea l\u00f3gico, ya que el 46% considera que sus hu\u00e9spedes valoran que el establecimiento est\u00e9 preparado para los ni\u00f1os (46%) y para mascotas (43,6 %). Ser\u00eda oportuno que Andaluc\u00eda tuviese en consideraci\u00f3n que hay destinos como Catalu\u00f1a, Murcia y Baleares que, seg\u00fan un estudio de EscapadaRural.com, actualmente son las comunidades mejor preparadas para el turismo rural con ni\u00f1os.<\/p>\n\n\n\n

Por otro lado, los propietarios indican que la conexi\u00f3n wi-fi es una raz\u00f3n para ser elegidos s\u00f3lo en un 33,3% de los casos, cifra notablemente inferior que el resto de Espa\u00f1a<\/strong>. Sin embargo, ser\u00eda interesante que el propietario contrastase este dato con sus clientes, ya que casi el 60% de los viajeros encuestados a nivel nacional reconoce conectarse a internet durante sus escapadas rurales<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Por \u00faltimo, despu\u00e9s de la estancia, tanto el viajero nacional como el de Andaluc\u00eda acostumbran a compartir sus valoraciones a trav\u00e9s de la p\u00e1gina web del alojamiento, sin embargo, el turista andaluz tambi\u00e9n indica que hace valoraciones a trav\u00e9s de las redes sociales en un 28,5% de los casos, lo que supone un porcentaje 6 puntos superior a la media nacional. \u00bfEst\u00e1 el propietario del turismo rural andaluz preparado para gestionar esas cr\u00edticas? En el siguiente punto lo analizaremos, junto con otras cuestiones relativas al perfil del propietario.<\/p>\n\n\n\n

Perfil del propietario de turismo rural andaluz<\/h2>\n\n\n\n

En este informe hemos querido abordar el grado de implicaci\u00f3n de los propietarios con aquellos \u00e1mbitos de la gesti\u00f3n del alojamiento (negocio) rural que pueden ayudar o no a su mayor rentabilidad como las opiniones y la reputaci\u00f3n online consecuente de cada establecimiento.\nEl hecho de que cerca de \u00be partes del total de propietarios de Andaluc\u00eda que han contestado este estudio nos indique que S\u00cd gestionan las opiniones (71,9 %), nos demuestra un alto grado de concienciaci\u00f3n en relaci\u00f3n a este factor cada d\u00eda m\u00e1s importante para el \u00e9xito del alojamiento rural. En el resto de Espa\u00f1a esta cifra alcanza s\u00f3lo el 67,9%.\nDentro de este grupo concienciado, tanto a nivel local como nacional, todos coinciden en que las opiniones son \u00fatiles para los viajeros, ayudan a tener buena imagen e incluso a conseguir reservas.\nEn cuanto al 28,9% restante de propietarios andaluces que no realizan esta gesti\u00f3n, casi un 60% alude a un desconocimiento, mientras que s\u00f3lo un 31% declara no tener tiempo para ocuparse y un 17,9% no lo ve necesario. Por tanto, la sensibilidad a esta cuesti\u00f3n existe, pero las carencias deber\u00edan cubrirse con la formaci\u00f3n adecuada. Estos datos coinciden con los registrados por el Observatorio del Turismo Rural a nivel nacional, donde la gesti\u00f3n de las opiniones en Internet figuraba como la segunda herramienta m\u00e1s conocida, y as\u00ed se indicaba en un 54,1% de ocasiones.\n\nA partir de aqu\u00ed tambi\u00e9n hemos querido hacer un balance general sobre la familiaridad del propietario andaluz con otras cuestiones relativas al marketing online.\n\n \n<\/p>\n\n\n

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Fuente: Observatorio de Turismo Rural 2012
Datos relativos a la encuesta propietarios, pregunta 13: Est\u00e1s familiarizado con\u2026<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Gr\u00e1fico 9. Uso de las herramientas de marketing online<\/strong>\n<\/p>\n\n\n\n

En el caso de Andaluc\u00eda se aprecia por este gr\u00e1fico c\u00f3mo la gesti\u00f3n de la web, de las opiniones y de las redes sociales son las herramientas online m\u00e1s conocidas por el propietario, coincidiendo en l\u00edneas generales con las respuestas del resto de empresarios espa\u00f1oles. El posicionamiento en buscadores, las campa\u00f1as de adwords y la gesti\u00f3n de un blog siguen siendo las grandes asignaturas pendientes, tambi\u00e9n entre los propietarios andaluces.<\/p>\n\n\n

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Fuente: Observatorio de Turismo Rural 2012
Datos relativos a la encuesta propietarios, pregunta 12: \u00bfTienes conexi\u00f3n a internet en tu alojamiento rural?<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Gr\u00e1fico 10. Conexi\u00f3n a internet en los alojamientos<\/strong>\n<\/p>\n\n\n

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Fuente: Observatorio de Turismo Rural 2012
Datos relativos a la encuesta viajeros, pregunta 17: \u00bfT\u00fa o tus acompa\u00f1antes hac\u00e9is uso de internet durante vuestra estancia rural?<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Gr\u00e1fico 11. Uso de internet durante la estancia<\/strong>\n<\/p>\n\n\n\n

Gr\u00e1fico 12. Uso de internet durante la estancia<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Pero m\u00e1s importante a\u00fan que el grado de conocimiento de las herramientas online, es el hecho de poner a disposici\u00f3n del cliente la conexi\u00f3n que hoy en d\u00eda acostumbra a encontrar en cualquier establecimiento tur\u00edstico. Como vimos en una pregunta previa relacionada con el wi-fi, el alojamiento rural andaluz no considera que el wi-fi sea un aspecto relevante de su oferta y s\u00f3lo un 42,6 % dispone de conexi\u00f3n, de los cuales apenas un 36, 4 % permite su uso al cliente. Sin duda, \u00e9ste es un elemento clave a mejorar ya que el 55,2% de los turistas rurales andaluces y el 59,4% de los nacionales en general reconoce conectarse a internet en sus escapadas rurales.\nLos clientes quieren consultar rutas y excursiones (78,1%), localizar servicios (62%) estar en contacto con la familia (51,9%) y compartir fotos (39,2%), principalmente a trav\u00e9s de redes sociales (55,2 %), pero el establecimiento en el que se aloja no le da las facilidades para hacerlo. Si un estudio reciente de Hoteles.com indica que el elemento m\u00e1s valorado para el cliente es el wi-fi gratuito, \u00bfpor qu\u00e9 pensar que ese cliente no requiere los mismos servicios cuando practica turismo rural?\nHay otros aspectos interesantes para el propietario andaluz, que deber\u00eda tener en cuenta para trabajar de una manera m\u00e1s profesional. Por un lado est\u00e1 el hecho de que un 57% de los alojamientos no posee una base de datos informatizada y esta carencia les impide comunicarse y realizar acciones comerciales con sus clientes<\/strong>. Por otro lado, un 20,6% reconoce no medir el retorno de sus inversiones en promoci\u00f3n, lo que impide que tomen medidas para una mayor rentabilidad del negocio.<\/p>\n\n\n\n

Gr\u00e1fico 13. Motivos para montar la casa rural<\/strong>\n<\/p>\n\n\n\n

Por \u00faltimo, tambi\u00e9n hemos querido profundizar sobre otros rasgos del perfil del propietario que hacen referencia a sus motivaciones y preocupaciones. Por un lado, encontramos que la mayor\u00eda de los andaluces se decidi\u00f3 a emprender su aventura en el mundo del turismo rural por una raz\u00f3n vocacional (54,2%), lo que coincide con los resultados nacionales. Asimismo destaca que la voluntad de obtener ingresos extra (42,8%) sea 10 veces superior al del resto de espa\u00f1oles. Este hecho es razonable, ya que el 77,3% compatibiliza su dedicaci\u00f3n al alojamiento con otra actividad laboral.<\/p>\n\n\n\n

Gr\u00e1fico 14. Principales problemas del sector<\/strong>\n<\/p>\n\n\n\n

El Observatorio del Turismo Rural tambi\u00e9n arroja datos de inter\u00e9s sobre cu\u00e1les son las problem\u00e1ticas que m\u00e1s afectan al empresario andaluz compar\u00e1ndolas con la visi\u00f3n del resto de Espa\u00f1a-\nEn ambos casos coincide la preocupaci\u00f3n por la ilegalidad de algunos establecimientos que operan en la Comunidad Aut\u00f3noma (51,5%), por encima de la media en Espa\u00f1a (48,8%). La falta de promoci\u00f3n tambi\u00e9n es uno de los elementos clave de mejora en el sector (y directamente vinculado al propio destino y las Administraciones), con un 41,6 %, por encima del 36,8 % a nivel nacional. Otro elemento clave para mejorar se centra en el reconocimiento de falta de profesionalidad en el sector (33%), por encima tambi\u00e9n de la media estatal (28,1%). Por el contrario, el exceso de oferta preocupa en menor medida al profesional andaluz (38,8%) que al nacional (48,9%).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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