{"id":30838,"date":"2014-10-13T08:14:00","date_gmt":"2014-10-13T07:14:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.escapadarural.com\/blog\/?p=30838"},"modified":"2014-10-13T08:14:00","modified_gmt":"2014-10-13T07:14:00","slug":"turismo-rural-asturias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.escapadarural.com\/blog\/turismo-rural-asturias\/","title":{"rendered":"El Turismo rural en Asturias"},"content":{"rendered":"\n<p><br>Universo: 2.500.441 INE 2013 Error muestral: 0.9% Nivel de confianza: 95% En 2013, seg\u00fan datos del INE, los 15.044 establecimientos de turismo rural abiertos dieron empleo a una media de 21.474 personas, creciendo en un 0,22%. El n\u00famero de alojamientos descendi\u00f3 en una tasa de -1,21% y la ocupaci\u00f3n en un porcentaje de -6,30% entre semana y de -0,33% los fines de semana. <strong>Asturias es, hist\u00f3ricamente, una de las comunidades con m\u00e1s cantidad y calidad de oferta en turismo rural<\/strong>. Seg\u00fan los datos del INE correspondientes al mes de julio de 2014, el n\u00famero de alojamientos de que dispone asciende a 1.452, situ\u00e1ndose en cuarta posici\u00f3n a nivel auton\u00f3mico. En los primeros siete meses del a\u00f1o ha recibido casi 100.000 viajeros rurales, lo que representa el 6,5% de los registrados en todo el territorio nacional. De ellos, un 94,15% han sido clientes nacionales, siendo julio el mes que mayor ocupaci\u00f3n por plazas ha obtenido, llegando a un 29,78%. En cuanto a las zonas tur\u00edsticas m\u00e1s atractivas, la Costa Verde se encuentra entre las m\u00e1s atractivas y en 2013 se posicion\u00f3 en quinto lugar en recepci\u00f3n de viajeros, tras Pirineus, el Pirineo Navarro, la Costa Brava y el Pirineo Aragon\u00e9s. El Observatorio del turismo rural ha querido profundizar en aspectos fundamentales para conocer el estado actual de la demanda y oferta de turismo rural en Asturias. Para ello hemos analizado las repuestas de 142 propietarios y 189 viajeros locales, en torno a los siguientes temas: \u00cdndice:<\/p>\n\n\n<div data-is_sticky=\"false\" data-sticky_toc_position=\"left\" data-hide_sticky_on_mobile=\"false\" data-sticky_button_icon='&lt;svg style=\"color:#000000;\" class=\"ub_sticky-toc-open-button-icon\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" height=\"34px\" width=\"34px\" viewBox=\"0, 0, 448, 512\"&gt;&lt;path fill=\"currentColor\" d=\"M0 96C0 78.33 14.33 64 32 64H416C433.7 64 448 78.33 448 96C448 113.7 433.7 128 416 128H32C14.33 128 0 113.7 0 96zM0 256C0 238.3 14.33 224 32 224H416C433.7 224 448 238.3 448 256C448 273.7 433.7 288 416 288H32C14.33 288 0 273.7 0 256zM416 448H32C14.33 448 0 433.7 0 416C0 398.3 14.33 384 32 384H416C433.7 384 448 398.3 448 416C448 433.7 433.7 448 416 448z\"&gt;&lt;\/svg&gt;' data-sticky_button_color=\"#000000\" data-sticky_toc_width=\"320px\" class=\"wp-block-ub-table-of-contents-block ub_table-of-contents\" id=\"ub_table-of-contents-fc904250-79ac-4d68-8a5e-ef7de43ca0f8\" data-linktodivider=\"false\" data-showtext=\"show\" data-hidetext=\"hide\" data-scrolltype=\"auto\" data-enablesmoothscroll=\"false\" data-initiallyhideonmobile=\"false\" data-initiallyshow=\"true\"><div class=\"ub_table-of-contents-header-container\" style=\"\">\n\t\t\t<div class=\"ub_table-of-contents-header\" style=\"text-align: left; \">\n\t\t\t\t<div class=\"ub_table-of-contents-title\">\u00cdndice:<\/div>\n\t\t\t\t\n\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div><div class=\"ub_table-of-contents-extra-container\" style=\"\">\n\t\t\t<div class=\"ub_table-of-contents-container ub_table-of-contents-1-column \">\n\t\t\t\t<ul style=\"\"><li style=\"\"><a href=\"https:\/\/www.escapadarural.com\/blog\/turismo-rural-asturias\/#0-1-el-turista-rural-en-asturias\" style=\"\">1.- El turista rural en Asturias<\/a><\/li><li style=\"\"><a href=\"https:\/\/www.escapadarural.com\/blog\/turismo-rural-asturias\/#1-2-el-tejido-empresarial-asturiano\" style=\"\">2.- El tejido empresarial asturiano<\/a><\/li><li style=\"\"><a href=\"https:\/\/www.escapadarural.com\/blog\/turismo-rural-asturias\/#2-3-el-marketing-online-en-el-turismo-rural-asturiano\" style=\"\">3.- El marketing online en el turismo rural asturiano<\/a><\/li><\/ul>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div><\/div>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"0-1-el-turista-rural-en-asturias\">1.- El turista rural en Asturias<\/h2>\n\n\n\n<p>Para empezar, hemos cre\u00eddo oportuno saber de d\u00f3nde llegan los clientes que practican turismo rural en el Principado y cu\u00e1les son sus principales caracter\u00edsticas.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.escapadarural.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/p-6-origen-clientes-propietarios-1.png\" alt=\"La imagen tiene un atributo ALT vac\u00edo; su nombre de archivo es p-6-origen-clientes-propietarios-1.png\"\/><figcaption>Fuente: Observatorio de Turismo Rural 2013<br>Datos relativos a la encuesta de propietarios, pregunta 6: CCAA aut\u00f3noma de procedenciad e la mayor\u00eda de tus clientes<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Seg\u00fan el gr\u00e1fico anterior, los propietarios identifican 4 mercados principales en la emisi\u00f3n de turistas que llegan a sus alojamientos. <strong>Madrid, se\u00f1alado en un 91,5% de las ocasiones es l\u00edder absoluto en la afluencia de clientes<\/strong>. A mucha distancia se encuentra el <strong>Pa\u00eds Vasco<\/strong> (58,5%) y en tercer lugar <strong>Asturias (35,2%)<\/strong>. Por \u00faltimo, <strong>Castilla y Le\u00f3n alcanza la cuarta posici\u00f3n (33,1%) en cuanto a lugar de origen de los hu\u00e9spedes<\/strong> y cabr\u00eda destacar la escasa afluencia respecto a viajeros procedentes de Murcia, Arag\u00f3n o Extremadura. Para conocer mejor al viajero rural madrile\u00f1o o vasco recomendamos repasar los datos que el Observatorio revela en sus informes del a\u00f1o pasado.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Informe <a href=\"https:\/\/www.escapadarural.com\/observatorio\/el-turismo-rural-en-la-comunidad-de-madrid\/\">El Turismo Rural en Madrid 2012<\/a><\/li><li>Informe<a href=\"https:\/\/www.escapadarural.com\/observatorio\/pais-vasco\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">El Turismo Rural en Pa\u00eds Vasco<\/a><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>&nbsp; En cuanto a los clientes locales, en este informe arrojaremos luz sobre diferentes aspectos, pero creemos importante citar que <strong>aquellos encuestados que han indicado no haber practicado turismo rural en los \u00faltimos dos a\u00f1os, un 11,5% se\u00f1ala como raz\u00f3n el hecho de que les obliga a desplazarse en coche<\/strong>. Sin duda, la soluci\u00f3n reside en la existencia de buenas redes de comunicaci\u00f3n y la posibilidad de que los propietarios brinden facilidades a aquellos viajeros que no tienen c\u00f3mo llegar a la casa desde una estaci\u00f3n de tren o autob\u00fas. Lamentablemente, este no es s\u00f3lo un h\u00e1ndicap para las casas rurales asturianas, sino que a nivel nacional Escapadarural.com s\u00f3lo tiene localizados 75 establecimientos a los que se puede acceder en transporte p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.escapadarural.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/p.2b-decisiones-viajeros.png\" alt=\"La imagen tiene un atributo ALT vac\u00edo; su nombre de archivo es p.2b-decisiones-viajeros.png\"\/><figcaption>Fuente: Observatorio de Turismo Rural 2013<br>Datos relativos a la encuesta de viajeros, pregunta 2: \u00bfEn qu\u00e9 \u00f3rden tomas estas decisiones?<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Y pasando a la informaci\u00f3n relativa a los encuestados que s\u00ed han practicado turismo rural en los \u00faltimos dos a\u00f1os, descubrimos que suelen hacerlo con una frecuencia de 2-3 veces anualmente (43,65). , en primer lugar, los asturianos coinciden en su mayor\u00eda con el resto de turistas espa\u00f1oles respecto a que primero deciden su destino y despu\u00e9s el alojamiento y actividades. Sin embargo, cabe destacar un detalle diferencial. En este caso, un 20,2% de los encuestados indica que escoge en primer lugar el establecimiento posicion\u00e1ndose as\u00ed como la comunidad aut\u00f3noma donde esto ocurre en mayor porcentaje.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.escapadarural.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/p-3-destinos-unido-viajeros.png\" alt=\"La imagen tiene un atributo ALT vac\u00edo; su nombre de archivo es p-3-destinos-unido-viajeros.png\"\/><figcaption>Fuente: Observatorio de Turismo Rural 2013<br>Datos relativos a la encuesta de viajeros, pregunta 3: \u00bfD\u00f3nde has realizado la mayor\u00eda de tus escapadas rurales?<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Por otro lado, tanto si lo decide antes como despu\u00e9s \u00bfcu\u00e1les ser\u00edan esos destinos favoritos para el turista rural asturiano? Seg\u00fan las respuestas obtenidas, <strong>casi 8 de cada 10 prefiere disfrutar de su propio territorio, en un porcentaje que supera en 12 puntos la media nacional<\/strong> (57,7% vs. 45,2%). Por el contrario, s\u00f3lo un 38,7% decide cruzar fronteras auton\u00f3micas, lo que queda a m\u00e1s de 14 puntos de distancia del resto de espa\u00f1oles; y un escaso 3,7% viaja hasta el extranjero. Adem\u00e1s, los datos revelan que los lugares preferidos para los asturianos a la hora de hacer turismo rural en Espa\u00f1a son Cantabria (27%), Galicia (25,4%) y Castilla y Le\u00f3n (23,8%). Estas cifras encajan con el hecho de que el fin de semana sea su momento predilecto para una escapada y que lo sea en mayor medida que para el resto de espa\u00f1oles (91,4% vs. 85,4% nacional), ya que para un estancia breve lo l\u00f3gico es buscar destinos cercanos. Ahora que sabemos a d\u00f3nde y cu\u00e1ndo hacen turismo rural los asturianos, llega el momento de preguntarse \u00bfpor qu\u00e9? Esta informaci\u00f3n puede ayudar al empresario, a las administraciones y asociaciones a construir, tanto a nivel particular como general propuestas que encajen con los gustos del cliente. Adem\u00e1s, seguramente el hecho de que se viaje sobre todo en pareja (85,3%) y con amigos (82,2%) influye en las motivaciones y preferencias del viaje.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.escapadarural.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/p5-Motivos-clientes-Viajeros-1.png\" alt=\"La imagen tiene un atributo ALT vac\u00edo; su nombre de archivo es p5-Motivos-clientes-Viajeros-1.png\"\/><figcaption>Fuente: Observatorio de Turismo Rural 2013<br>Datos relativos a la encuesta de viajeros, pregunta 7: Principales motivos por los que sueles realizar estancias de turismo rural<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Por encima de todo, <strong>los residentes en Asturias persiguen en sus escapadas rurales conseguir relax-desconexi\u00f3n (77,9%) y la convivencia con amigos (76,7%)<\/strong>. El contacto con la naturaleza es tambi\u00e9n importante para ellos (49,7%), pero en mucha menor medida que para el resto de espa\u00f1oles (68,3%). Sin embargo, la celebraci\u00f3n de acontecimientos como cumplea\u00f1os, despedidas de soltero, etc. resultan una motivaci\u00f3n notablemente mayor que para la media nacional (30,1% vs. 16,1%). Asimismo, el Observatorio muestra c\u00f3mo casi la mitad elige exclusivamente casas de alquiler \u00edntegro (48,5%) y los que optan \u00fanicamente por el alquiler de habitaciones son una minor\u00eda (14,1%). La reflexi\u00f3n que planteamos al respecto es si los establecimientos est\u00e1n realmente acondicionados para responder a esta demanda, donde un establecimiento tiene que dimensionarse seguramente para grupos de parejas que buscan instalaciones relacionadas con el relax (jacuzzi, spa, etc) y espacios preparados para todo tipo de celebraciones. Respecto a la primera cuesti\u00f3n y recogiendo datos del buscador de Escapadarural.com, de los 1.105 alojamientos que tiene registrados en esta comunidad s\u00f3lo 53 indican tener jacuzzi, 15 tienen sauna y 13 cuentan con un spa. Parece por tanto que las necesidades en este sentido son evidentes y que los propietarios asturianos deber\u00edan tenerlas cada vez m\u00e1s en cuenta. Hay otras cuestiones respecto al perfil de estos clientes asturianos que el Observatorio descubre y cuyo an\u00e1lisis puede ayudar a construir una oferta m\u00e1s atractiva. En la organizaci\u00f3n de sus escapadas, el se arroja luz sobre c\u00f3mo se informan y reservan. Como es habitual a nivel nacional, m\u00e1s de un 90% busca informaci\u00f3n en internet y la mitad de ellos recurre a portales especializados para localizarla. Adem\u00e1s, el 62,6% de los encuestados reconoce que organizar\u00eda su escapada a trav\u00e9s de un dispositivo m\u00f3vil, con lo cual el empresario debe tomar conciencia de la importancia de contar con una web responsive. Al margen de ello, una vez el usuario accede a dicha informaci\u00f3n, lo m\u00e1s importante son las fotos (84,7%), por delante de los precios (73,6%) y las opiniones (43,6%). A partir de ah\u00ed, el viajero rural prefiere reservar a trav\u00e9s del correo electr\u00f3nico (38,7%) o el tel\u00e9fono (38%) antes que mediante reserva online (23,3%). Las respuestas de los propietarios en este sentido apuntan en la misma direcci\u00f3n, ya que un 61,3% indica recibir la mayor\u00eda de reservas v\u00eda mail y un 33,8% v\u00eda tel\u00e9fono. La reserva directa online se limita al 4,9% de las respuestas, aunque un 48,9% se\u00f1ala que s\u00ed le gustar\u00eda poder ofrecer a sus clientes esta opci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.escapadarural.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/P-8-ANTELACION-Viajeros.png\" alt=\"La imagen tiene un atributo ALT vac\u00edo; su nombre de archivo es P-8-ANTELACION-Viajeros.png\"\/><figcaption>Fuente: Observatorio de Turismo Rural 2013<br>Datos relativos a la encuesta de viajeros, pregunta 8: \u00bfCon qu\u00e9 antelaci\u00f3n acostumbras a hacer tus reservas?<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>El Observatorio descubre tambi\u00e9n que <strong>7 de cada 10 viajeros asturianos realizan sus reservas entre 1 semana y 1 mes de antelaci\u00f3n<\/strong>. Son pocos los que esperan al \u00faltimo momento (9,8%), aunque este porcentaje supera en casi 5 puntos la media nacional (5,5%). Asimismo, el perfil m\u00e1s revisor es notablemente escaso en Asturias, donde s\u00f3lo un 20,2% reserva con m\u00e1s de un mes de antelaci\u00f3n, mientras que en Espa\u00f1a esta cifra asciende al 30,4%. Pero, \u00bfqu\u00e9 deber\u00eda tener un alojamiento para ser elegido por un cliente originario de Asturias?<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.escapadarural.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/p20-opiniones-viajeros.png\" alt=\"La imagen tiene un atributo ALT vac\u00edo; su nombre de archivo es p20-opiniones-viajeros.png\"\/><\/figure>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.escapadarural.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/p20-opiniones-vida-rural-viajeros.png\" alt=\"La imagen tiene un atributo ALT vac\u00edo; su nombre de archivo es p20-opiniones-vida-rural-viajeros.png\"\/><figcaption>Fuente: Observatorio de Turismo Rural 2013<br>Datos relativos a la encuesta de viajeros, pregunta 13: \u00bfCu\u00e1les son los elementos que m\u00e1s valoras una vez ya est\u00e1s en ele alojamiento rural?<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Por un lado, sabemos que al viajero asturiano, sobre todo y como al resto de espa\u00f1oles, le influye sobre todo el precio (89%) y el encanto natural de la zona (70,6%). Pero lo m\u00e1s destacable es que es la comunidad donde la demanda le da m\u00e1s importancia a la conexi\u00f3n wi-fi del alojamiento (14,7% vs. 6,8% de media nacional). La granja de animales ser\u00eda un factor que no tendr\u00eda ninguna relevancia para este viajero, lo cual coincide con los resultados que apuntan al Principado como el lugar donde los viajeros menos valoran el contacto con la vida rural (14,1%). Y una vez en el destino, \u00bfcu\u00e1l es la media del gasto por persona\/d\u00eda? Los asturianos responden de media que 48,16 \u20ac, con lo cual superan en 4 euros la media nacional y se sit\u00faa en la franja alta junto a los viajeros de Pa\u00eds Vasco, La Rioja, Catalu\u00f1a, Madrid y Extremadura. Afortunadamente para los alojamientos asturianos, las tres comunidades principales que le aportan clientes est\u00e1n dentro de este grupo (Datos disponibles en el <a href=\"https:\/\/www.escapadarural.com\/observatorio\/cifras-de-mercado-turismo-rural\/\">Informe Cifras de mercado<\/a>). La cuesti\u00f3n es \u00bfsabemos c\u00f3mo optimizar a\u00fan m\u00e1s este consumo para generar riqueza en el territorio? La construcci\u00f3n de experiencias es la clave para que, de manera colaborativa, empresas y Administraci\u00f3n dise\u00f1en productos atractivos que incentiven el consumo.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"1-2-el-tejido-empresarial-asturiano\">2.- El tejido empresarial asturiano<\/h2>\n\n\n\n<p>El an\u00e1lisis de la coyuntura actual del sector en Asturias pasa por una breve descripci\u00f3n del perfil de los propietarios, basada en los principales resultados del Observatorio del Turismo Rural. Para empezar, <strong>la media de edad de los encuestados es de 47 a\u00f1os y el 58,5% es mujer, aspectos que coinciden en gran medida con los resultados nacionales<\/strong>. Por otro lado, la mitad de ellos indica llevar al frente de su negocio entre 6 y 10 a\u00f1os y un 21,7% se remonta a entre 11 y 20 a\u00f1os, lo que posiciona a los propietarios asturianos entre los m\u00e1s veteranos del pa\u00eds. Asimismo, predomina el propietario de un solo alojamiento (69,7%), aunque tambi\u00e9n los hay de 2 y 3 alojamientos en mayor medida que en el resto de Espa\u00f1a (19,7% y 4,9% respectivamente, vs. 14,5% y 4% nacional). Sabiendo que estos ser\u00edan los aspectos que definir\u00edan al empresario asturiano, resulta interesante conocer tambi\u00e9n sus inquietudes. Por eso, les hemos preguntado sobre las que consideran las principales problem\u00e1ticas del sector.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.escapadarural.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/P3-Problemas-propietarios-1.png\" alt=\"La imagen tiene un atributo ALT vac\u00edo; su nombre de archivo es P3-Problemas-propietarios-1.png\"\/><figcaption>Fuente: Observatorio de Turismo Rural 2013<br>Datos relativos a la encuesta de propietarios, pregunta 3: Principales problemas del turismo rural en Espa\u00f1a<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>La gr\u00e1fica anterior refleja como las inquietudes de los propietarios asturianos y el resto de espa\u00f1oles coinciden, aunque los porcentajes en el caso del Principado apuntan a una mayor sensibilidad hacia cuestiones como el exceso de oferta (74,6%), la estacionalidad (73,2%) y la ilegalidad (54,9%). Por el contrario, destaca c\u00f3mo la falta de profesionalidad (16,2%) y el bajo conocimiento de idiomas son (7%) son cuestiones que preocupan en Asturias en \u00edndices alrededor de 9 puntos por debajo que en el resto de Espa\u00f1a. Otro aspecto llamativo es c\u00f3mo en Asturias, al preguntar a los propietarios por el tipo de nicho de mercado en el que fijan sus esfuerzos, los deportistas lideran el ranking habiendo sido se\u00f1alados en un 35,9% de los casos. El cliente de empresa (21,8%), el interesado en la ornitolog\u00eda (16,2%) y el de la tercera edad (12,7%) completan el ranking.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.escapadarural.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/p10-gasto-medio-PROPIETARIOS.png\" alt=\"La imagen tiene un atributo ALT vac\u00edo; su nombre de archivo es p10-gasto-medio-PROPIETARIOS.png\"\/><figcaption>Fuente: Observatorio de Turismo Rural 2013<br>Datos relativos a la encuesta de propietarios, pregunta 10: Gasto medio anual en promoci\u00f3n<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Otra se\u00f1al inequ\u00edvoca del grado de profesionalidad de un sector es su capacidad para entender c\u00f3mo la promoci\u00f3n y comunicaci\u00f3n son imprescindibles para darse a conocer y vender m\u00e1s. En este sentido, la mayor\u00eda de empresarios asturianos dicen destinar entre 500 y 1000 \u20ac a esta partida, equipar\u00e1ndose con la cifra de inversi\u00f3n media del resto de Espa\u00f1a. Cabe se\u00f1alar que la vecina Cantabria es la comunidad aut\u00f3noma donde m\u00e1s se ha indicado invertir una cantidad superior a los 3.000 \u20ac, lo que servir\u00eda para reflexionar sobre el tipo de \u201ccompetencia\u201d a nivel de destino ante la que los alojamientos asturianos podr\u00edan encontrarse.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.escapadarural.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/p.21-Asociaciones-Propietarios.png\" alt=\"La imagen tiene un atributo ALT vac\u00edo; su nombre de archivo es p.21-Asociaciones-Propietarios.png\"\/><figcaption>Fuente: Observatorio de Turismo Rural 2013<br>Datos relativos a la encuesta de propietarios, pregunta 21: \u00bfPerteneces a alguna asociaci\u00f3n de Turismo Rural?<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Tambi\u00e9n cabe destacar un 55,6% de los propietarios de turismo rural asturianos pertenecen a alguna asociaci\u00f3n, superando en 12 puntos la media nacional. Ello hace pensar en la fortaleza que estas entidades tienen en el Principado, si bien es sabido que su multiplicidad complica la consecuci\u00f3n de objetivos que requieren una mayor unidad del sector. En concreto, la web Info Asturias Empresa (ver link), dentro del portal Oficial de Turismo, recoge los datos de 112 entidades repartidas por toda la geograf\u00eda del Principado.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"2-3-el-marketing-online-en-el-turismo-rural-asturiano\">3.- El marketing online en el turismo rural asturiano<\/h2>\n\n\n\n<p>Por \u00faltimo, el Observatorio del Turismo Rural ha querido analizar cu\u00e1les eran los aspectos m\u00e1s destacados en la relaci\u00f3n del empresariado asturiano con las nuevas tecnolog\u00edas y todas las herramientas online a su disposici\u00f3n. Para empezar, hay que decir que un 54,9% de los propietarios encuestados reconoce no tener una base de datos informatizada, aunque este porcentaje es 3 puntos inferior al de la media nacional. Sin embargo, un 60,6% ha se\u00f1alado ofrecer acceso a internet gratis para sus clientes, lo que en esta ocasi\u00f3n supera en 6 puntos el \u00edndice del resto de Espa\u00f1a. Estar\u00edamos pues antes un empresario que no suele gestionar los datos de sus clientes para utilizarlos posteriormente en estrategias de fidelizaci\u00f3n, pero que s\u00ed es consciente de la necesidad del viajero actual de elegir si quiere estar conectado las 24 horas.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.escapadarural.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/p.13-herramientas-propietarios.png\" alt=\"La imagen tiene un atributo ALT vac\u00edo; su nombre de archivo es p.13-herramientas-propietarios.png\"\/><figcaption>Fuente: Observatorio de Turismo Rural 2013<br>Datos relativos a la encuesta de propietarios, pregunta 13: Familiarizaci\u00f3n con las herramientas de marketing online<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>El gr\u00e1fico anterior muestra c\u00f3mo hay aspectos sobre el mundo del marketing online con los que los propietarios asturianos est\u00e1n m\u00e1s familiarizados con otros y, en l\u00edneas generales, coinciden bastante con la media nacional. La gesti\u00f3n de la web es lo que m\u00e1s conocen y el blog lo que menos. Respecto a la gesti\u00f3n de opiniones, tambi\u00e9n es de las tareas que mejor asumen, incluso superando en 8 puntos los resultados nacionales. El SEO y el SEM ser\u00edan dos asignaturas pendientes y adem\u00e1s complejas, con las que una buena formaci\u00f3n permitir\u00eda un mayor acercamiento. En cuanto a las redes sociales, un cada vez m\u00e1s valioso canal de comunicaci\u00f3n con el cliente, todav\u00eda hay un 49,3% que no se siente c\u00f3modo manej\u00e1ndolas y sin embargo sabemos que un 17,2% de los viajeros asturianos las usan para opinar sobre su estancia una vez esta finaliza.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.escapadarural.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/p.12-redes-sociales-propietarios.png\" alt=\"La imagen tiene un atributo ALT vac\u00edo; su nombre de archivo es p.12-redes-sociales-propietarios.png\"\/><figcaption>Fuente: Observatorio de Turismo Rural 2013<br>Datos relativos a la encuesta de propietarios, pregunta 12: Indica si tua alojamiento dispone de\u2026<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Por otro lado, seg\u00fan los datos del \u00faltimo gr\u00e1fico, <strong>el propietario de turismo rural asturiano hace un escaso uso de las herramientas de marketing y comunicaci\u00f3n online m\u00e1s implantadas en el sector tur\u00edstico<\/strong>. Si bien una inmensa mayor\u00eda tiene web (81,75), un 63,4% carece de una versi\u00f3n adaptada al m\u00f3vil. Actualmente la consulta de informaci\u00f3n a trav\u00e9s de dispositivos m\u00f3viles experimenta un crecimiento exponencial. Seg\u00fan un estudio de la Asociaci\u00f3n para la Investigaci\u00f3n de Medios de Comunicaci\u00f3n (AIMC), presentado en enero de 2014, el 85,5% de los internautas se conectan mediante el celular, por delante del port\u00e1til (77,7%) y el cl\u00e1sico PC (73,3%). Por primera vez, el tel\u00e9fono es el dispositivo m\u00e1s utilizado en Espa\u00f1a para conectarse a la Red. Por ello ser\u00eda muy positivo que el empresario asturiano tomase conciencia de ello y empezase a pensar en un dise\u00f1o <em>responsive<\/em> de su web. Por otro lado, un elevado 76,8% no cuenta con un blog con el que contribuir al storytelling de su establecimiento. El <em>strorytelling<\/em> es un marketing destinado a transformar los mensajes que queremos transmitir en historias que nuestros clientes pueden recordar f\u00e1cilmente y sentirse identificados con nosotros. El contenido de una web siempre tiene un car\u00e1cter m\u00e1s est\u00e1tico, pero un blog permite incorporar novedades con m\u00e1s regularidad y adem\u00e1s imprimir un car\u00e1cter m\u00e1s personal a los textos. Asimismo, en relaci\u00f3n con las redes sociales se detecta un uso desigual de las mismas, ya que si bien un <strong>74,6% tiene p\u00e1gina en facebook<\/strong>, la mayor\u00eda declara no disponer de cuenta en otras redes sociales. En este caso, es vital conocer el potencial que algunas como flickr o youtube tienen a nivel de impacto visual y en turismo este aspecto tiene un peso decisivo en la toma de decisiones del viajero.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Universo: 2.500.441 INE 2013 Error muestral: 0.9% Nivel de confianza:  [&#8230;]<\/p>\n","protected":false},"author":136,"featured_media":32059,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"om_disable_all_campaigns":false,"footnotes":""},"categories":[1090],"tags":[],"class_list":["post-30838","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-otr2013"],"acf":[],"featured_image_src":"https:\/\/www.escapadarural.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/p.13-gestion-herramientas-e1390473056804.png","author_info":{"display_name":"Escapada 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