{"id":30842,"date":"2014-10-20T08:19:00","date_gmt":"2014-10-20T07:19:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.escapadarural.com\/blog\/?p=30842"},"modified":"2025-05-14T14:02:42","modified_gmt":"2025-05-14T12:02:42","slug":"turismo-rural-andaluz-2014","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.escapadarural.com\/blog\/turismo-rural-andaluz-2014\/","title":{"rendered":"El Turismo Rural en Andaluc\u00eda (2014)"},"content":{"rendered":"\n<p>\nUniverso: 2.500.441 INE 2013\nError muestral: 0.9%\nNivel de confianza: 95%\nEn 2013, seg\u00fan datos del INE, los 15.044 establecimientos de turismo rural abiertos dieron empleo a una media de 21.474 personas, creciendo en un 0,22%. El n\u00famero de alojamientos descendi\u00f3 en una tasa de -1,21% y la ocupaci\u00f3n en un porcentaje de -6,30% entre semana y de -0,33% los fines de semana.<br><strong>Andaluc\u00eda fue en 2013<\/strong>, seg\u00fan datos del INE, <strong>la cuarta comunidad aut\u00f3noma en n\u00famero de alojamientos y la tercera en recepci\u00f3n de turistas<\/strong>. En el pasado mes de agosto contaba con 1.629 alojamientos rurales y desde principios de a\u00f1o hasta entonces ha recibido m\u00e1s de 127.000 viajeros, un 29,45% de ellos extranjeros. La mayor\u00eda de establecimientos andaluces est\u00e1n situados en las provincias de M\u00e1laga y C\u00f3rdoba, siendo M\u00e1laga y C\u00e1diz las que han obtenido mayores \u00edndices de ocupaci\u00f3n media en lo que llevamos de a\u00f1o (19,60% y 18,57% respectivamente de enero a agosto 2014). Por su parte, M\u00e1laga es tambi\u00e9n la que registraba un mayor n\u00famero de personal empleado el pasado agosto (794). M\u00e1s all\u00e1 de estos datos estad\u00edsticos, el Observatorio del Turismo Rural ha querido profundizar en otros aspectos cuantitativos y su componente cualitativa en torno a la demanda y a la oferta de este territorio:<\/p>\n\n\n<div data-is_sticky=\"false\" data-sticky_toc_position=\"left\" data-hide_sticky_on_mobile=\"false\" data-sticky_button_icon='&lt;svg style=\"color:#000000;\" class=\"ub_sticky-toc-open-button-icon\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" height=\"34px\" width=\"34px\" viewBox=\"0, 0, 448, 512\"&gt;&lt;path fill=\"currentColor\" d=\"M0 96C0 78.33 14.33 64 32 64H416C433.7 64 448 78.33 448 96C448 113.7 433.7 128 416 128H32C14.33 128 0 113.7 0 96zM0 256C0 238.3 14.33 224 32 224H416C433.7 224 448 238.3 448 256C448 273.7 433.7 288 416 288H32C14.33 288 0 273.7 0 256zM416 448H32C14.33 448 0 433.7 0 416C0 398.3 14.33 384 32 384H416C433.7 384 448 398.3 448 416C448 433.7 433.7 448 416 448z\"&gt;&lt;\/svg&gt;' data-sticky_button_color=\"#000000\" data-sticky_toc_width=\"320px\" class=\"wp-block-ub-table-of-contents-block ub_table-of-contents\" id=\"ub_table-of-contents-766518ea-6de5-4a41-b32b-6962d3b3864f\" data-linktodivider=\"false\" data-showtext=\"show\" data-hidetext=\"hide\" data-scrolltype=\"auto\" data-enablesmoothscroll=\"false\" data-initiallyhideonmobile=\"false\" data-initiallyshow=\"true\"><div class=\"ub_table-of-contents-header-container\" style=\"\">\n\t\t\t<div class=\"ub_table-of-contents-header\" style=\"text-align: left; \">\n\t\t\t\t<div class=\"ub_table-of-contents-title\">\u00cdndice:<\/div>\n\t\t\t\t\n\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div><div class=\"ub_table-of-contents-extra-container\" style=\"\">\n\t\t\t<div class=\"ub_table-of-contents-container ub_table-of-contents-1-column \">\n\t\t\t\t<ul style=\"\"><li style=\"\"><a href=\"https:\/\/www.escapadarural.com\/blog\/turismo-rural-andaluz-2014\/#0-1-el-turista-rural-andaluz\" style=\"\">1.- El turista rural andaluz<\/a><\/li><li style=\"\"><a href=\"https:\/\/www.escapadarural.com\/blog\/turismo-rural-andaluz-2014\/#1-2-aspectos-influyentes-en-la-toma-de-decisiones-del-turista-local\" style=\"\">2.- Aspectos influyentes en la toma de decisiones del turista local<\/a><\/li><li style=\"\"><a href=\"https:\/\/www.escapadarural.com\/blog\/turismo-rural-andaluz-2014\/#2-3-los-alojamientos-rurales-andaluces\" style=\"\">3.- Los alojamientos rurales andaluces<\/a><\/li><\/ul>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div><\/div>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"0-1-el-turista-rural-andaluz\"><a name=\"turista\"><\/a>1.- El turista rural andaluz<\/h2>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.escapadarural.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/p-6-clientes-extranjeros-porpietarios.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-30844\"\/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Fuente: Observatorio de Turismo Rural 2013<br>Datos relativos a la encuesta de propietarios, pregunta 6: Procedencia de la mayor\u00eda de tus clientes<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p> \n\nSi bien <strong>la mayor\u00eda de clientes del turismo rural andaluz son espa\u00f1oles (69%)<\/strong>, y en ello coinciden con el resto del territorio espa\u00f1ol (83,5%), su capacidad de atracci\u00f3n del cliente extranjero es my destacable. De hecho, los propietarios encuestados indican que <strong>un 8,1% de sus hu\u00e9spedes son internacionales, m\u00e1s de cinco puntos por encima de la media nacional (2,8%)<\/strong>. Asimismo, la proporci\u00f3n de alojamientos que reciben clientes, tanto de dentro como de fuera de nuestras fronteras, es tambi\u00e9n muy superior en el caso de Andaluc\u00eda (22,9% vs. 13,7% alojamientos del resto de Espa\u00f1a). Siendo <strong>la atracci\u00f3n de turistas extranjeros uno de los principales objetivos del sector<\/strong>, respaldado por las acciones promocionales que ha emprendido Turespa\u00f1a, nos encontramos ante una zona donde esta meta ya se est\u00e1 alcanzando de manera natural.<br>\nSin duda, Andaluc\u00eda es un destino de inter\u00e9s a nivel mundial gracias a la importancia de atractivos como la Costa del Sol, la Alhambra y otros referentes culturales, las ic\u00f3nicas tradiciones y folclore andaluzas\u2026 Es obvio que el turismo rural bebe de alguna manera de esta corriente de inter\u00e9s inherente, aunque tambi\u00e9n es preciso crear intereses espec\u00edficos por el denominado turismo de interior. Adem\u00e1s, afortunadamente nuestro pa\u00eds empieza a cosechar otro tipo de imagen ante el turista extranjero y, seg\u00fan un estudio de la C\u00e1tedra Meli\u00e1 Hotels Internacional de Estudios Tur\u00edsticos*, <strong>entre los 30 atributos espont\u00e1neos m\u00e1s mencionados por los 3.000 turistas europeos encuestados no figuran los cl\u00e1sicos estereotipos de toros, flamenco y sangr\u00eda<\/strong>.<br><sup>*Fuente:<a href=\"https:\/\/www.expansion.com\/2014\/02\/19\/empresas\/transporte\/1392833924.html\" target=\"_blank\">Expansi\u00f3n<\/a><\/sup><\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.escapadarural.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/p-6-origen-clientes-propietarios1.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-30845\"\/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Fuente: Observatorio de Turismo Rural 2013<br>Datos relativos a la encuesta de propietarios, pregunta 6: Procedencia de la mayor\u00eda de tus clientes<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p> \n\nAs\u00ed pues, sabemos que los clientes del turismo rural en Andaluc\u00eda son principalmente nacionales, pero adem\u00e1s, el Observatorio del Turismo Rural nos descubre que el 87% de ellos son andaluces. En segunda posici\u00f3n, pero a bastante distancia, encontramos a los madrile\u00f1os (62,3%), y con \u00edndices a\u00fan m\u00e1s bajos aparecen catalanes (24,3%) y valencianos (21,8%). Por tanto, <strong>es muy conveniente conocer las preferencias y h\u00e1bitos de consumo de este cliente local para poder satisfacer e incrementar la demanda<\/strong>. Las de los primeros las detallaremos a continuaci\u00f3n y las de <a href=\"https:\/\/www.escapadarural.com\/observatorio\/el-turismo-rural-en-la-comunidad-de-madrid\/\">madrile\u00f1os<\/a>, <a href=\"https:\/\/www.escapadarural.com\/observatorio\/turismo-rural-catalun\/\">catalanes<\/a> y <a href=\"https:\/\/www.escapadarural.com\/observatorio\/turismo-rural-en-la-comunidad-valenciana\/\">valencianos<\/a> se pueden conocer a trav\u00e9s de otros estudios publicados en la web del Observatorio.<br <a=\"\" href=\"https:\/\/www.escapadarural.com\/observatorio\/wp-content\/uploads\/2014\/10\/p.-3-destino-Viajeros.png\"><\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.escapadarural.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/p.-3-destino-Viajeros.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-30846\"\/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Fuente: Observatorio de Turismo Rural 2013<br>Datos relativos a la encuesta de viajeros, pregunta 3: \u00bfD\u00f3nde has realizado la mayor\u00eda de tus escapadas rurales?<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>\n\nAl intentar definir c\u00f3mo es este <strong>viajero andaluz<\/strong> descubrimos, en l\u00edneas generales, que hay m\u00e1s <strong>equilibrio en cuesti\u00f3n de sexo, que destaca el cliente joven y que en su mayor\u00eda son residentes en Sevilla<\/strong>. Las cifras que justifican estas afirmaciones se\u00f1alan qu\u00e9 proporci\u00f3n de hombres que han respondido a la encuesta es significativamente superior al resto de Espa\u00f1a (31,7% vs. 25,1%), que abundan los perfiles j\u00f3venes, dentro de la franja de entre 20 y 30 a\u00f1os (27,6% vs. 21,5% nacional), y que un 35% de ellos son sevillanos. M\u00e1s all\u00e1 de estos datos socio-demogr\u00e1ficos, al preguntar a estos viajeros andaluces sobre sus inclinaciones en la elecci\u00f3n de un destino rural, queda evidenciada la predilecci\u00f3n por practicar este tipo de turismo en su tierra (un 82% frente al 45,2% del resto de espa\u00f1oles). En consecuencia, es l\u00f3gico encontrar que tan solo un 17% opta por salir a otras comunidades aut\u00f3nomas (frente a un 53% a nivel nacional) y un escaso 1% elige destinos extranjeros. <strong>Los lugares en los que podemos encontrar a ese turista rural andaluz ser\u00edan Andaluc\u00eda, Asturias, Castilla-La Mancha y Extremadura<\/strong>.<br>\n\nPor los resultados del Observatorio sabemos que este cliente local es bastante frecuente, puesto que en su mayor\u00eda <strong>realiza escapadas 2-3 veces al a\u00f1o<\/strong> (44,9% frente al 45,3% nacional) y en un 6,7% se incrementa hasta 3 veces al a\u00f1o (frente al 5,2% nacional). En cuanto a la \u00e9poca del a\u00f1o en la que <strong>prefieren hacer turismo rural, adem\u00e1s de los puentes (85,5%) y verano (73,7%), destacan las Navidades (60%) y Fechas especiales (58,4%)<\/strong>, que en ambos casos presentan un \u00edndice entre 5 y 8 puntos superior al de la media nacional. La recomendaci\u00f3n a este respecto ser\u00eda que los establecimientos comuniquen mensajes espec\u00edficos para atraer a su clientela orientada a esos momentos clave: packs, promociones, ofertas\u2026 \nLa tematizaci\u00f3n de las estancias les a\u00f1ade personalidad y <strong>conocer los gustos del cliente permite desarrollar propuestas creativas con muchas posibilidades de que funcionen<\/strong>. As\u00ed, si se plantean concursos, decoraciones, servicios, talleres, men\u00fas, excursiones relacionadas con la \u00e9poca del a\u00f1o, se est\u00e1 a\u00f1adiendo un valor diferencial ante una oferta m\u00e1s estandarizada. En definitiva, m\u00e1s all\u00e1 del <em>storytelling<\/em> del establecimiento, podemos incorporar un argumento de venta espec\u00edfico asociado a fechas relevantes. Para conocer y aplicar mejor las t\u00e9cnicas para \u201ccontar historias\u201d os recomendamos echar un vistazo a este <a href=\"https:\/\/www.emoturismo.com\/tu-hotel-tiene-una-historia-que-contar\/\" target=\"_blank\">post de David Mora en su blog Emoturismo<\/a><br>\n\nPor otro lado, la antelaci\u00f3n a la hora de hacer la reserva est\u00e1 en l\u00ednea a la de las respuestas generales del estudio, y la mayor\u00eda se\u00f1alan hacerlo entre 16 d\u00edas y el mes previo a la estancia (34,9%). S\u00f3lo un 27,7% se adelantar\u00eda m\u00e1s de un mes o un 32,2% lo dejar\u00eda para la semana antes de su escapada. Adem\u00e1s, se constata que la opci\u00f3n preferida para confirmar la reserva es el tel\u00e9fono, en un \u00edndice m\u00e1s de 7 puntos superior al de la media nacional (50,5% vs. 43% resto Espa\u00f1a). La reserva online directa ser\u00eda la segunda opci\u00f3n (25,2% vs. 25,7% resto Espa\u00f1a) y el correo electr\u00f3nico la \u00faltima, tambi\u00e9n con una notable diferencia respecto a la media nacional (24,3% vs. 31,3% resto de Espa\u00f1a).<br><\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.escapadarural.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/p20-gasto-medio-viajeros.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-30847\"\/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Fuente: Observatorio de Turismo Rural 2013<br>Datos relativos a la encuesta de viajeros, pregunta 20: Gasto medio en tus estancias de turismo rural<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>\n\nEn lo relativo al gasto medio, <strong>los andaluces aparecen como viajeros que llegan a los 38,88 \u20ac por persona y d\u00eda<\/strong>, mientras que la media nacional es de 44,2 \u20ac. Tambi\u00e9n destaca el hecho de que, m\u00e1s all\u00e1 de esta media, muchos encuestados se ubican en la franja de entre los 10 y 20 \u20ac diarios, lo que encaja con ese perfil de cliente joven que identific\u00e1bamos al principio de este informe. Sin embargo, un viajero que consume poco, si es frecuente, puede acabar compensando la rentabilidad de un negocio, aunque <strong>lo deseable ser\u00eda incrementar el gasto medio apuntando tanto a un cliente m\u00e1s maduro y a una oferta m\u00e1s elaborada<\/strong>.<br>\n\nPasando a la cuesti\u00f3n de la importancia de internet en una estancia de turismo rural, los resultados del Observatorio nos descubren que el <strong>cliente andaluz est\u00e1 menos interesado en la conectividad que el resto de espa\u00f1oles<\/strong>. As\u00ed, un 33,7% declara no necesitar el acceso a la red, mientras que la media nacional de los que declaran prescindible esta prestaci\u00f3n es de 30,5%. La equivalencia en la baja conectividad que ofrecen los alojamientos andaluces encaja con esta caracter\u00edstica de la demanda, pero este aspecto lo analizaremos m\u00e1s adelante. \n\n<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.escapadarural.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/p20-opiniones-viajeros1.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-30848\"\/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Fuente: Observatorio de Turismo Rural 2013<br>Datos relativos a la encuesta de viajeros, pregunta 20: Despu\u00e9s de una estancia t\u00fa o tus acompa\u00f1antes soleis hacer opiniones\/valoraciones en itnernet<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>\n\n\nPor otro lado y contrastando con el dato anterior, los turistas rurales andaluces s\u00ed <strong>destacan por ser los segundos que m\u00e1s recomendaciones u opiniones comparte a trav\u00e9s de redes sociales despu\u00e9s de su estancia<\/strong>. As\u00ed lo han se\u00f1alado el 21,2% de encuestados, situ\u00e1ndose justo detr\u00e1s del 21,7% de los extreme\u00f1os. \n<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"1-2-aspectos-influyentes-en-la-toma-de-decisiones-del-turista-local\"><a name=\"decisiones\"><\/a>2.- Aspectos influyentes en la toma de decisiones del turista local<\/h2>\n\n\n\n<p>\n\nAhora que sabemos c\u00f3mo se comporta el viajero andaluz en sus escapadas, resulta interesante conocer los aspectos que condicionan su toma de decisiones.<br>\n\nAdem\u00e1s de constatar que <strong>el 69,3% de los encuestados indica no haber hecho turismo rural en los \u00faltimos 2 a\u00f1os por motivos econ\u00f3micos<\/strong> (superando en 6 puntos la media nacional), una de las cuestiones m\u00e1s interesantes es el an\u00e1lisis de motivaciones de los que s\u00ed han practicado este tipo de turismo recientemente. Una mayor\u00eda se\u00f1ala la posibilidad de compartir tiempo con amistades y familia, pero es m\u00e1s significativo que un 73,5% destaca la importancia del contacto con la naturaleza, ya que supera en 5 puntos la media nacional. Pero sin duda lo m\u00e1s remarcable ser\u00eda c\u00f3mo un 12,5% hace turismo rural para practicar deportes (10,8% media nacional) y sin embargo apenas interesa este tipo de escapadas por una simple cuesti\u00f3n de precio (14,8% vs. 17,5% nacional) o para celebrar algo (12,2% vs. 16,1% nacional).<br>\n\nSabemos tambi\u00e9n que <strong>los andaluces recurren a portales especializados y buscadores  como fuentes de informaci\u00f3n para organizar su escapada<\/strong>. En el primer caso lo hacen en menor medida que la media nacional (52,7% vs. 57,8% resto Espa\u00f1a) y en el segundo justo a la inversa (47,2% vs. 42,1%).<br>\n\nAsimismo, el Observatorio nos descubre c\u00f3mo <strong>las fotos (82,6%), los precios (69,3%), las opiniones (41,4%), las descripciones (39%) y la ubicaci\u00f3n del establecimiento (31,1%) son los elementos que se consideran clave en la informaci\u00f3n disponible en una p\u00e1gina web<\/strong>. En todos los casos las prioridades coinciden con las de la media nacional, aunque resulta curioso como para un 8,1% los datos de contacto son importantes mientras para el resto de espa\u00f1oles s\u00f3lo lo es en un porcentaje del 5,9%.<br><\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.escapadarural.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/p.6-tipo-alquiler-viajeros.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-30849\"\/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Fuente: Observatorio de Turismo Rural 2013<br>Datos relativos a la encuesta de viajeros, pregunta 6: \u00bfQu\u00e9 tipo de alquiler acostumbras a realizar en tus estancias de turismo rural?<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>\n\nOtra de las caracter\u00edsticas fundamentales <strong>del turista rural andaluz es que viaja sobre todo en pareja<\/strong> (88,3%), pero tambi\u00e9n es habitual que lo haga con amigos (86,8%) o en familia (85,7%). En cualquier caso, <strong>se inclinan de una manera m\u00e1s rotunda que la media nacional por el alquiler de casa completa<\/strong> (60,1% vs. 44,2% resto Espa\u00f1a) que por el de habitaciones (5,8% vs. 14,9% resto Espa\u00f1a), o bien combinan ambas opciones (34,1% vs. 40,8% resto de Espa\u00f1a). Del conjunto de estos resultados deducimos que lo que suele hacer el turista local es disfrutar del turismo rural con su pareja, pero integrado dentro de un grupo de amigos o familiares. Por esa raz\u00f3n <strong>la opci\u00f3n de la casa de alquiler \u00edntegro resulta m\u00e1s c\u00f3moda, ya que re\u00fane las caracter\u00edsticas para una convivencia de este tipo<\/strong>. Seg\u00fan las cifras correspondientes a los alojamientos registrados en <a href=\"https:\/\/www.escapadarural.com\">Escapadarural.com<\/a>, el 82% de la oferta andaluza es de alquiler \u00edntegro y el 31% ofrece habitaciones (hay que tener en cuenta que muchos han se\u00f1alado que comercializan ambas opciones).<br><\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.escapadarural.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/p.11-aspectos-viajeros-2.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-30850\"\/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Fuente: Observatorio de Turismo Rural 2013<br>Datos relativos a la encuesta de viajeros, pregunta 11: \u00bfQu\u00e9 aspectos te influyen m\u00e1s al hacer la reserva del alojamiento?<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>\n\nEl Observatorio del Turismo Rural no s\u00f3lo saca conclusiones a trav\u00e9s de las preguntas que hemos analizado, sino que ha abordado directamente la cuesti\u00f3n de cu\u00e1les son los aspectos que m\u00e1s influyen en la elecci\u00f3n de un alojamiento. M\u00e1s all\u00e1 de los indicadores que coinciden con la media nacional (precios y encanto natural de la zona), hemos querido fijarnos en aquellas variables donde se aprecia la diferencia entre el viajero andaluz y el del resto de Espa\u00f1a. En tal caso encontramos que <strong>el trato familiar es casi 4 puntos menos importante para el cliente local<\/strong>, pero sin embargo <strong>la oferta complementaria del establecimiento (talleres, actividades\u2026) obtiene un \u00edndice 2 puntos superior<\/strong>. El servicio de comidas y la conexi\u00f3n wi-fi vuelven a ser menos relevantes para los andaluces, mientras que las instalaciones para deportistas son ligeramente m\u00e1s valoradas.<br>\n\nTambi\u00e9n hemos descubierto cu\u00e1les son los elementos m\u00e1s valorados por el turista rural andaluz una vez est\u00e1 disfrutando de su estancia. Tambi\u00e9n en este caso hay aspectos coincidentes con los resultados nacionales, que apuntan a lo prioritario de la limpieza y el paisaje-entorno. Sin embargo, la amabilidad del propietario vuelve a ser poco valorada (39,4% vs. 51,2% resto Espa\u00f1a) y, por el contrario, la buena ubicaci\u00f3n (51,2% vs. 47,2% resto Espa\u00f1a) y el contacto con la vida rural (32,6% vs. 27% nacional) resultan m\u00e1s atractivos.<br><\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.escapadarural.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/p-19-repeticion-viajersos.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-30851\"\/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Fuente: Observatorio de Turismo Rural 2013<br>Datos relativos a la encuesta de viajeros, pregunta 19: \u00bfHas repetido estancia en el mismo alojamiento rural en los \u00faltimos 2 a\u00f1os?<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>\n\nY si hablamos de toma de decisiones una de las m\u00e1s importantes por su efecto en el negocio es la que concierne a la fidelizaci\u00f3n del cliente. Los resultados del estudio destacan que <strong>el \u00edndice de repetici\u00f3n de los andaluces es superior al del resto de viajeros<\/strong>. Ello supone que,  procurando la satisfacci\u00f3n del viajero, hay muchas posibilidades de que nos elija de nuevo y adem\u00e1s se convierta en prescriptor del alojamiento.  La media nacional muestra un nivel de fidelizaci\u00f3n muy inferior, y a menudo ello est\u00e1 relacionado con la ausencia de un CRM (base de datos de clientes) que sea la clave de una comunicaci\u00f3n fluida y atractiva con el cliente.<br>\n\nLas <strong>razones principales para que un cliente repita son las buenas instalaciones y la buena ubicaci\u00f3n<\/strong>. En esto coinciden andaluces y resto de espa\u00f1oles. En cuanto a los que no repiten, han se\u00f1alado que se debe sobre todo a la necesidad de cambiar de destino (97,9% Andaluc\u00eda). S\u00f3lo un 7,8% dice que no se ha sentido bien tratado y un destacable 12,8% alude al precio como una barrera (en Espa\u00f1a s\u00f3lo un 9,5%).\n\n<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"2-3-los-alojamientos-rurales-andaluces\"><a name=\"alojamiento\"><\/a>3.- Los alojamientos rurales andaluces<\/h2>\n\n\n\n<p>\n\nEl an\u00e1lisis del turismo rural en Andaluc\u00eda pasa tambi\u00e9n por conocer la idiosincrasia de los negocios locales. Para ello, el Observatorio del Turismo Rural analiza y extrae conclusiones de algunos resultados significativos. Para empezar, cabe decir que el 75% de los encuestados combina su dedicaci\u00f3n al alojamiento con otra actividad laboral, lo que supone 5 puntos m\u00e1s que la media nacional. Suelen ser propietarios que llevan entre 6-10 a\u00f1os al frente del negocio (43,1%), y dicho negocio acostumbran a gestionarlo m\u00e1s hombres que mujeres, en una promoci\u00f3n de 56,3% vs. 43,7% (cuando en Espa\u00f1a es totalmente al contrario). Asimismo, estos propietarios se encuadran en un franja de edad media habitual, de m\u00e1s de 45 a\u00f1os (55,6%).<br><\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.escapadarural.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/P3-Problemas-propietarios1.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-30852\"\/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Fuente: Observatorio de Turismo Rural 2013<br>Datos relativos a la encuesta de propietarios, pregunta 3: Principales problemas del turismo rural en Espa\u00f1a<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>\n\nUna de las cuestiones m\u00e1s importantes para entender el sector es saber lo que le preocupa. En ese sentido, hemos detectado c\u00f3mo <strong>para los propietarios andaluces la ilegalidad es contemplada como el principal problema<\/strong> y as\u00ed lo han se\u00f1alado la mitad de los encuestados (50,4%). El exceso de oferta, que aparece en la media nacional con un \u00edndice del 60,1%, en Andaluc\u00eda sin embargo alcanza s\u00f3lo un 48,5%. El resto de cuestiones tienen resultados m\u00e1s o menos similares al obtenido a nivel estatal, pero parece que la atracci\u00f3n del cliente extranjero es un aspecto al que los empresarios andaluces son especialmente sensibles: por un lado la falta de promoci\u00f3n a clientes extranjeros presenta un 44,4% vs. el 38,9% propietarios espa\u00f1oles; y por otro un 21,1% apunta hacia el problema del bajo conocimiento de idiomas, mientras que en el resto de Espa\u00f1a s\u00f3lo alcanza un 15,9%. Sin embargo, seg\u00fan datos del INE, <strong>Andaluc\u00eda es una de las comunidades que m\u00e1s viajeros extranjeros recibi\u00f3 en 2013<\/strong> (un 28% del total de su turismo rural, posicion\u00e1ndose s\u00f3lo detr\u00e1s de Baleares), con lo cual la oportunidad y la necesidad se a\u00fanan en un territorio que ya es un referente a nivel internacional.<br>\n\nEn cuanto al an\u00e1lisis de las cuestiones que afectan a su negocio, los propietarios de alojamientos rurales en Andaluc\u00eda se\u00f1alan que las <strong>principales razones para atraer a sus clientes son el encanto natural de la zona (79,6%), un precio competitivo (76,4%) y el trato familiar (53,5%)<\/strong>. En su estrategia, un 30,6% apuesta por el cliente deportista como nicho de negocio, siendo \u00e9ste un p\u00fablico objetivo con mucho potencial y que ya hemos abordado en otro <a href=\"https:\/\/www.escapadarural.com\/observatorio\/turismo-rural-y-deporte-2014\/%20\">informe<\/a>.<br>\n\nRespecto a c\u00f3mo se cierran las reservas en el turismo rural andaluz, la mayor\u00eda de propietarios declaran que el 57,4% lo hace v\u00eda correo electr\u00f3nico y un 39,1% a trav\u00e9s del tel\u00e9fono. <strong>S\u00f3lo un 3,5% se\u00f1ala la reserva online<\/strong>, aunque un 55,5% declara que s\u00ed le gustar\u00eda ofrecer esa opci\u00f3n a sus clientes. Asimismo, seg\u00fan el propietario, las reservas actualmente se realizan con un margen de tiempo que va entre la quincena y el mes (59,9%) aunque en un significativo 27,8% parecen realizarlas con m\u00e1s de un mes de antelaci\u00f3n (en la media nacional esta opci\u00f3n s\u00f3lo alcanza el 21,9%).<br>\n\nOtros aspectos que afectan a  la profesionalidad en la gesti\u00f3n del negocio es la inversi\u00f3n en promoci\u00f3n y la medici\u00f3n de resultados. Respecto al primer punto, si bien la mayor\u00eda (49,3% vs. 54,2% media nacional) revela invertir entre 500 y 1000 \u20ac anuales, <strong>Andaluc\u00eda resulta ser una de las zonas donde m\u00e1s porcentaje de propietarios (28,5% vs. 20,5%) han se\u00f1alado invertir menos de 500 \u20ac\/a\u00f1o<\/strong>. En cuanto al segundo punto, un 69,7% dice medir el retorno de la inversi\u00f3n, lo que supone 3 puntos menos que la media nacional.<br><\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.escapadarural.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/p12-acceso-web-propietarios.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-30853\"\/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Fuente: Observatorio de Turismo Rural 2013<br>Datos relativos a la encuesta de propietarios, pregunta 12: \u00bfTu alojamiento ofrece acceso a internet para los clientes?<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>\n\nEl estudio no pod\u00eda pasar por alto la importancia de analizar la relaci\u00f3n entre el mundo online y el turismo rural andaluz. A ese respecto, destaca que un elevado <strong>57% no disponga de conexi\u00f3n a internet para sus clientes (frente a un 44,1% nacional) y un 2,8% lo ofrezca con coste<\/strong>. Estos datos muestran c\u00f3mo a nivel local hay mucho camino por recorrer para ponerse a la altura de cualquier oferta hotelera urbana o vacacional. \n<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.escapadarural.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/p12-gesti\u00f3n-Web.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-30854\"\/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Fuente: Observatorio de Turismo Rural 2013<br>Datos relativos a la encuesta de propietarios, pregunta 12b: Indica si tua lojamiento dispone de\u2026<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>\n\nAsimismo, un alarmante 22,9% de los establecimientos no tiene web y un 33,4% no sabe gestionarla, pero esas no son las \u00fanicas carencias tecnol\u00f3gicas.\n<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.escapadarural.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/p.12-redes-sociales-propietarios1.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-30855\"\/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Fuente: Observatorio de Turismo Rural 2013<br>Datos relativos a la encuesta de propietarios, pregunta 12b: Indica si tua lojamiento dispone de\u2026<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>\nSi se observan los resultados de esta \u00faltima gr\u00e1fica, se puede apreciar c\u00f3mo la web y la cuenta en facebook son las herramientas con las que s\u00ed suelen contar, mientras el resto son desconocidas: web responsive (adaptada a m\u00f3vil), Blog, Flickr, Google +, Youtube y Twitter. Est\u00e1 claro que <strong>la formaci\u00f3n es una necesidad imperiosa a nivel nacional y en el caso de Andaluc\u00eda especialmente<\/strong>.\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Universo: 2.500.441 INE 2013 Error muestral: 0.9% Nivel de confianza:  [&#8230;]<\/p>\n","protected":false},"author":136,"featured_media":112067,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"om_disable_all_campaigns":false,"footnotes":""},"categories":[1090],"tags":[],"class_list":["post-30842","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-otr2013"],"acf":[],"featured_image_src":"https:\/\/www.escapadarural.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2014\/01\/OTR-3.png","author_info":{"display_name":"Escapada Rural","author_link":"https:\/\/www.escapadarural.com\/blog\/autor\/user\/"},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.5 - 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