{"id":31003,"date":"2015-06-10T09:29:00","date_gmt":"2015-06-10T08:29:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.escapadarural.com\/blog\/?p=31003"},"modified":"2025-06-30T11:48:47","modified_gmt":"2025-06-30T09:48:47","slug":"castilla-la-mancha-y-el-turismo-rural","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.escapadarural.com\/blog\/castilla-la-mancha-y-el-turismo-rural\/","title":{"rendered":"Castilla-La mancha y el turismo rural"},"content":{"rendered":"\n

Universo: 2.500.441 INE 2013 Error muestral: 0.9% Nivel de confianza: 95% En 2013, seg\u00fan datos del INE, los 15.044 establecimientos de turismo rural abiertos dieron empleo a una media de 21.474 personas, creciendo en un 0,22%. El n\u00famero de alojamientos descendi\u00f3 en una tasa de -1,21% y la ocupaci\u00f3n en un porcentaje de -6,30% entre semana y de -0,33% los fines de semana.<\/p>\n\n\n\n


Castilla-La Mancha es la 4\u00aa Comunidad Aut\u00f3noma con m\u00e1s alojamientos de turismo rural abiertos<\/strong> con 1.419 establecimientos en 2014, que recibieron un total de 176.293 viajeros durante todo 2014. Es por ello que desde el Observatorio del Turismo Rural hemos cre\u00eddo conveniente realizar este estudio, en el que valorar m\u00e1s all\u00e1 de los datos cuantitativos y fijarnos en la coyuntura empresarial, as\u00ed como el comportamiento y relaci\u00f3n de los ciudadanos castellano-manchegos con el turismo rural.<\/p>\n\n\n\n


Para acercarnos a cada una de estas caracter\u00edsticas analizaremos el sector a trav\u00e9s de: <\/p>\n\n\n\n

<\/a>1.- El viajero manchego: qui\u00e9n es y c\u00f3mo viaja<\/h2>\n\n\n\n

\n\nAntes que nada podr\u00edamos preguntarnos si el Manchego es un cliente habitual del turismo rural, la respuesta a esta pregunta la obtenemos al saber que el 91% de los encuestados que indican vivir en Castilla-La Mancha ha practicado turismo rural en los \u00faltimos 2 a\u00f1os<\/strong>, esta cifra est\u00e1 por encima de la media nacional, por lo que podemos afirmar que en efecto, son turistas rurales que, adem\u00e1s, practican este tipo de turismo una media de 2-3 veces al a\u00f1o (50,8% de los encuestados), mientras que en el resto de Espa\u00f1a lo han indicado as\u00ed el 45,3%.
<\/p>\n\n\n

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Fuente: Observatorio de Turismo Rural 2013
Datos relativos a la encuesta de viajeros pregunta 2: \u00bfcon qu\u00e9 frecuencia acostumbras a realizar escapadas de turismo rural?<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

\nEn cuanto al 9% restante que ha indicado que no ha practicado turismo rural en estos 2 \u00faltimos a\u00f1os, cabe destacar que las razones para no hacerlo han sido principalmente por cuestiones econ\u00f3micas personales, por lo que nos encontramos con la incertidumbre de saber si en otra \u00e9poca de mayor bonanza econ\u00f3mica podr\u00edamos hablar de que el 100% de los castellano-manchegos hacen turismo rural con asiduidad. Esperamos poder develar esta inc\u00f3gnita en pr\u00f3ximas oleadas del Observatorio.
\n\nPero \u00bfQui\u00e9n es este viajero? \n\n<\/p>\n\n\n

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Fuente: Observatorio de Turismo Rural 2013
Datos relativos a la encuesta de viajeros, Edad del turista manchego<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

\n \nEs un viajero que se mueve en una franja de edad de entre los 20 y los 50 a\u00f1os, con especial importancia en la de los 20 -30 a\u00f1os, por lo que podemos hablar de un turista joven que, probablemente est\u00e9 en su primer empleo lo que lo lleva a desconectar de estas nuevas responsabilidades adquiridas practicando turismo rural. Sin embargo, los mayores de 50 a\u00f1os, parecen no estar tan dispuestos a practicar turismo rural, por lo que invitamos a los propietarios de alojamientos que consulten el \u00faltimo informe elaborado por el Observatorio del Turismo rural que versa sobre este cliente denominado: los turistas s\u00e9nior<\/a>; y as\u00ed intentar captar a este segmento tan interesante de la poblaci\u00f3n.
<\/p>\n\n\n

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Fuente: Observatorio de Turismo Rural 2013
Datos relativos a la encuesta de viajeros, pregunta 4: \u00bfQui\u00e9n te suele acompa\u00f1ar en tus estancias de turismo rural<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

\n\nQuiz\u00e1s el hecho de que sea un turista joven est\u00e9 muy relacionado con la compa\u00f1\u00eda que indica llevar a sus estancias en alojamientos rurales puesto que, como podemos observar en el gr\u00e1fico, la opci\u00f3n mayoritaria es viajar con la pareja<\/strong> (33,8%) seguida muy de cerca por viajar con los amigos (33,6%). Es destacable que en las motivaciones para hacer el viaje la opci\u00f3n m\u00e1s marcada es \u201cPara estar con los amigos\u201d, algo que afianza la creencia de que el viajero manchego es un viajero social<\/a>.
\nLa tercera opci\u00f3n, viajar con la familia (32,5%) puede estar m\u00e1s relacionada con edades de entre 31 y 50 a\u00f1os<\/strong>, lo que nos llevar\u00eda a pensar que a pesar que los porcentajes son muy similares, cabr\u00eda hacer un cambio en la opini\u00f3n generalizada por parte de los empresarios de alojamientos en que el principal cliente del turismo rural son las familias ya que, como hemos indicado, no siempre suele ser la opci\u00f3n mayoritaria por los viajeros.
<\/p>\n\n\n

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Fuente: Observatorio de Turismo Rural 2013
Datos relativos a la encuesta de viajeros, pregunta 6: \u00bfQu\u00e9 tipo de alquiler acostumbras a realizar en tus estancias de turismo rural?<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

\n\nSin embargo nos encontramos que al preguntar cu\u00e1l es la opci\u00f3n de alquiler preferida al escoger un alojamiento, m\u00e1s de la mitad de los encuestados en Castilla-La mancha indican el que solamente alquilan la casa completa<\/strong>, una cifra superior en m\u00e1s de 6 puntos a la media nacional. Esto nos hace preguntarnos \u00bfexisten suficientes alojamientos de alquiler \u00edntegro para 2 personas en Espa\u00f1a? \u00bfO esta condici\u00f3n no es excluyente para aquellos que prefieren viajar en pareja?
<\/p>\n\n\n

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Fuente: Observatorio de Turismo Rural 2013
Datos relativos a la encuesta de viajeros, pregunta 20: \u00bfCu\u00e1l es el gasto medio por persona\/d\u00eda que haces en una estancia de turismo rural?<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

\n\nAhora que ya tenemos algo m\u00e1s de informaci\u00f3n sobre qui\u00e9n es y con qui\u00e9n viaja, uno de los aspectos que m\u00e1s va a interesar a aquellos que tengan entre sus principales clientes a los que provienen de esta comunidad es cu\u00e1nto est\u00e1n dispuestos a gastar en una estancia de turismo rural. La media espa\u00f1ola se sit\u00faa en los 44,2\u20ac por persona y d\u00eda, una cifra nada desechable, sin embargo, en el caso de Castilla-la Mancha, sus viajeros indican gastar una media de 39,58\u20ac casi cinco euros menos que la media estatal<\/strong>.
\n\nPor lo que parece, estos 39,58\u20ac no suelen gastarse en la propia comunidad aut\u00f3noma puesto que m\u00e1s de la mitad de los encuestados indican que suelen salir de Castilla-La Mancha para practicar turismo rural. Entonces, \u00bfa d\u00f3nde van?
<\/p>\n\n\n

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\"\"<\/figure>\n<\/div>\n\n
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Fuente: Observatorio de Turismo Rural 2013
Datos relativos a la encuesta de viajeros, pregunta 3: \u00bfD\u00f3nde has realizado la mayor\u00eda de tus escapadas?<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

\n\nComo es habitual cuando hablamos de turismo rural, el principal destino suele ser una comunidad vecina, puesto que es un turismo que se caracteriza por la proximidad y las estancias cortas<\/strong>, es por ello que Castilla y Le\u00f3n se sit\u00faa en este primer puesto, donde el 31,5% de los encuestados indican realizar all\u00ed sus estancias. En segundo lugar encontramos un destino un poco m\u00e1s alejado como es Asturias (14,8%), y como tercera opci\u00f3n se decantan por Andaluc\u00eda (12,2%) quiz\u00e1s buscando sus playas en \u00e9poca estival. Nos sorprende que la comunidad Valenciana no est\u00e9 entre los principales destinos siendo lim\u00edtrofe y costera. Quiz\u00e1s tanto la Comunidad Valenciana, como Arag\u00f3n y Murcia, debieran hacer un esfuerzo para intentar atraer a este cliente que tan atractivo nos parece.\n\n<\/p>\n\n\n\n

<\/a>2.- El cliente rural de Castilla-La Mancha<\/h2>\n\n\n\n

\n\nPara aproximarnos a c\u00f3mo es el cliente de los alojamientos rurales manchegos, hemos analizado las respuestas de sus propietarios, dado que nadie mejor que ellos conoce a su cliente.
<\/p>\n\n\n

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Fuente: Observatorio de Turismo Rural 2013
Datos relativos a la encuesta de propietarios, pregunta 6: Procedencia de los clientes que se han alojado en tu establecimiento en los \u00faltimos 2 a\u00f1os<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

\n\nPara empezar, hemos cre\u00eddo oportuno preguntarles por la procedencia de la mayor\u00eda de los turistas que se alojan en su establecimiento, donde nos hemos encontrado con que el cliente manchego es principalmente nacional<\/strong>, dado que el 96,3% de los encuestados as\u00ed lo ha indicado. Es remarcable el hecho de que este \u00edndice supera con creces la media espa\u00f1ola, ya que el 83,5% de los encuestados ha indicado que tienen mayor\u00eda de cliente nacional. Por tanto, no nos extra\u00f1a que solamente el 0,5% de los propietarios rurales castellano-manchegos indiquen tener mayor\u00eda de cliente extranjero en su alojamiento. El resto, tienen tanto cliente nacional como internacional indistintamente.
<\/p>\n\n\n

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Fuente: Observatorio de Turismo Rural 2013
Datos relativos a la encuesta de propietarios, pregunta 6a: CCAA de procedencia de los clientes que se han alojado en tu establecimiento en los \u00faltimos 2 a\u00f1os<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

\n\nEn cuanto a la procedencia de los mismos, como cabe esperar, los principales clientes provienen de CCAA cercanas, como lo son Madrid (principal emisor de turista rural), la propia Castilla-La Mancha y Comunidad Valenciana<\/strong>. Para intentar atraer a otro cliente y aumentar as\u00ed su target objetivo, los propietarios y gerentes de los alojamientos manchegos, deber\u00edan elaborar un plan de acci\u00f3n para atraer clientes de otras comunidades cercanas, como lo son Andaluc\u00eda<\/a>, Arag\u00f3n y Castilla y Le\u00f3n<\/a>. Adem\u00e1s estas comunidades son referentes en lo que a Turismo Rural se refiere, por lo que ser\u00eda interesante fijarse en qu\u00e9 tipo de acciones est\u00e1n llevando a cabo para atraer turistas de interior.
<\/p>\n\n\n

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Fuente: Observatorio de Turismo Rural 2013
Datos relativos a la encuesta de propietarios, pregunta 5: \u00bfApuesta por nichos de mercado?<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

\n\nEs curioso observar como los propietarios manchegos apuestan m\u00e1s por el turismo profesional que en otras regiones espa\u00f1olas<\/strong>, algo que no suele ser muy frecuente cuando hablamos de turismo rural, dadas las peculiaridades de este turismo que tiene unas necesidades especiales tanto en lo que se refiere a las instalaciones (salas de reuniones, salones de convenciones, parking,\u2026) como a los servicios que se ofrecen (acceso a internet, restauraci\u00f3n, room service\u2026). Igualmente cabe decir, que mayoritariamente el empresario manchego apuesta por el nicho de mercado de los turistas deportistas.
<\/p>\n\n\n

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Fuente: Observatorio de Turismo Rural 2013
Datos relativos a la encuesta de propietarios, pregunta 7: Medio por el que la mayor\u00eda de clientes acostumbran a realizar sus reservas<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

\n\nEn cuanto al modo que tienen para reservar los clientes, y dado que todav\u00eda no podemos hablar de una gran implantaci\u00f3n de la reserva online, parece que en Castilla-La Mancha lo m\u00e1s utilizado es el correo electr\u00f3nico<\/strong>, aunque siguen recibiendo un gran porcentaje de reservas a trav\u00e9s del tel\u00e9fono (49,2%), algo que parece indicar que el trato que se va a recibir durante la estancia es especialmente significativo para ellos. Sin embargo, nos encontramos con una tendencia hacia la reserva online, tal y como lo indica el Estudio Travel Consumer 2015<\/a> elaborado por Deloitte.
<\/p>\n\n\n\n

<\/a>3.- La gesti\u00f3n del alojamiento rural castellano-manchego<\/h2>\n\n\n
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Fuente: Observatorio de Turismo Rural 2013
Datos relativos a la encuesta de propietarios, pregunta 3: Principales probles del turismo rural<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

\n\nUno de los aspectos clave a analizar para conocer al propietario del turismo rural, es conocer qu\u00e9 le preocupa. En el caso de los castellano-manchegos, encontramos que la \u201cilegalidad\u201d de algunos alojamientos est\u00e1 en primera posici\u00f3n entre sus preocupaciones<\/strong>, mientras que en el resto de Espa\u00f1a, la principal preocupaci\u00f3n es el exceso de oferta. A\u00fan siendo superior a la media, es habitual que la situaci\u00f3n \u201calegal\u201d de alojamientos rurales preocupe a aquellos propietarios que s\u00ed cumplen con la normativa, puesto que esta situaci\u00f3n les sit\u00faa en una posici\u00f3n de desventaja en lo que a competencia en precios se refiere, sobretodo, teniendo en cuenta que en muchas ocasiones el cliente desconoce si el alojamiento cumple con la legislaci\u00f3n vigente o prescinde de la regularizaci\u00f3n de sus situaci\u00f3n.
\n\nSea como fuere, sorprende que el hecho de que el empresario no est\u00e9 familiarizado con las nuevas tecnolog\u00edas o tenga un bajo conocimiento de idiomas sea de lo que menos preocupa a los propietarios de alojamientos rurales, teniendo en cuenta la situaci\u00f3n actual del sector en que el conocimiento de las herramientas de marketing y promoci\u00f3n online, como hablar otros idiomas es b\u00e1sico para poder afrontar la competencia.
<\/p>\n\n\n

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Fuente: Observatorio de Turismo Rural 2013
Datos relativos a la encuesta de propietarios, pregunta 10: Gasto medio anual en promoci\u00f3n<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

\n\nEn cuanto al gasto anual en promoci\u00f3n, el propietario castellano-manchego se sit\u00faa en la media nacional, con una inversi\u00f3n anual de entre 500\u20ac y 1000\u20ac<\/strong>, una cifra nada desde\u00f1able, pero que podr\u00edamos considerar baja, teniendo en cuenta la cantidad de recursos a los que se puede llegar con ese presupuesto.\nDesde el Observatorio del Turismo Rural, barajamos la hip\u00f3tesis de que no hayan incluido en este gasto anual las cuotas que se pagan a asociaciones y portales especializados de turismo rural.
<\/p>\n\n\n

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Fuente: Observatorio de Turismo Rural 2013
Datos relativos a la encuesta de propietarios, pregunta 21: \u00bfPerteneces a alguna asociaci\u00f3n?<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

\n \nSin embargo nos encontramos con que el propietario con alojamientos en Castilla-La Mancha, tiene un bajo \u00edndice de asociacionismo donde m\u00e1s de la mitad (61,3%) no pertenece a ninguna asociaci\u00f3n<\/strong>. El asociacionismo es clave para mejorar la cometitividad y crear un dise\u00f1o de producto territorial, por lo que animamos a asociaciones y propietarios manchegos a trabajar en com\u00fan por una mejora del sector que ser\u00e1 beneficiosa para todos los implicados, tanto administraci\u00f3n, como empresarios y asociaciones.
<\/p>\n\n\n

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Fuente: Observatorio de Turismo Rural 2013
Datos relativos a la encuesta de propietarios, pregunta 12: Indica si tu alojamiento rural dispone de\u2026<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

\n\nTal y como muestra el gr\u00e1fico, el uso de las nuevas tecnolog\u00edas no est\u00e1 totalmente implantado en Castilla-La Mancha<\/strong>, as\u00ed encontramos que aunque m\u00e1s del 80% de los alojamientos dispone de p\u00e1gina web, el 62,8% de \u00e9stas no est\u00e1n adaptadas a la navegaci\u00f3n m\u00f3vil, algo indispensable dado que el uso de smartphones y tablets para la consulta y reserva vacacional, est\u00e1 sumamente implantado como se puede observar en el el Estudio Travel Consumer 2015 ya mencionado anteriormente.
\n\nEn cuanto a las redes sociales (uso de blog incluido), Facebook tiene una penetraci\u00f3n del 76,4% entre los alojamientos manchegos (la \u00fanica con valores positivos), mientras que Twitter no alcanza ni a la mitad. \nPor otro lado, vemos muy positivo que el 40,8% de los manchegos usen Youtube, ya que el v\u00eddeo es una de las mejores herramientas para recrear la experiencia del cliente en la web.\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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