{"id":34525,"date":"2020-11-23T11:17:15","date_gmt":"2020-11-23T10:17:15","guid":{"rendered":"https:\/\/www.escapadarural.com\/blog\/?p=34525"},"modified":"2024-10-21T12:09:55","modified_gmt":"2024-10-21T10:09:55","slug":"el-porque-de-las-apps-gratuitas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.escapadarural.com\/blog\/el-porque-de-las-apps-gratuitas\/","title":{"rendered":"La raz\u00f3n por la cual las apps gratuitas son tan adictivas y por qu\u00e9 deber\u00edas desconectar"},"content":{"rendered":"\n
\"smartphone,<\/a>
Por Pexels<\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Toda actividad que emprenda un ser humano tiene que bascular entre la neofobia<\/strong> y la neofilia<\/strong>, entre lo extremadamente familiar y lo extremadamente desconocido, entre lo que se puede predecir completamente y lo que resulta de todo punto impredecible.<\/p>\n\n\n\n

Si se inclina demasiado la balanza hacia uno u otro extremo, la actividad entonces produce aburrimiento o rechazo. Solo las actividades que se encuentran a medio camino entre ambos extremos resultan estimulantes, fascinantes, adictivas, capaces de producir infinitos loops<\/em> de dopamina.<\/p>\n\n\n\n

Este es uno de los ingredientes, meticulosamente medido, que sustenta las experiencias adictivas a determinados videojuegos o apps gratuitas para nuestro smartphone<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

Im\u00e1genes que se cuelan en tu vida<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Casi todos nosotros nos hemos enganchado a alg\u00fan videojuego de smartphohe<\/em>, como Tetris<\/em>. Uno empieza a jugar por curiosidad, le encuentra la gracia a las pocas partidas y, finalmente, se halla inmerso cada d\u00eda en el juego para pasar el tiempo o aliviar un poco el estr\u00e9s. La sensaci\u00f3n de ir progresando poco a poco, unido a la m\u00fasica y los colores, ejercen un canto de sirena irresistible<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Al final, uno acaba dedicando tantas horas a aquella app que las im\u00e1genes se cuelan en la vida diaria.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/p>\n\n\n\n

Es entonces cuando estamos sufriendo una adicci\u00f3n del comportamiento leve reforzada por la resaca sensorial del feedback<\/em> aleatorio e impredecible que sigue a cada victoria, tal y como sostiene la antrop\u00f3loga cultural Natasha Dow Sch\u00fcll<\/strong>, que se ha dedicado a estudiar durante m\u00e1s de una d\u00e9cada a los jugadores y las m\u00e1quinas que los enganchan.<\/p>\n\n\n\n

Si bien las m\u00e1quinas tragaperras m\u00e1s primitivas eran m\u00e1quinas muy simples (el jugador tiraba de una palanca que hac\u00eda girar tres carretes mec\u00e1nicos en el que hab\u00eda que esperar que se mostraran tres s\u00edmbolos iguales para recibir una recompensa econ\u00f3mica), actualmente las m\u00e1quinas tragaperras se han sofisticado tanto que se han transformado en apps gratuitas maquiav\u00e9licamente programadas para colarse en nuestros cerebros y controlar los circuitos de recompensa.<\/p>\n\n\n\n

Lo m\u00e1s valioso es tu tiempo<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

En un mundo donde muchos medios combaten encarnizadamente por obtener una peque\u00f1a cuota de atenci\u00f3n del cliente, donde la econom\u00eda del tiempo es la m\u00e1s importante de las econom\u00edas, las apps o las m\u00e1quinas tragaperras basan su \u00e9xito, sobre todo, en la cantidad de minutos y horas que son capaces de atraparnos<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

Un ejemplo perfecto es Candy Crush Saga<\/em>: en su m\u00e1ximo apogeo, en 2013, generaba 600.000 d\u00f3lares diarios de beneficios. M\u00e1s de mil millones de personas se lo han descargado en su smartphone<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

Para ello, uno de los factores m\u00e1s importantes es calcular bien c\u00f3mo se proporcionan las microrrecompensas, tal y como explica Adam Alter<\/strong> en su libro Irresistible<\/em>:<\/p>\n\n\n\n

\u00abLos dise\u00f1adores usamos este tipo de microfeedback para que los jugadores se sumerjan m\u00e1s en el juego y se enganchen m\u00e1s. Los videojuegos deben obedecer estas reglas microsc\u00f3picas, porque los jugadores no tardar\u00e1n en abandonar un juego que no les proporcione una dosis constante de peque\u00f1as recompensas que tengan sentido seg\u00fan las reglas del propio juego. Dichas recompensas pueden ser algo tan sutil como el simple sonido de un cling o un destello blanco cuando el personaje pasa por un cuadrado determinado.\u00bb<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

Sencillamente, nuestros cerebros, nuestra biolog\u00eda, han permanecido intactos durante millones de a\u00f1os<\/strong>, as\u00ed que no est\u00e1n dise\u00f1ados para digerir correctamente todas esas luces, sonidos, animaciones y dem\u00e1s fuegos de artificio digital incre\u00edblemente coordinados gracias a una meticulosa programaci\u00f3n de software.<\/p>\n\n\n\n

\"media,<\/a>
Por Pixelkult<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Esto lo sabe muy bien Shigeru Miyamoto<\/strong>, el hom\u00f3logo de Steven Spielberg, Stephen King o Steve Jobs en el \u00e1mbito de los videojuegos. De joven, Miyamoto se hab\u00eda enamorado de la m\u00e1quina recreativa del Space Invaders<\/em>, y desde entonces quiso entrar a formar parte de alguna compa\u00f1\u00eda, como Nintendo, a fin de dedicarse en cuerpo y alma a planificar videojuegos. <\/p>\n\n\n\n

Su primer \u00e9xito fue Donkey Kong<\/em>. Con Super Mario Bros, Miyamoto demostr\u00f3 su habilidad para que los videojuegos resultaran atractivos a los jugadores de todos los niveles. M\u00e1s tarde, dise\u00f1\u00f3 los juegos de Pok\u00e9mon<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

Poco a poco, Miyamoto fue descubriendo lo f\u00e1cil que resultaba engatusar a los cerebros de los jugadores para que no dejaran de jugar, para que el juego formara parte de su horizonte mental. Lo primero que descubren los dise\u00f1adores de videojuegos es la llamada \u00abcodificaci\u00f3n por colores\u00bb, como explica Alter<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n

\u00abDigamos que ya tienes dos millones de jugadores y quieres descubrir qu\u00e9 factor los mantiene cautivados. Si asignas un color al c\u00f3digo inform\u00e1tico asociado a cada misi\u00f3n, o incluso a los distintos elementos que forman parte de cada misi\u00f3n, ver\u00e1s cu\u00e1l es el m\u00e1s adictivo. La codificaci\u00f3n por colores o las etiquetas permiten a los dise\u00f1adores registrar el tiempo que los jugadores dedican a cada elemento dentro de cada misi\u00f3n y cu\u00e1ntas veces vuelven a cada misi\u00f3n.\u00bb<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

Toda esa informaci\u00f3n, en forma de macrodatos<\/strong>, permite concebir apps que son el ep\u00edtome de la adicci\u00f3n, herramientas maquiav\u00e9licas para pulsar todos los mecanismos de nuestros cerebros asociados a la adicci\u00f3n del comportamiento. Una forma perfectamente pautada de obtener subidones de dopamina y controlar la dosis para que el jugador nunca se marche, y se marcha, no tarde en regresar.<\/p>\n\n\n\n

Siendo conscientes, pues, de las incre\u00edblemente poderosas herramientas de las que disponen los dise\u00f1adores de videojuegos, junto a los macrodatos que vamos generando los jugadores, resulta perentorio que, sencillamente, nos enfrentemos a estas apps con cautela<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

La misma que manifestamos cuando tenemos delante una versi\u00f3n mejorada de unos gramos de hero\u00edna. No en vano, seg\u00fan un estudio<\/a> de la Universidad de Chicago, publicado por la revista Psychological Science<\/em>, los impulsos a los que m\u00e1s nos cuesta resistirnos tienen que ver con la necesidad de mirar el m\u00f3vil. As\u00ed, pues, tal vez estemos frente a una droga mucho peor.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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