¿Son ellas las que más Turismo Rural practican o sólo las que toman las decisiones? Desde el Observatorio del Turismo Rural nos acercamos al perfil de la mujer consumidora de Turismo Rural. ¿Cómo es? ¿Qué prefiere? ¿Qué valora más? Estos son algunos de los datos que este informe pretende esclarecer.
Perfil de la turista rural
Gráfico 1. Edad de las Turistas rurales
Pregunta clasificación sobre la edad del encuestado (filtrado por sexo)
Gráfico 2. Con quién viajan las Turistas rurales (opción a respuesta múltiple)
Datos relativos a la encuesta a propietarios, pregunta 4 ¿Quién te suele acompañar en tus estancias de turismo rural? (Filtrado por sexo).
La mujer es protagonista de este informe porque hemos constatado que son ellas las que toman las decisiones a la hora de hacer turismo rural. Esta afirmación se justifica en varios aspectos:
- Por una parte, durante la investigación cualitativa que se desarrolló en el estudio se evidenció el peso específico que la mujer tenía en la toma de decisiones.
- Por otra parte un 76% de los viajeros que participaron en el cuestionario que se lanzó desde el Observartorio del Turismo rural eran mujeres.
- Por último, desde el portal de EscapadaRural.com se confirma que la mayoría de contactos registrados en la BB.DD son también mujeres.
Según los datos arrojados por el estudio, la mujer consumidora de turismo rural corresponde a la franja de edad comprendida entre 30 y 50 años. Por ello deducimos que, en muchos casos, puede vivir en pareja y, probablemente, tenga hijos jóvenes a su cargo. A la hora de decidir quién la acompaña en sus escapadas rurales, las respuestas están equilibradas entre la opción de viajar en pareja (56,8%) y otra más social, las reuniones de amigos (56,8%). El turismo rural en familia figura como la tercera opción a poca distancia (52%). Estos datos pueden hacer pensar al propietario de turismo rural en una oferta que se adapte a un colectivo que suele hacerse cargo de la planificación de los viajes, desde el “antes” al “durante” y “después” de la estancia. Para empezar, si la propuesta del alojamiento es atractiva para los hijos puede ser un buen gancho para las madres. Además, si el propietario del establecimiento quiere satisfacer este tipo de demanda, debería diseñar paquetes a medida que resuelvan tanto las necesidades del grupo y la familia, como de la pareja. El objetivo de estas estancias no es sólo compartir un espacio durante un periodo de tiempo reducido, sino convivir y disfrutar de la experiencia.En el caso de las escapadas en pareja, el gancho debe ser el plus de romanticismo que se pueda añadir a la oferta.
Hábitos de la turista rural
Gráfico 3. Cuándo viaja la Turista rural.
Pregunta cuándo acostumbras a realizar tus estancias (filtrado por sexo).
Por otro lado, las mujeres que practican turismo rural suelen escoger los fines de semana para hacer este tipo de escapadas, en un porcentaje 4 puntos superior al indicado por lo hombres. Los puentes también son una elección que destaca por encima de vacaciones más largas, como es el verano, y también de otras ocasiones como la Semana Santa y las Navidades, que se sitúan en últimas posiciones. En cuanto a los lugares para realizar sus estancias, manifiestan su predilección por destinos dentro de la propia CC.AA. En cualquier caso, entre las CC.AA., favoritas para hacer turismo rural señalan Cataluña (21,9%) y Madrid (21.2%), seguidas con cierta diferencia por la Comunidad Valenciana (11,4%). Según estas informaciones, las prioridades de las principales decisoras en turismo rural son claras. Si la tendencia es practicar turismo rural los fines de semana, es lógico optar por alojamientos que no se encuentren a mucha distancia. En ese caso el establecimiento puede encontrar argumentos de venta en mensajes como: desconexión a menos de una hora de distancia. Esta situación también da pie a crear ofertas y sugerencias de última hora que permitan una compra-impulso en el caso de las escapadas en pareja. Cuando el viaje es en grupo o familia, la improvisación no puede ser tan elevada, pero se puede convencer con los mismos argumentos de venta.
¿Qué es lo más valorado por la turista rural?
Gráfico 4. Aspectos que más valoras de un alojamiento
Pregunta ¿Cuáles son los elementos que más valoras del alojamiento rural una vez ya estás en el mismo? (Filtrado por sexo).
Sin duda, uno de los aspectos más importantes del estudio hace referencia a los elementos más valorados por las mujeres que practican turismo rural a la hora de escoger entre los alojamientos. El propietario debe tener muy en cuenta que el público femenino da mucha importancia a aspectos intrínsecos del alojamiento como la limpieza (93,1%) y el confort (74,7%), seguidos de la valoración del paisaje (69,5 %). Estos resultados apuntan claramente a una estrategia de venta que debe apoyarse en fotos grandes y fieles a la realidad, que muestren tanto las comodidades del alojamiento como la belleza paisajística que le rodea. La personalización de espacios y su carácter acogedor son características que atraen al turista rural. Y si el entorno no tiene nada especial recomendamos centrarse en aspectos positivos que pueda tener el exterior de la propia casa (huerto, jardín, etc) o atractivos naturales cercanos al establecimiento. Por otro lado, el trato del propietario (53,9 %) también es muy valorado, así que una vez las instalaciones resultan satisfactorias por dentro y por fuera hay que vender el valor añadido del trato personal, de la cercanía, del hecho de ser el huésped de una casa que tiene unos anfitriones. La experiencia debe ser acogedora, pero adaptándose al grado de confianza que requiere cada cliente, y éste es un aspecto que también puede comunicarse antes y después de la estancia. La web, el blog y las redes sociales son las mejores herramientas para hacerlo.
