El Observatorio del Turismo Rural es una iniciativa de investigación conjunta desarrollada por EscapadaRural.com, la EUHT CETT-UB y Netquest que genera conocimiento y aporta información de valor sobre el sector del turismo rural en España, tanto en su ámbito de la oferta (“propietarios”) como en el de la demanda (“viajeros”).

Objetivos

El Observatorio nace con la vocación de aportar información de valor sobre el sector, con el objetivo de apoyar la competitividad y potenciar el espíritu de innovación.

Tendencias de consumo en turismo rural.

Grado de penetración de las herramientas online, antes, durante y después de un viaje de turismo rural.

Identificar la situación general del sector.

Grado de penetración de las herramientas online para promocionar el turismo rural.

Metodología

Este proyecto científico-académico se ha desarrollado aplicando diversas técnicas de investigación en las siguientes fases:

  1. Revisión de la literatura existente:

    Para definir los objetivos analizamos estudios genéricos sobre turismo y específicos sobre turismo rural.

  2. Investigación cualitativa:

    Entrevistas en profundidad y focus group con una muestra de propietarios y viajeros registrados en EscapadaRural.com, que han servido para profundizar en temas clave.

  3. Investigación cuantitativa:

    Diseño y envío de encuesta online al universo de viajeros y propietarios de la base de datos de EscapadaRural.com

  4. Recopilación y explotación de los datos:

    Las respuestas recogidas se convierten en datos estadísticos, cruzando las variables más relevantes para el estudio.

  5. Análisis de la información y elaboración informes:

    El estudio de los resultados permite confirmar o descartar hipótesis, aportando reflexiones de interés sobre el presente y futuro del sector.

Trabajo de campo:

  • Ámbito: nacional
  • Universo: viajeros: 2.822.947 INE 2015 y propietarios: 15.221 INE 2015
  • Tamaño muestral: 15.175 viajeros y 2.859 propietarios
  • Error muestral: 0,8% viajeros y 1,65% propietarios
  • Nivel de confianza: 95%
  • Cuestionario online: 2 envíos para viajeros y 2 para propietarios
  • Fecha realización: julio de 2015