Según un reciente estudio del Observatorio del Turismo Rural, los alojamientos de turismo rural vascos cuentan con los propietarios con más experiencia al frente del negocio. Asimismo, en País Vasco, junto con La Rioja y Cataluña es donde más abunda el perfil de propietarios neorurales.
Un 9,3% de los propietarios de alojamientos rurales vascos indican llevar más de 20 años al frente de su negocio. Así lo reflejan los datos recogidos por el Observatorio del Turismo Rural, proyecto de investigación que lidera EscapadaRural.com (https://www.escapadarural.com) junto con la escuela universitaria CETT-UB y la empresa de encuestación online Netquest. Dicha información refleja cómo a nivel local el País Vasco cuenta con los empresarios con más experiencia. Sin embargo, también en esta zona es donde más casos se encuentran de emprendedores rurales que han cambiado la ciudad por el campo (17%), tendencia relativamente reciente a consecuencia de la crisis. En la media nacional esta última tipología de propietarios corresponde a un 11,9% del colectivo, por lo que Esukadi supera en más de cinco puntos al resto de España.
El estudio, basado en las respuestas de más de 2.000 encuestados de todo el país, aporta otros datos sobre el perfil general del propietario rural. Así, se descubre cómo existe un elevado componente vocacional en torno a los establecimientos situados en Castilla y León, donde 6 de cada 10 indica que ésa ha sido la razón principal para iniciar su andadura en el sector. Por otro lado, Murcia destaca por ser la comunidad donde un 24,3% reconoce haber puesto en marcha su alojamiento gracias a una subvención y en la Comunidad Valenciana el 22,7% ha contado con una herencia.
Un sector en manos de mujeres
El informe presentado descubre otros aspectos sobre el perfil de los gestores del establecimiento. Las mujeres maduras suelen ser las principales responsables de los mismos, ya que representan a un 55,8% del colectivo y en su mayoría tienen más de 45 años (52,20%).
Por otro lado, se trata de un mercado donde el 69,6% de los propietarios indican compartir su dedicación al alojamiento con otra actividad laboral, siendo Madrid la zona donde más se produce esta situación. También allí es donde se localizan más gestores ajenos a la propiedad (20,5%). Este último dato resulta especialmente curioso, dado que la mayoría de alojamientos españoles tienen a su dueño al frente (88,6%). A este respecto Ana Alonso, Directora de Comunicación de EscapadaRural.com, añade que “en la mayoría de los casos se trata de micro-negocios familiares sin objetivos claros de rentabilidad”.
El Observatorio del Turismo Rural también analiza el grado de profesionalidad del sector en base a cuestiones como el control de las inversiones en promoción y publicidad. Así, en lo que respecta a la medición del retorno de la inversión (ROI), Asturias (83,1%) Cantabria (82,1%) y Murcia (82,1%) figuran como las comunidades más sensibles a su importancia. Según Alonso, “la frontera entre propietarios y empresarios se define en base a aspectos como éste, ya que como en cualquier otra actividad es prioritario analizar antes de decidir”.
En cuanto al grado de experiencia, País Vasco se presenta como el destino con propietarios más veteranos, ya que el 9,3% de los encuestados llevan más de 20 años al frente de su negocio. Sin embargo, en Castilla y León un 51,5% llevan menos de 5 años dedicándose a esta actividad.
El estudio sobre el grado de profesionalidad del sector está disponible en www.escapadarural.com/observatorio/grado-profesionalidad-propietarios-turismo-rural
Sobre EscapadaRural.com
Es una plataforma web dedicada a la promoción de alojamientos rurales en toda España. En tan sólo seis años se ha convertido en un referente en el sector del turismo rural, apoyando al propietario e inspirando al viajero. En la actualidad reúne la mayor oferta de alojamientos rurales del país (más de 12.000), con una representatividad de más del 80%. También cuenta con una gran comunidad de viajeros, con más de 250.000 miembros registrados. Todo ello ha permitido que el estudio se haya desarrollado a partir de unas bases de datos amplias y fiables, gracias a las cuales se han obtenido unos resultados sin precedentes en el sector. www.escapadarural.com
Sobre CETT
El CETT es un centro internacional de formación y transferencia de conocimiento en hotelería y turismo, con más de 40 años de experiencia. Adscrito a la Universidad de Barcelona, ofrece todos los diferentes niveles de formación -formación profesional, universitaria de grado y posgrado, continua para profesionales en activo y a medida de las empresas-, mediante un modelo formativo propio. Su apuesta por la innovación y su experiencia desarrollando proyectos de investigación turística han dotado al estudio del rigor imprescindible para garantizar la calidad del Observatorio. www.cett.es
Sobre Netquest
Netquest es la empresa líder en paneles online para la industria de la investigación de mercados en Latinoamérica, España y Portugal, con más de 450.000 consumidores dispuestos a dar su opinión en 21 países. Netquest es proveedor de campo y servicios de proceso de datos para todo tipo de estudios de investigación de mercados y opinión, a través de encuestas online. Las encuestas se programan mediante software propio, llamado Survey Manager y desarrollado íntegramente por Netquest. Los panelistas son captados sólo por invitación para asegurar la representatividad de la muestra y la fiabilidad de la información. Además, son gestionados localmente para proporcionar un mayor conocimiento de los mercados y del investigador local, gracias a las cinco oficinas que Netquest tiene en Barcelona (sede de la empresa), Madrid, México DF, São Paulo y Santiago de Chile. www.netquest.com
