La cuna del k-pop en España: el pueblo que es viral en Corea

En el año 2022, en el organismo de turismo de Tossa de Mar, que también tiene el sobrenombre de ‘La perla de la Costa Brava’, detectaron un aumento de visitantes provenientes de Asia. En concreto, de cada diez turistas asiáticos, ocho provenían de China y dos de Corea del Sur, según datos de la institución, fuera de lo que se conoce como ‘temporada alta’ (los meses en los que mayor afluencia de visitantes reciben los lugares que suelen coincidir con las vacaciones).

En un principio no entendían a qué se debía, comenta a EscapadaRural Arnau Rubau Ribas, de la oficina de turismo de Tossa de Mar. Para averiguarlo, hicieron encuestas a pie de calle porque una de las características del fenómeno era que los turistas asiáticos no pernoctaban en la localidad. “Venían en autobús y luego se volvían. Tenían su alojamiento mayoritariamente en Barcelona”, afirma.

Una serie y dos videoclips

Las razones las encontraron muy pronto. La primera fue que, entre 2016 y 2017, el pueblo acogió el rodaje de la serie surcoreana La leyenda del Mar Azul, muy exitosa. Y la segunda, que fue el detonante del aumento de las visitas, fueron los videoclips que la cantante de k-pop YooA grabó allí para sus canciones Melody y Lady Low. Los dos contenidos musicales tienen más de seis millones de visualizaciones en YouTube.

“Aunque la mayor parte del turismo asiático que recibimos es chino, la otra parte es surcoreano. Japoneses no hemos detectado, por ejemplo”, comenta Arnau Rubau. Desde que el fenómeno comenzó en 2022, el ritmo de visitantes de dichas nacionalidades “no ha descendido y, de hecho, el año pasado se grabó en Tossa un capítulo de un reality chino muy conocido, con celebrities de allí”, señala. El nombre del programa es Viva la Romance y consiste en que parejas de famosos viajan por el mundo para conocer las costumbres locales, su gastronomía y su historia.

“Vinieron a Tossa, se pasearon por aquí, comieron en un restaurante y eso también ha ayudado a que el turismo asiático conozca el sitio”, explica Rubau. Por parte de las instituciones no han llevado a cabo ninguna iniciativa relacionada con este tipo de turismo, pero sí es consciente de que algunos hosteleros se han amoldado a las preferencias de estos clientes. 

“Hay restaurantes que ya han adaptado su carta al chino y al coreano. Y hay carteles de menú colgados de las paredes exteriores de los restaurantes que también están en chino, por ejemplo”, sostiene. “Una cosa que funciona muy bien en los restaurantes es que, aparte del nombre del plato y los ingredientes le ponen también la foto”. Como los clásicos carteles de platos combinados y bocadillos de los bares españoles de los años 80, pero “en bonito”.

“También se ha notado en que se ha podido alargar la temporada, desestacionalizarla un poco”, comenta el entrevistado y da otro dato novedoso: “Desde finales de 2024 o principios de 2025 estamos notando un aumento de turistas que vienen de la India. Aunque no creo que esto tenga nada que ver con la serie, los videoclips o el reality que decíamos antes”.

No hay k-popers españolas 

En España, como en casi todo el mundo, también se ha creado una comunidad amante del género musical k-pop. Pero sus seguidoras no forman parte del grueso de turistas relacionados con los videos de YooA que atraen a los y las surcoreanas, que se hacen fotos en los lugares que se ven en los clips. “Hay un punto dentro del recinto amurallado, que es bastante icónico en uno de los videoclips y ahí se montan colas”, detalla Rubau, que también destaca que “ellos mismos se ordenan muy bien” para esperar. El turista español o europeo que pasa por ahí, ve una cola y como mínimo se para a ver qué es lo que hay y, a veces, se queda. “Se mimetizan”.

Sin embargo, Tossa de Mar no se ha convertido en un lugar de peregrinación. Puede que aquí haya que poner la palabra ‘aún’ porque desde finales de 2025 y durante principios de 2026 la gira de Las Guerreras del Show: K-POP El Concierto es el objetivo de los y las fanáticas del género y, en particular, de la película. El espectáculo pasa por varias ciudades españolas, pero no es el único, porque hay otros shows dedicados al fenómeno en localidades como Mijas, Lorca, Albox o Requena.

Están basados en la película infantil Guerreras K-Pop, que es un éxito en Netflix entre sus espectadores y sobre todo espectadoras más jóvenes (está recomendada para mayores de siete años) que, además de todo tipo de merchandising (tazas, sudaderas, material escolar, botellas de agua, muñecas y suma y sigue) quieren ver a sus ídolas representadas en directo. Quién sabe si en algún momento Tossa de Mar se verá involucrada en este movimiento a escala nacional, y empezará a recibir a cientos de jóvenes posando en lugares estratégicos y pidiendo platos asiáticos para comer. La Costa Brava, cumbre de civilizaciones (y música k-pop).